Golden Goose：简介

Golden Goose 是意大利奢侈时装品牌，成立于2000年。该品牌始于意大利威尼斯，其产品尤其是运动鞋具有复古感。Golden Goose 商店提供定制选项，顾客可以与员工合作打造完美的鞋子。Golden Goose 在品牌的各个方面都优先考虑客户的声音和意见，包括客户的定制能力以及品牌的可持续发展和创新努力。

Golden Goose 历史

Golden Goose 由 Francesca Rinaldo 和 Alessandro Gallo 创建。Golden Goose 的核心是他们的意大利传统。例如，他们所有的鞋子均由意大利工匠手工制作，并采用优质皮革制成。

虽然 Golden Goose 是在意大利的一个小城市创建的，并且是围绕意大利文化打造的，但它的灵感来自整个世界。

来自世界各地的记忆和创意造就了 Golden Goose 今日的品牌。由于受到世界各地启发的理念，该品牌在产品方面重视手工触感和创造力。该品牌认为在保留传统的同时增加创新至关重要。“完美不完美”是公司的核心，这在其产品的风格和细节上得到了真正的体现。

Golden Goose 的标志是不完整的星星，它被放置在他们所有的鞋子上。这个符号凸显了他们“完美的不完美”的口号。该品牌是最早在鞋子上采用磨损外观的品牌之一。尽管它们看起来“做旧”，这意味着这双鞋经历了一段深受喜爱的旅程，但它们是由最优质的产品和工艺制成的。

Golden Goose 产品

Golden Goose 提供多种产品，但最受欢迎和最突出的是运动鞋。该品牌提供的产品如下：运动鞋、衣服、衬衫、连衣裙和连身裤、针织品和运动衫、牛仔裤和长裤、外套和夹克、裙子、皮夹克、沙滩装、包、鞋子和靴子、配件、太阳镜、珠宝、腰带、帽子、袜子、丝绸和围巾、鞋带、小皮件。

Golden Goose 还有其他非运动鞋的鞋子，例如凉鞋、靴子、乐福鞋和拖鞋。他们的 Poolstar 型号是该品牌的滑梯系列，其中包含橡胶和毛绒滑梯。就运动鞋和包袋而言，两款产品都有很多不同的系列。每个系列都有不同的风格，其中有特定风格的许多颜色变化。

Golden Goose 共创体验

在 Golden Goose 旗舰店内，顾客可以找到 LAB。这是商店内的一个区域，顾客可以在其中定制他们在商店中选择的任何鞋子或包袋。LAB 设有“运动鞋制造商”，将与客户合作发现客户感兴趣的定制产品。

如果顾客不完全确定如何处理鞋子，可以使用鞋子和设计创意剪贴簿来获取灵感。实验室中提供的一些选项包括增加鞋子的磨损外观、更换鞋带、去除任何您不喜欢的东西、添加水晶、饰钉、饰物、短语、文字或设计。定制费用是标准定制价格加到常规鞋款价格上。共同创造体验中包含 6 个饰物和一双额外的鞋带，但其余选项是无限的。

Golden Goose 在以下城市设有提供共创体验的门店：阿姆斯特丹、巴塞罗那、卡普里、佛罗伦萨、马尔米堡、法兰克福、伊斯坦布尔、里斯本、伦敦、马德里、米兰、慕尼黑、巴黎、罗马、都灵文艺复兴中心、威尼斯。

Golden Goose 系列

Golden Goose 创造运动鞋和包袋的方式是通过不同的系列。

运动鞋系列包括：亚泰、超级明星、超级明星木鞋、中星、球星、嗨星、天星、弗朗西、V星、斯塔丹、纯星、滑动、明星爸爸、跑步鞋底、太空星。

这些系列之间的区别在于鞋子的风格和设计特征。例如，Hi Star 的设计更多的是常规休闲鞋，带有厚底鞋，而 Francy 则是高帮鞋。每个系列都有许多不同的颜色组合设计。

包袋系列包括：星星包、迷你星星包、帕萨迪纳包、加州包、牛仔竞技包。

与鞋子系列类似，包袋系列也都有特定款式的包袋，并且每个系列内都有许多不同的颜色组合。特别是对于 California Bag Collection，该系列中也有不同的尺寸，有些更宽、更短，而另一些则更苗条、更高。

Golden Goose 系列故事

在 Golden Goose 的网站上，他们重点介绍了各种产品系列背后的故事。这些故事强调了他们创建特定设计的原因以及该产品的用途。它还讨论了每个系列中的各种颜色和款式以及它们的灵感来源。

品牌网站的这一方面为客户提供了与产品更个性化的联系，因为他们可以真正了解产品的创造者/设计师是如何发明的。这些故事指出了产品的所有小细节以及它们所增加的价值，这有助于客户对产品的各个方面产生欣赏感。

前进的道路

Golden Goose 对于未来有着非常标准的方针。他们关注的两个主要方面是变得更加可持续，并继续成为时尚行业的创新品牌。他们的主要愿景是“我们希望为下一代创造更光明的未来，同时忠于我们的传统”（来源）。

Golden Goose 致力于倾听消费者的声音并与消费者合作，不断前进并做出必要且有益的改变。该品牌也非常有自我意识，并表示“我们并不声称立即掌握了所有答案。重要的是向前迈进，走向改变——这就是我们实现梦想的方式”（来源）。这表明该品牌愿意根据需要学习和适应，以便为世界做出积极的改变。

我们创新

Golden Goose 前进道路的第一个支柱是在用于制造产品的技术和材料方面进行创新。

该公司与意大利研发供应商 Coronet 合并，以进一步履行其对可持续发展、创新和可扩展性的承诺。Coronet 专注于研究和生产无动物、生物基和可回收材料。Golden Goose 与他们合作，提高其材料的可持续性。该品牌还使用先进技术和生物基化合物来创造对环境影响较小且使用寿命很长的产品。

Coronet 和 Golden Goose 合作推出了 Yatay 系列。该系列采用纯素、无动物成分和生物基材料，在意大利手工制作。该系列的第一款产品是 Yatay Model 1B 运动鞋。

我们关心

Golden Goose 前进道路的第二个支柱是增加商店的可用服务，以延长产品的生命周期。顾客现在可以进入 Golden Goose 商店修理他们的运动鞋和衣服，这样它们就可以继续使用更长时间。

顾客还可以利用商店的仿旧或绣花服务来重新制作旧的或新的产品，这有助于当顾客不再想穿原来的衣服时更换一件衣服。

Golden Goose 商店还提供转售选项，顾客可以将旧鞋带入商店，并将其展示在商店的特定区域以供其他人购买。最后，商店里有回收篮，顾客可以在那里处理他们不再想要的任何旧产品。

Golden Goose 与 Reircled 合作，确保废弃产品得到正确回收并重新投入使用。这些服务对于生活忙碌的客户非常有帮助，他们可能并不总是有时间或资源来正确处置产品、修理产品或重新发明产品。

我们创造，我们分享

最后两个支柱是“我们创造”和“我们分享”。我们创造致力于创造手工产品、致力于负责任的制造和追踪透明度。我们分享是让人们的故事成为可能的承诺，以便让每个人都成为变革的一部分。

一些可持续性、多样性和包容性数据

2021年，Golden Goose发布了他们的第一份可持续发展报告，以下是他们发布的一些数据：

61% 皮革被追踪

自 2020 年以来员工数量增加 36%

59%的新员工年龄在30岁以下

63% 的管理职位由女性担任

意大利225小时志愿服务

意大利米兰总部获得 BREEAM 认证

结论

Golden Goose 是一家在坚持其根基的同时找到了一种非常创新的方法的公司。这家意大利公司是最早推出“磨损”外观的公司之一，至今仍被视为奢侈品，他们还生产被认为考究且专业的运动鞋。

该公司非常重视客户的意见和想法。他们的“共同创造体验”以及他们的可持续发展努力如何严重影响消费者的合作凸显了这一点。该公司是一个相当新的品牌，但非常创新，并计划继续推进其“Path Forward”战略。