据内部报道，在青少年服装行业回暖的背景下，The Children’s Place周二宣布推出其新的青少年服装、饰品和鞋类品牌Sugar & Jade。The Children’s Place是美国最受欢迎的童装品牌之一，也是北美最大的童装零售服务专业品牌，向初生婴儿至十来岁的孩子们提供服装、配饰、鞋类等商品。这个DTC品牌推出了五个服装和配饰系列，尺寸为8到22号，商品可以在sugarandjade.com上找到。

这个品牌可以免费送货和退货，没有最低购买量要求，并有会员忠诚度计划，为顾客提供购买奖励，以及参加活动和特别优惠的机会。

The Children’s Place首席执行官Jane Elfers说，由于青少年服装市场估计价值80亿美元，它 “处于独特的地位，可以留住我们的青少年客户，因为她可以帮助The Children’s Place品牌过渡到她的下一个风格阶段”。

服装类别正在经历一个变化的时期。以商场为基础的专业品牌，曾经是青少年的首选，然而在过去20年中逐渐失宠。现在，许多品牌正在做出改变，以重新获得市场份额。盖普(Gap)去年推出了一个专注于可持续发展的品牌系列，这种消费理念是一个对年轻消费者很重要的问题。而珍妮和杰克(Janie and Jack)过去是一家专注于婴儿和幼儿服装的服装零售商，最近试行推出了所有性别的青少年服装。

就在上周，Pacsun在美国购物中心开设了其第一家Pacsun儿童店，并计划在明年扩展到另外五个地方。该品牌提供跨性别人群的服装，面向4至14岁的人群。此外，上周Francesca’s宣布其专注于青少年的品牌Franki将成为一个独立的实体。

不仅仅是专业零售商看到了迎合青少年的机会。沃尔玛今年秋天将其Free Assembly自有品牌扩展到了儿童类别，尺寸从5到18。此前，该公司与Justice（曾经是青少年服装大户）建立了合作关系，正好赶上了返校购物季。

“埃尔弗斯在一份声明中说：”我们有400多万客户，我们将立即向他们推销这个令人兴奋的新品牌，我们将部署一个’永远在线’的战略，推动客户的获得，同时也将目前The Children’s Place的客户在他们购买的适当时刻迁移到Sugar & Jade。

The Children’s Place在过去几年中经历了一些运营上的转变，并实施了以产品、国际、商业技术和替代分销渠道为重点的转折。2020年，由于疫情的干扰，该零售商遭受重创，并公布了约2亿美元的运营损失。自那时起，它一直在稳步减少其门店规模，并在电子商务销售的推动下宣布关闭300家门店。在最近强劲的收益之后，该公司最近经历了一次反弹。