对找不到合适的手表感到失望，飞田直哉（Naoya Hida）决定自己制作。
即使在奢侈手表行业从事了 30 年的销售和营销工作，飞田直哉也从未找到他理想的手表。甚至在他参与专为日本市场设计的限量版瑞士手表时也不例外。
“非常耀眼的金手镯和钻石款式——这在当时很流行，”58 岁的飞田直哉先生说，他想要一些更简约的东西。
他考虑过复古模型。虽然百达翡丽 Calatrava 接近于他的完美理念，但它仍然不太正确。“所以，”飞田先生说，“我有两个选择：要么放弃，要么制作我的理想手表。”
他选择了后者。2018 年，他创立了 Naoya Hida & Co.，一家在日本注册为 NH Watch 商标的公司。不久之后，他与白石藤田（Kosuke Fujita）合作，白石藤田是他于 2007 年在东京 FP Journe 认识的制表师，还有一位不愿透露姓名的雕刻师加入。“事实证明，我们都想制作自己的手表，”41 岁的藤田先生说。
飞田的动机源于对手表现状的沮丧，而藤田的动机是制造手表。2002 年，他毕业于东京的 Hiko Mizuno 珠宝学院，在那里他获得了瑞士制表师培训和教育计划认证（最广为人知的是 WOSTEP，在日本已不再提供。）他在一家修理厂工作公司工作四年，修理日本品牌卡西欧、精工和西铁城的手表，以及瑞士的豪华手表，甚至廉价的时尚手表。“我遇到过很多不同种类的手表，有些不太好，”他说，“所以我想我应该尝试创造一些理想的东西。”
藤田先生将飞田品牌描述为一家小型手表公司，而不是一家独立的制表商。 “许多组件是由供应商制造的，”他说。 “我们不生产手工手表，但我们希望提供精美且高品质的手表。”
它现在拥有三款 37 毫米表款，数量有限：NH Type 1C，类似于 1930 年代的设计，主表盘左边缘有一个小秒针表盘，以及来自日本品牌Galuchattail的棕色手工缝制皮革表带；2B 型，灵感来自 1960 年代的时计，秒针位于表盘中央（现代手动上链手表中很少见）和Jean Rousseau手工缝制的海军蓝山羊皮表带；3A型，其中的通道古董怀表，用手工雕刻的罗马数字，一个大月相和由阿尔坎塔拉的品蓝吉恩卢梭表带，一种绒面革状人造皮革。
这些型号都有 3D 表盘，让人联想到过去经常出现在瑞士制造的豪华手表上的表盘（今天的大多数表盘都是 0.4 毫米厚，但这些只有 0.8 毫米厚，可以进行更深的雕刻）。雕刻师用德国银手工雕刻时标，并用日本合成漆上墨，以获得光泽。
此外，所有三种型号的指针都比大多数现代时计的指针厚两到三倍。“在过去，怀表的指针更粗，更漂亮，更凉爽，”藤田先生说。“我认为较瘦的手缺少一些东西。” 供应商从厚铁片或不锈钢片上切下手；然后藤田先生完成它们并涂上蓝钢涂层。
所有表壳均由 SUS 904L 不锈钢制成，劳力士也使用这种材料。“这是一种非常昂贵的材料，难以加工，”飞田先生说。“我们也用它做搭扣，”他说，展示了一个光滑的扣环。
7750 Valjoux 机芯由瑞士的 ETA 制造，但经过修改以包括特殊的手动上链机构。飞田先生希望每只手表在上链时都能发出令人愉悦的咔嗒声，有点像儿童发条玩具的声音，以及一个手感舒适且上链顺畅的大表冠。
2019 年，该品牌生产手表的第一年，它交付了 7 块手表，并在三个月内售罄。第二年，发布了 25 款手表，并在 9 个月内售罄。而今年，4 月份发布的 40 款手表在短短三天内就售罄，超过 70% 的买家位于日本以外。价格从 2,035,000 日元到 2,640,000 日元（17,845 美元到 23,150 美元）不等。
“就我们而言，疫情可能对我们有所帮助，”飞田先生说。“人们有更多时间花在与手表相关的社交媒体上，”他说。“现在我们每天都会通过电子邮件收到请求。我们有一个很大的等候名单，但我们只能制作几块手表。这是我们最大的困境。”
该品牌在 Instagram 上发帖，并出现在 Hodinkee 和WatchesbySJX等网站上（该网站的创始人萧家贤将 Type 3A 月相描述为“经典而独特”，“鉴于组件和表面处理的卓越品质”，物有所值）。
钟表收藏家、纽约和香港男士服装和配饰店 The Armoury 的共同所有人 Mark Cho 在一封电子邮件中写道，该品牌的时计“周到而细致”，并指出它们的灵感来自“老式手表和怀表，但通过结合现代技术和精湛的手工雕刻，创造出前所未有的东西。”
十月的最近一天，飞田集团在东京人形町中心区的一个近 950 平方英尺的新空间中安顿下来，这是该品牌的第一个官方总部。（直到最近，这家公司都是在飞田的公寓里经营的，藤田先生和雕刻师在家工作，在一个装有该品牌大型机器的车间里工作）。“为了开发新产品并更有效地制造手表，我们决定开设一个办公室，”飞田先生说——尽管他们也保留着这个工作室。
他说他更喜欢保持小规模和排他性，尽管在某个时候向团队添加另一名制表师是可能的。“这是我们的理念，这就是我们在开始项目时讨论的内容，”飞田先生说。“我们一致认为我们永远不会看到大量资金，但我们会看到理想的产品。”D2CBrand.com