Gap 已经存在了五十多年，是美国顶级经典和流行服装系列零售商之一。这项业务对服装系列和美国经济产生了巨大影响。Donald Fisher 和他的妻子 Doris Fisher 于 1969 年创立了“The Gap Inc”服装系列，最初是一家单一商店，如今已发展成为拥有众多特许经营店的帝国。

全面了解 Gap 的历史将使您能够深入了解其大规模扩张以及它如何获得流行。本文评论将详细介绍 Gap 及其充满活力的营销活动；事不宜迟，让我们从上到下了解一下Gap的历史。 

Gap 历史 – 如何开始

Gap 最初并不是一个时尚品牌，最初是因为想要买到合适的牛仔裤。那是旧金山的一家单一商店，出售牛仔裤以满足人们的时尚品味。

唐纳德和多丽丝于 1969 年 8 月 21 日在加利福尼亚州旧金山海洋大道创立了“The Gap”。这对二人说，他们开这家店的唯一目的是找不到合身的牛仔裤，这

引发了经营理念。唐纳德对在连锁店销售服装着迷，他也看到了满足对合身牛仔裤的需求的需要；怀揣着这个梦想，他开始涉足服装行业。

唐纳德和多丽丝创造了一个解决方案，解决了大多数年轻人在买合适衣服时遇到的困境。这对夫妇筹集了 63,000 美元在旧金山开设了他们的第一家商店。

店名最初是“Pants and Discs”，后来改为“The Gap”，是“代沟”的缩写。这家商店开始销售李维斯·施特劳斯 (Levis Strauss) 的牛仔裤，还出售录音机；商店出售录音机间接吸引年轻人

五十多年来，Gap 一直致力于满足年轻人的需求。因此，该公司开始弥合成人和年轻人时尚之间的差异。该公司的服装品种繁多，如Gap的休闲、做工精良的牛仔裤、卡其裤、T恤等，已成为各个年龄段、各种经济背景的美国时尚潮流。

公司的成长 

最初，费舍尔并不认为 Gap 会掀起波澜。在海洋大道上开一家小店只是一个垫脚石，谁知道这会带来这么多的财富。然而，随着Gap的成长，在任何地方都可以看到Gap的标志或衬衫。

间隙商店很快就受到欢迎。它成为购买价格实惠的牛仔裤和 T 恤的首选商店。1969 年，这家商店开始销售男士牛仔裤和唱片。开业第二年，这家店就在时尚界有了知名度。

在运营第二年取得如此进展后，费舍尔决定扩大商店规模；他们在圣何塞开设了另一家商店，成为第二家 Gap 商店；它有 6,500 平方英尺，其中一半是储藏室；它出售女孩用的李维斯牛仔裤。 

1970年第二家店开业；随着销量和知名度的快速增长，费舍尔家族于 1971 年在伯林格姆建立了公司总部。除此之外，他们还扩大了市场，在不同地点拥有 25 家商店，并于 1973 年大规模扩展到东海岸。该公司仍然专注于牛仔裤，其中李维斯 (Levi’s) 是其销售的服装中的顶级品牌。 

Gap 的变化

随后，公司逐年成长；运营四年内，每年销售额就获得了 1500 万美元的利润。该公司有良好的营销策略。电台、电视台刊登《落入鸿沟》广告；鼓励人们在 Gap 商店购买时尚且价格实惠的衣服。凭借这一营销策略，到 1976 年，Gap 已在美国拥有 200 家门店。

然而，Gap History 面临挑战，因为 Levi’s 品牌不再允许他们的牛仔裤销售，而是以与 Levi’s 公司相同的价格出售。尽管美国联邦贸易委员会通过了一项规定，制造商不得命令商店收取最低费用，但随着这项新命令，Gap 的利润率出现了下降，因为许多商店大幅下调了 Levi’s 服装的价格。

虽然其他商店对李维斯牛仔裤的降价令人震惊，但对牛仔裤的需求却开始减少。Gap历史潮流的转变发生在20世纪80年代初。此时，费舍尔认识到并采取了必要的措施来重振公司的增长。这就是公司品牌重塑发挥作用的地方。

Gap 历史 – 重塑公司品牌 

1976年，Levi’s牛仔裤降价后，Gap名声大噪；它开始生产服装、帽子和其他服装以及李维斯牛仔裤。这次，Gap选择开始内部生产，并赋予其新标签“Gap Fashion Pioneers”。由此，费舍尔吸引了相当多的网络兴趣，他公开发行了 120 万美元的股票，并以每股 18 美元的价格售空。

20 世纪 80 年代，Gap 决定扩大其投资组合，最终于 1983 年收购了Banana Republic和位于加利福尼亚州米尔谷旧金山的邮购业务。米尔谷的新店有一个吸引了很多年轻人的品牌。它有非洲狩猎主题的衣服，用卡其布制成。Banana 带来了如此多的销量，让 Gap 赚取了如此多的利润。

为了重塑 Gap 公司的品牌，费舍尔聘请了服装系列零售专家米勒德·米奇·德雷克斯勒 (Millard Mickey Drexler)。他将Gap旗下名为Ann Taylor的女装连锁店改为Gap。他通过大幅降价出售货架上和商店里的旧产品，增加了 Gap 的销售额。

然而，米勒德意识到，Gap 公司的长期客户年龄越来越大，对服装的品味也有所不同，他们想要更时尚的款式。于是，米勒德调动了公司的时尚感，做出了一些与平常不同的改变，并确保生产和销售的所有产品都是由 Gap 公司设计，并贴上“Gap”自有品牌。 

Gap 历史-营销策略

多年来，Gap 的处境并不乐观，但即使面对疫情和其他挑战，他们也能跟上。您可能想知道 Gap 是如何跟上步伐的；本文的这一部分将告诉您 Gap 为保持领先地位所做的努力。

产品扩张策略

Gap 最初专注于不同颜色的经典牛仔裤、衬衫、帽子和夹克。公司的增长转向新服装领域并开设了Gapkids商店。除此之外，该公司还推出了 Gapbody，生产运动服和内衣。Gap 的历史还表明，该公司推出了 BabyGap，一个婴儿服装系列。

该公司的扩张之旅并未就此止步。Gap 收购了其他服装品牌，如家庭装的 Old Navy、运动女装的 Athleta、Hill city、Janie 以及高品质童装和混搭的 jack。然而，Gap 与不同的公司建立了合作伙伴关系以扩大其网络，使其能够满足本地和国际客户的需求。

公司布局策略 

多年来，Gap 不断拓展本地和全球市场；其产品可在全球 3,000 家正常营业的商店中的不同商店购买。此外，它在其他国家拥有超过500家特许经营店及其电子商务网站。

尽管 Gap 可以在行业中名列前茅并保持其最大零售公司的地位，但 Gap 的历史对其增长产生了重大影响。Gap 拥有许多商店，以改善与合作伙伴以及企业本身的工作关系；通过与供应商建立密切的合作关系并与国际非政府组织合作，Gap 变得更加多元化。

促销及定价策略 

Gap 向客户提供各种激励措施，以促进其在线平台上的销售，以鼓励购买的一致性。这包括在所有网站和商店购买商品时使用的电子礼品卡。通过这些礼品卡，在线购买的产品可以通过个人信息及时送达。

此外，Gap的策略之一就是通过广告来推广其产品，该公司的宣传活动相当令人印象深刻。例如，它使用了黑白杂志，而《Vogue》杂志则将穿着 Gap 服装的名人与该公司的其他产品放在一起。 

Gap 的历史反映了多则由名人为其服装系列做广告的广告。此外，Gap 在广告和营销方面也取得了成功，其战略工具满足了客户的喜好。Gap 流行标语是主要的促销销售技巧。此外，Gap还通过组织竞赛和赠送GAP产品及配饰来宣传其品牌。

然而，Gap 拥有极具竞争力的定价策略，因此开始输给时尚线的其他零售品牌。Gap 通过以较低的价格优化其优质产品的成本而取得了成功。该公司还整合了其产品线和心理定价技术。

纵观 Gap 的历史，其定价策略一直是为其目标受众提供价格实惠的服装系列。因此，Gap 在其市场策略上创造了平衡。因此，它为精打细算的消费者提供容易获得的产品，并将产品交付给上层阶级。

最后的想法 

Gap 的历史反映了该公司是零售行业最著名的品牌之一。该公司以其在时尚界的商业实践和影响力而闻名。Gap 还在其门店实施了多种解决方案，让消费者轻松购物。

因此，您可以轻松走进任何 Gap 商店购买价格实惠且优质的服装。结果，该公司成功地满足了客户的需求，同时提供了卓越的客户服务。尽管多年来 Gap 面临诸多挑战，但它依然屹立不倒，不断以实惠的价格向客户提供优质产品。