亚马逊德国是这家西雅图巨头在美国以外的第二大市场，并已成为投资者抢购和合并亚马逊小型品牌的猎场。据知情人士透露，Berlin Brands Group (BBG)已从私募股权集团 Ardian 筹集了 1 亿美元，为其国际扩张提供资金。这笔交易是在 Ardian 于 9 月以 7 亿美元的债务和股权交易将其在柏林亚马逊品牌买家 40% 的股份出售给Bain Capital之后进行的。 

在交易中价值 12 亿美元的 BBG 在寻求进一步的增长资本以帮助扩大其国际团队和物流业务时，再次与 Ardian 接触进行投资。这家总部位于巴黎的私募股权公司现在已持有该公司的少量少数股权，该公司于 2015 年首次投资BBG。BBG 的创始人 Peter Chaljawski 及其创始团队仍然是该公司的大股东。 

Berlin Brands Group在其官网上表示，他们在全球范围内孵化、打造、收购并壮大品牌，深信直接面向消费者模式（D2C）才是未来，并自2005年以来一直在行业中引领和定义此模式，是D2C业务的先行者。产品系列涵盖家居生活，户外运动，消费电子等类目，触达到世界各地数百万消费群体，给消费者带来欢乐和创新是其使命。

“我们非常了解 Peter Chaljawski 和他的团队。我们希望与 Peter 和 Bain Capital 一起，进一步扩大 BBG 在过去几年中建立的欧洲电子商务领先地位，通过并购有机地增长，” Ardian Expansion 的董事总经理 Marc Abadir 说。

Chaljawski 于 2005 年在 Ebay 上开辟了一个小众市场，成为 DJ 设备的强力销售商，随后创立了 BBG。该业务发展成为一家低调的电子商务巨头，在转向收购较小的亚马逊卖家之前，销售超过 3,000 种家庭、花园和健身产品。BBG 表示，它在去年收购了 42 个品牌，并在 2020 年营业额为 3.773 亿美元（3.34 亿欧元）。 

柏林本身已成为欧洲亚马逊聚合商的枢纽，德国首都也是竞争对手 Razor Group 和 SellerX 的所在地。Razor Group本月早些时候筹集了1.25 亿美元的资金。像 Thrasio 和 Perch 这样的美国玩家也在欧洲大陆开设了店铺，而总部位于伦敦的Olsam 和 Heroes以及阿姆斯特丹的 Dwarfs等许多竞争对手也在寻找与亚马逊卖家的交易。 

根据Marketplace Pulse 的数据，自疫情开始以来，投资者在亚马逊的聚合品牌策略中投入了 120 亿美元，在欧洲筹集的资金规模只是其中的一小部分。Heyday本周筹集了 5.55 亿美元，Thrasio 在 10 月份筹集了 10 亿美元，而一些资金现在正在流向 Shopify 整合商OpenStore等其他电子商务平台上的类似策略。

近几个月来，由于竞争推高亚马逊店面估值、混乱的供应链以及侵蚀利润率的运输成本飙升等不利因素，亚马逊整体战略的投资热潮有所缓和。 D2CBrand.com