​几年后体验式激活的回归以及数字投资增加 20% 的目的是传达有关可负担性的信息。

随着经济压力继续压垮消费者的钱包，Target 在其假日营销中注入了关于可负担性的更明确的信息。这家大型商店的最新活动以“无论您如何度假，花更少的钱”为指导，并促销一系列日常用品，以补充更典型的季节性品种。

与此同时，Target 今年将更多精力投入到产生数字流量上，将渠道投资增加了20%，并在整个第四季度专注于媒体组合优化。该战略出台之际，75% 的 Target 客户的数字购物之旅现在都是从移动设备开始的，从而更加优先考虑社交媒体等领域。

总的来说，“无论你如何度假，花更少的钱”包含 100 多个广告位，创意涵盖电视、数字、视频、社交、数字展示、付费搜索和音频渠道。广告将在“周一橄榄球之夜”播出期间出现，并出现在 Netflix、Hulu、Disney+ 和 ESPN 等流媒体平台上。EssenceMediacom 负责处理媒体职责。

除了强调美元价值之外，“花更少的钱”的信息也与塔吉特的当日服务联系在一起，包括通过零售商的 Shipt 平台免费取货、驾车和送货。

“我们的目标是提供价值和优惠，但我们也知道我们的客人寻求灵感和新鲜感。Target 在这方面做得非常好。”7 月份晋升为Target 首席营销职位的丽莎·罗斯 (Lisa Roath) 说道。“Target 在价格实惠、质量好、快乐和轻松之间不存在任何取舍，这就是今年假日营销活动的核心。”

季节精神

一系列新广告涉及广泛的节日主题，例如“灯光”、“魔法”和“风格”，并展示了它们如何涉及塔吉特的各种产品类别。例如，“灯光”广告最初展示了圣诞彩灯和烛台，然后转向更普通的商品，例如饼干、浅度烘焙咖啡和轻便服装等“美食”。其目的是在消费者计划派对和其他冬季活动以及日常购物之旅时激发他们的灵感。

在这方面，Target 今年在其产品系列中增加了数千种新产品，从售价 25 美元的玩具到 1 美元的圣诞袜。该公司利用这一时机宣传与 Fenty Beauty、Kendra Scott 和 Mattel 等品牌以及包括最近推出的 Figmint 厨房系列在内的自有品牌的合作伙伴关系。

该节日宣传活动由 Mother 广告公司共同开发和制作，翻唱了 Faith Evans 的《Love Like This》，力求在年底唤起怀旧之情。这首现代化的歌曲由崭露头角的 R&B 艺术家 Rosemarie 演唱，并由 OneRepbulic 的 Ryan Tedder 制作，有英语和西班牙语版本。

Target 首席创意官托德·沃特伯里 (Todd Waterbury) 表示：“多年来，我们一直在认真思考音乐在营销中的重要性。” “音乐是一个连接器。音乐是统一者。尤其是在一年中的这个时候。”

着眼于经验

在经历了一段艰难的大流行年之后，本季的 Target 也将带回体验式营销。Target Wonderland 快闪店将巡游纽约市、达拉斯和洛杉矶，出售美泰、乐高和任天堂等品牌的玩具。

店内的活动体现了旅行的主题，以中央车站为灵感的“礼品网关”携带着玩具系列。与英国零售商 Marks & Spencer 的合作将带来一个形状像红色双层巴士的购物区，供消费者探索和挑选热巧克力和饼干罐等商品。

Grand Central 概念也以虚拟激活的形式存在，是 Target 推动 360 度体验的一部分，旨在让在线浏览的人们沉浸其中，并设有芭比娃娃和培乐多 (Play-Doh) 等品牌的专门商店。与此同时，Target 的网站正在与迪士尼 (Disney) 和粮农组织施瓦茨 (FAO Schwarz) 合作推出独家系列。

Target 的假日闪电战与其他零售商一起，试图在感伤故事与以物有所值为中心的故事之间取得平衡。这项努力是在该公司经历了一段艰难时期之后做出的，去年夏天，该公司因骄傲月展览而陷入了文化战争的强烈反对之中。这一争议影响了业绩，随着价格上涨和学生贷款偿还开始，Target 不得不更加努力地争取购物者。Target 第二季度的可比销售额下降了 5.4%，其中数字销售额同比下降了 10.5%。尽管该公司的利润超出了预期。