如果你曾经去过曼哈顿第五大道和东 56 街的拐角处，你就不能错过 Abercrombie & Fitch 旗舰店。这家著名的服装公司多年来迎合了数百万青少年的需求。Abercrombie & Fitch 为消费者提供休闲、经典、全美式的生活方式品牌，但并不不懈地提供高品质服装。

然而，了解 Abercrombie & Fitch 历史的人并不多。了解该品牌的历史将有助于您了解为什么它们如此受年轻人欢迎。在本文中，我们将探讨 Abercrombie & Fitch 的历史以及该品牌如何成为今天的样子。

Abercrombie & Fitch 历史—如何开始

该品牌由 David T. Abercrombie 和 Ezra H. Fitch 创立。Abercrombie 曾是一名矿工、探矿者和铁路测量员。他在曼哈顿拥有一家生产露营设备的工厂。Fitch 是他的客户之一，也是纽约金斯顿一位成功的律师。然而，Fitch 真正的兴趣在于户外，并想探索这条道路。

这些人一起开了一家体育用品店。在这两人中，Fitch 是最有远见的。他设想的客户群将比那些只在工作时必须露营的人更广泛。但遗憾的是，两人产生了很多分歧，最终在多次争吵后分道扬镳。

Abercrombie 于 1907 年从公司辞职，重返露营设备制造领域。然而，惠誉保留了公司名称，并继续与其他合作伙伴一起建设公司。1909 年，惠誉寄出了 50,000 份 456 页的产品目录，差点让公司破产。然而，事实证明这是一个成功的策略，因为随后订单大量涌入。

1917 年，Abercrombie & Fitch 从现在的商店搬到了东 45 街麦迪逊大道上的一栋 12 层建筑。该公司将这个地点描述为“火焰拖车穿过林荫大道的地方”。新地点的特色是一座陈设豪华的小木屋，Fitch 用它建造了自己的联排别墅。此时，惠誉已经确立了该公司作为体育精英首选品牌的声誉。

该公司因向西奥多·罗斯福提供非洲狩猎所需的所有设备而闻名。该公司还为罗尔德·阿蒙森和海军上将理查德·拜尔计划的极地探险提供装备。该公司的客户之一也是欧内斯特·海明威。从罗斯福到杰拉尔德·福特，几乎每一位总统都从商店买过一两件东西。

20 年代和 1930 年代大萧条

Fitch 于 1928 年退休，并将其在公司的权益出售给了他的妹夫詹姆斯·S·科布 (James S. Cobb)。这使得 Cobb 成为公司总裁，而员工奥蒂斯·L·根西 (Otis L. Guernsey) 成为公司副总裁。在担任公司总裁的第一年，Cobb 收购了一家类似于 Abercrombie & Fitch 的纽约公司。

Von Lengerke & Detmold 是一家纽约企业，以其欧洲制造的运动枪和渔具而闻名。该公司的芝加哥分公司成为 Abercrombie & Fitch 的子公司。然而，它继续使用这个名字直到 1959 年。该公司还在 1930 年收购了一家枪械商店 Griffin & Howe。该公司将两次收购的商品添加到了麦迪逊大道商店。

此时，Abercrombie & Fitch 销售的户外和运动装备不仅仅专注于露营、钓鱼、狩猎和探险。该公司还提供马球、滑冰、网球和高尔夫球设备。他们还为男士和女士提供不同的靴子、户外服装、鞋子等。此外，他们的产品还包括袖珍餐具、相机和室内游戏。1920 年，该公司成为蓬勃发展的麻将热潮的中心。这里是购买流行酒壶的地方。

此外，在 Abercrombie & Fitch 历史上的 1920 年代，该公司在海恩尼斯开设了一家仅限夏季的游艇套装商店。该品牌的销售额和收入稳步增长。数字继续增加。然而，到了1933 年大萧条袭来时，该公司出现了亏损。

随后几年开始盈利，公司在店内开设了高尔夫和射击学校。到 1939 年，Abercrombie & Fitch 称自己为“世界上最伟大的体育用品商店”。他们提供了最广泛、最有价值的枪支收藏。他们还有各种各样的渔蝇。

Abercrombie & Fitch 历史：中世纪

1947年，公司利润达到最高点，达到682,894美元；这是一个记录。该公司在旧金山开设了一家新店，不久又在旧金山开设了一家商店。没过多久，这家体育用品公司就在萨拉索塔和棕榈滩开设了冬季专卖店。

他们还在南安普敦、贝黑德和新泽西州开设了夏季商店。Guernsey 接替 Cobb 担任总裁，并解释说该品牌的使命是专注于精英人士。该品牌的理想客户不关心成本，而是追求最好的品质。

纽约店实际上仍然是该公司的旗舰店。到了 20 世纪 50 年代末，主楼层现在摆满了水牛、驼鹿、驯鹿、麋鹿的头，以及许多其他大型动物的头，例如各种大小的填充鱼和象脚废纸篓。

该公司还销售用于室内和室外活动的不同装置。商店的一个角落成了猫狗用品的所在地。地下室变成了射击场，夹层存放着滑雪、跳伞、草地游戏和射箭的用具。

二至五楼是各种气候、地形的服装。六楼是画廊和书店，以体育为主题。它也是手表修理厂和黄金学校的所在地。该公司还为这一层的苍蝇和诱饵教练预留了一张办公桌。

Oshman 十年

Oshman 于 1978 年收购了 Abercrombie & Fitch，并于 1979 年在比佛利山庄开设了一家以其名字命名的商店。该公司邮寄了一份 52 页的目录，进一步推动了公司的发展。目录发布后，公司为演员杰克·莱蒙 (Jack Lemmon) 配备了去阿拉斯加钓鱼之旅的装备。

他们还为道奇棒球明星史蒂夫·加维（Steve Garvey）提供了在明尼苏达州狩猎松鸡的装备。该公司还在 1980 年在达拉斯开设了一家规模更大的商店。该商店出售价值 40,000 美元的大象枪和一辆售价 20,775 美元的 Runabout 运动敞篷车。

Abercrombie & Fitch 于 1984 年重返纽约市，并在曼哈顿下城开业。截至 1986 年末，该连锁店已拥有超过 26 家商店，其中包括位于曼哈顿的第二家商店。

该品牌的净销售额达到 4000 万美元，预计将达到 4500 万美元。奥什曼 (Oshman) 旗下的新 Abercrombie & Fitch 商店备有新的狩猎和钓鱼用品、健身器材、高尔夫球杆、网球拍以及更多肯定会引起消费者注意的商品。

该品牌的服装系列包括商务装和运动装等休闲装。该品牌还设有礼品部门，提供种类繁多的商品。随着这家店越来越受欢迎，它出现在媒体上。例如，1986年9月，Chain Store Age Executive对该公司给予了积极的评价。然而，福布斯在六个月后对该品牌进行了评价，并没有那么乐观。

Abercrombie & Fitch 历史—20 世纪 90 年代的扩张和独立

1988 年，The Limited, Inc 从 Oshman 手中收购了 25 家 Abercrombie & Fitch 商店。该公司将公司总部迁至俄亥俄州并清理库存。此时，该店更加注重服装，65%的商品是男士运动服和家具。20% 是女装，其余 15% 是自然书籍和美容产品等礼物。

1992 年，Michael Jefferies 成为 Abercrombie & Fitch 总裁。当时，Abercrombie & Fitch 的年销售额达到了 5000 万美元。然而，到了 1992 年，这个数额增加到了 8500 万美元。

在 Jefferies 的领导下，该公司的股价不断走高，在 1994 年达到 1.65 亿美元。到 1995 年，该公司已拥有 67 家 Abercrombie & Fitch 商店。该公司母公司的商品利润率和盈利能力也创下了新纪录。

从 Jefferies 担任 Abercrombie & Fitch 历史上公司总裁之初起，他就想让公司成为美国年轻人的首选。这是因为这是一个快速增长的人口。因此，他用休闲装取代了保守的服装系列，并以相当高的价格出售。

很快，该公司就形成了一种主要关注年轻人、快乐和好看的零售文化。杰富瑞致力于让公司紧跟美国年轻人的需求。为了实现这一目标，他聘请了了解年轻人对音乐、服装和娱乐偏好的高管和设计师。

该公司还开始出版杂志，展示其服装系列，并刊登有关音乐、流行文化、性和其他青少年最喜欢的话题的文章。此外，他们的广告公司开始在品牌广告中添加性感元素，以吸引年轻人。

Abercrombie & Fitch 历史：成为一个很酷的品牌

在 Jefferies 的掌舵下，Abercrombie & Fitch 取得了巨大的成功。它再次开始引起业界的兴趣，并引起行业分析师对其持久力的评论。这些分析师相信 Abercrombie & Fitch 有一天会失宠。该公司现在面临来自 American Eagle Outfitters 等品牌的激烈竞争，这些品牌以较低的价格提供类似的产品。

Abercrombie & Fitch 继续其挑衅性的广告方式，年轻人开始将其视为一个很酷的品牌。1999 年的圣诞目录中出现了裸体模特。该目录发布后引起了愤怒，该公司要求人们提供年龄证明才能购买该目录。

这种做法给许多客户留下了深刻的印象，公司销售额取得了更高的成绩，并在进入新千年时拥有了一批忠实的年轻客户。根据 Teenage Research Unlimited 的一项调查，美国孩子将 Abercrombie & Fitch 列为第六酷公司，甚至领先于 Levi’s 和任天堂。

​该品牌还在 1999 年推出了一家儿童商店，以扩大客户群。迄今为止，Abercrombie & Fitch 仍然是最适合青少年的服装品牌之一。

最后的想法

Abercrombie & Fitch 从一家户外装备店发展成为一家提供休闲服装的零售商，并通过流行文化和性主题广告和目录来吸引年轻人。本文深入介绍了 Abercrombie & Fitch 的历史以及该零售商成为时尚界明星的历程。