匡威是一家美国鞋业公司，设计、分销和授权运动鞋、生活方式品牌鞋类、滑冰鞋、服装甚至配饰。尽管该品牌自 1908 年就已存在，但匡威的历史充满了丰富的运动和流行文化底蕴。无论您的风格如何，任何人都可以穿自己的鞋子。本文将探讨匡威品牌的历史以及它如何成为世界领先的鞋业公司之一。

匡威历史 – 开始

Marcus Mills Converse 先生于 1908 年在马萨诸塞州马尔登创立了匡威橡胶公司。

这家著名的鞋业公司曾经是一家橡胶公司，试图用橡胶制造任何东西。

产品包括套鞋、皮革猎鸭靴、汽车轮胎、网球鞋和篮球鞋。

匡威历史——创建品牌 

到 1910 年，匡威橡胶公司开始每天生产胶底鞋。该公司扩建了工厂，每天生产约 4000 双靴子和橡胶。

1915年，匡威胶鞋公司决定进军运动行业。该公司的首要重点是网球。匡威橡胶鞋公司开始专门为网球运动员生产鞋子。

时间来到 1916 年，当篮球作为一项运动开始蓬勃发展时，公司注意到可供篮球运动员选择的鞋子并不多。篮球运动相对较新，但已经风靡美国。篮球的发明地斯普林菲尔德距离匡威公司不到一百英里。在大学和私立学校的包围下，这项相对较新的运动开始引起年轻人的兴趣。

尽管时机并不完美，但专注于一项已经席卷各州的运动是有道理的。随着篮球运动的日益普及，匡威公司看到需要制造适合这项运动的鞋子。 

经过大量研究和开发，匡威橡胶公司于 1917 年向市场推出了第一款全明星篮球鞋。全明星鞋最初为棕色，带有黑色饰边。

全明星并不是第一款篮球鞋。然而，它具有某些使其比竞争对手更具优势的功能。这些功能包括脚后跟内侧贴片（通常位于外侧）和据称旨在保护运动员踝骨的功能。除此之外，允许玩家向任何方向移动并快速停止的菱形线图案是设计的基石。

匡威历史 – 传奇人物查尔斯·“查克”·泰勒

1921 年，篮球运动员查尔斯·“查克”·泰勒 (Charles “Chuck” Taylor) 向芝加哥销售办公室抱怨穿着该鞋后脚部酸痛，加入了匡威。不久之后，他说服该公司生产一系列专为篮球设计的鞋子，条件是他要为该公司担任销售人员。这笔交易意味着他将营销和推广全明星赛，而全明星赛最初并没有以他的名字命名。

不久之后，查尔斯·泰勒 (Charles Taylor) 领导了匡威销售团队，成为一名出色的销售人员。他巧妙的推销和独特的营销理念，例如他在美国高中举办的篮球诊所和迷你训练，让他令人难忘。

他还向孩子们教授篮球知识，并向他们赠送匡威篮球年鉴，旨在弘扬篮球文化，一路推广这款鞋。该品牌和鞋子在某种程度上成为了这项运动的代名词，受到全世界运动员的喜爱。

查尔斯·“查克”·泰勒不断影响着全明星的设计，销量也不断蓬勃发展。1932 年，Converse 的历史发生了新的转折，Converse 将他的名字“Chuck Taylor”添加到著名的脚踝贴片设计中。然后“查克·泰勒全明星”诞生了。

Converse 历史 – Chuck Taylor 全明星鞋成为爱国象征

到了 20 世纪 30 年代，当查尔斯·泰勒 (Charles Taylor) 有幸为美国奥林匹克篮球队设计运动鞋时，匡威 (Converse) 取得了突破，成为爱国的象征。查尔斯·泰勒 (Charles Taylor) 设计的白色高帮鞋款带有象征美国国旗的爱国红色和蓝色装饰。

此外，在第二次世界大战期间，匡威白色高帮鞋成为美国武装部队的官方运动鞋。士兵们在演习和训练时穿着白色高帮鞋，因为它们比作战时配发的厚重皮靴更舒适、更灵活、更轻。这些事件巩固了全明星作为爱国主义象征的声誉。

第二次世界大战后，查克·泰勒全明星的知名度更加高涨。每个热爱篮球的人都拥有或想要一双。这款鞋的受欢迎程度如此之高，以至于匡威决定在 1957 年制作全明星 Chuck Taylor 鞋的低帮版本，称为“牛津鞋”。在匡威的历史上，牛津鞋有多种颜色可供选择，深受那些喜欢看鞋的人的欢迎。作为以篮球为主的高帮版本的休闲替代品。

匡威历史 – 匡威首款黑色版本

1946年，美国两个相互竞争的篮球协会——美国篮球协会（BAA）和国家篮球联盟（NBL）合并成立了国家篮球协会（NBA）。同年，Converse 发布了首款黑色 Chuck Taylor All-Star 鞋款。这款黑色版本因其时尚的外观而在职业篮球运动员中非常受欢迎。

Converse Chuck Taylor All-Star 的白色和黑色版本成为职业、大学和高中篮球运动员的首选鞋款。它变得如此流行，以至于如果你想认真对待篮球，你就必须拥有一双 Chucks。

1957 年推出 Oxford 款几年后，匡威于 1969 年推出了 All-Star 的升级版。这款升级版采用皮革等优质材料制成，并改进了版型。然而，这是匡威历史上灰暗的一年，因为查尔斯·泰勒突然因心脏病去世。

匡威历史——耐克的竞争和匡威品牌重点的转变

查尔斯·泰勒去世后，耐克等公司开始出现。随着运动鞋领域的新技术和创新，篮球鞋市场的运动员开始寻求这些“未来主义”的性能增强设计，而不是经典的平底 Chuck 鞋。 

20 世纪 70 年代，耐克为职业篮球运动员和其他运动项目的职业运动员提供新技术和专门的鞋类选择。不久之后，匡威品牌迅速从体育界淡出。

然而，匡威品牌在体育界的消亡却给其他市场带来了机遇。音乐界的大腕们都采用了简单化的风格——尤其是朋克摇滚运动。这款鞋也成为叛逆的象征，并成为那些寻求悠闲风格但又不愿意为耐克等技术支持的性能风格支付更高价格的人的替代品。

匡威没有与耐克无休止地争斗，而是将品牌重点转向时尚而不是功能性。匡威品牌的重点从单纯的运动鞋转向休闲鞋，巩固了匡威全明星作为人民文化偶像的形象，而不仅仅是运动精英。

Chucks 最初只有黑色或白色，后来有多种颜色、印花和图案设计可供选择。这款鞋最初是用棉质材料制成的，但匡威很快就推出了绒面革和皮革版本。所有这些行动使匡威鞋能够适应各种时尚风格。

艺术家和音乐家很快就将查克·泰勒家族视为失败者的象征。在 Converse 历史的这个时代，埃尔维斯·普雷斯利 (Elvis Presley)、迈克尔·迈耶斯 (Michael Meyers) 和迈克尔·J·福克斯 (Michael J. Fox) 都在他们的电影中穿着 Chuck Taylor，进一步将这款鞋宣传为年轻叛逆者的鞋款。

这些廉价的运动鞋成为美国亚文化的象征，成为朋克摇滚时代垃圾摇滚风格的复古外观。Chuck Taylor All-Star 鞋款的受欢迎程度与篮球界一样迅速飙升，为摇滚明星、滑板爱好者以及想要实现悠闲或叛逆态度的人们提供服务。

匡威历史 – 申请破产

尽管进入了新的市场并越来越受欢迎，但由于所有权和管理层的变化，匡威无法盈利，最终申请破产。

然而，由于匡威拥有丰富的历史和文化，耐克公司以 3.05 亿美元收购了该公司，并将其带到海外，耐克的大部分产品都在海外生产。随着“另类潮流”、流行文化和滑板运动的兴起，耐克的创意营销团队发起了多项创意活动并利用了这些因素。几年后，Converse 重回正轨，2012 年 Chuck Taylor All-Star 的销售额达到 4.5 亿美元的历史新高。

2015 年，Converse 推出了 Chuck Taylors 系列，灵感来自安迪·沃霍尔(Andy Warhol )，后者以对美国流行文化的波普艺术描绘而闻名。高帮和低帮 Chuck Taylor 鞋继续流行。2017年，Chuck Taylor低帮鞋是美国第二畅销运动鞋，并且一直稳居畅销鞋前十名。

结论

匡威品牌及其鞋子是独一无二的。它主导了两个市场（运动和时尚），是少数幸存下来的品牌之一。即使在存在一个多世纪之后，该品牌也没有表现出放缓的迹象，因为其鞋子仍然是世界上最畅销的鞋子之一。