D2C Brand概括：

• Harry’s 周一宣布已收购 Lumē Deodorant，这是一个专注于管理体味的 DTC 品牌，收购金额未公开。根据惯例成交条件，该交易预计将在今年年底完成。
• 据公司新闻稿称，Lumē 的创立理念是所有体味都有相同的根源，其使命是使问题正常化并为其提供产品解决方案。
• Harry 的创新部门 Harry’s Labs 负责此次收购。多年来，Harry’s Labs还推出了Harry’s旗下的多个品牌，包括剃须刀品牌Flamingo、宠物品牌Cat Person和护发品牌Headence。

虽然 Harry’s 以 DTC 剃须品牌而闻名，但从那时起，该公司已经超越了其起步的品类。 

除了将自己的产品范围扩大到护发、除臭剂和其他产品外，Harry’s 还通过推出全新品牌进入其他市场。 2018 年，Harry’s推出了女性剃毛和身体护理品牌Flamingo，这是其核心业务的自然延伸。此后，公司进一步布局，2020年推出宠物品牌Cat Person，年初推出美发品牌Headence。

尽管在本周之前还不知道 Lumē 的收购，但 Harry’s 今年早些时候明确表示收购意向。3 月，该公司在 E 轮融资中筹集了 1.55 亿美元，旨在为其不断增长的产品组合增加更多品牌。当时，这笔资金使哈利的估值飙升至 17 亿美元。

Lumē 的创始人兼首席执行官 Shannon Klingman 博士在一份声明中说：“我很高兴在我们公司旅程的这个阶段与 Harry’s 的团队合作。” “他们在扩大全渠道个人护理品牌方面是公认的专家，他们深刻理解并支持我们打破异味控制市场的使命。”

Harry’s 似乎正在成为自己的 DTC 品牌集团，随着直接面向消费者的品牌寻求规模，这一趋势在该领域越来越多。在收购和孵化品牌的过程中，Harry’s 正在通过品牌开发、设计、DTC 营销、销售和其他领域的专业知识宣传其对创始人的支持。与其他建立品牌组合的人一样，Harry’s 希望拥有一个中央基础设施和“品牌建设者社区”将有助于企业扩大规模。

虽然目前似乎专注于打造自己的品牌，但 Harry’s 曾希望在 2019 年被 Schick 制造商 Edgewell 收购。在 FTC 审查之后，这笔交易失败了，随后宝洁公司为收购女性剃毛刀品牌Billie而进行的类似交易也失败了。

虽然这些特定的收购已经失败，但大型快销品公司在收购剃须领域的初创公司方面并非完全失败。Dollar Shave Club在 2016 年被联合利华以10 亿美元的价格收购，就在上个月，Edgewell收购 Billie 取得了成功。D2CBrand.com