从迪奥到麦当劳，似乎每个消费品牌都加入了运动鞋跨界联名营销游戏。现在，这一趋势已经蔓延到美容品牌。 

上个月，《怪奇物语》的明星Millie Bobby Brown在她的社交频道上宣布了匡威与她的美容品牌Florence by Mills 之间的运动鞋合作。其设计灵感源自 Z 世代皮肤、头发和化妆品标签的标志性美学，限量版发布是众多美容品牌推出的一系列运动鞋中的最新一款，包括 Summer Fridays、Humanrace 和 MAC化妆品。

“运动鞋和美妆是两个独特的类别，它们对穿着者具有重要意义并拥有热情的追随者，”匡威的一位发言人在合作中说道。 

Florence by Mills 是 Brown 与 Converse 的第五次合作，第四次整合了其定制运动鞋数字平台，允许用户创建自己的设计。在这次合作中，现已售罄的运动鞋允许用户使用 Florence by Mills品牌取材的一组颜色和图案来设计运动鞋。他们能够选择鞋子的帆布颜色、花边颜色、孔眼、补丁和数码印花。据匡威发言人称，定制选项在 Z 世代中特别受欢迎。

该领域与运动鞋联系最紧密的品牌可能是法瑞尔·威廉姆斯 (Pharrell Williams) 的 Humanrace，该品牌最初推出的是护肤品，但由于推出了其他品类，因此自称为“产品品牌”。在推出护肤品之前，威廉姆斯在 2016 年在 ComplexCon 上推出的阿迪达斯合作运动鞋上使用了“Humanrace”这个词。他为后来的风格迭代缩写了这个名字——那些 Hu 运动鞋成为了狂热的最爱。 

在推出护肤品之后，Humanrace 很快就与另一款阿迪达斯合作，涉足运动鞋领域，推出了一款限量 146 双的全绿色鞋履。8 月 27 日，该品牌发布了一款更广泛可用的蓝色一双。 

“我们称自己为产品品牌。我们已经知道我们要做的不仅仅是美容，”Humanrace 的联合创始人兼总裁 Rachel Muscat 在 11 月的 Glossy Beauty 峰会上说。“有时我们会忘记品牌可能会受到一种产品类别的限制。对我们来说，我们希望在消费者的一天开始时和他们一起生活，理想情况下，在他们一天结束时。”

涉足运动鞋世界的品牌寻求与品牌身份相符的合作。例如，MAC Cosmetics 于 2018 年与 Puma 合作推出了一套与该品牌三种流行唇膏色调相同颜色的运动鞋。 

当 Summer Fridays 的联合创始人Marianna Hewitt 注意到她的许多顾客都穿着运动鞋品牌 APL 时，她决定在去年推出一个合作系列。

“这是一种让我们的客户兴奋的方式，同时也通过 APL 的忠实追随者来吸引不同类型的消费者，”Marianna Hewitt说。Summer Fridays 专注于自我保健，这促使它在 7 月与狂热的举重品牌 Bala 进行了另一次与健身相关的合作。

“我们有相似但不同的受众，因此两个品牌都能够将品牌和产品引入我们不同的影响者网络，并将品牌推广给新客户，”她说。D2CBrand.com