尽管它并不常见，也没有一个品牌成为特定产品和风格的代名词，但 New Era 毫不费力地做到了。在制作帽子方面，没有其他品牌能像这个美国品牌一样轻松做到这一点。New Era 是一个拥有超过92年运动传承的生活方式品牌。
多年来，New Era 的历史反映了该品牌如何完善创造世界上最好的头饰的艺术。New Era 因为美国职业棒球大联盟和国家橄榄球联盟设计官方球场帽而闻名。该品牌找到了一种在运动头饰行业的全球领导者中占据一席之地的方法。
我们应该指出，New Era 的棒球根源并不是使该品牌具有标志性的唯一元素。该品牌还以其独特的合作而闻名。本文将探讨 New Era 的历史以及该品牌多年来成长为标志性品牌的过程。我们还将指出该品牌的著名合作。
一切是如何开始的
New Era 的历史始于 1920 年，Ehrhardt Koch 在纽约州布法罗创立了该品牌。它最初被命名为 E.Koch Cap Company。Koch 向米勒兄弟帽子公司的同事和妹妹借钱创办了这家公司。
他经营该公司数十年，然后于 1952 年将其移交给儿子 Harold。不幸的是，他在移交一年后去世，而他的儿子完全控制了该品牌。
最初，该品牌采用了科赫的创新生产方法。这导致了盖茨比风格帽子的诞生。其早期的成功为公司带来了 New Era Cap Company 品牌。
然而，直到 Harold 进入公司，该品牌的未来才发生改变。他通过关注趋势来塑造公司。Harold 很快注意到对时尚帽子的需求显着下降。
New Era 历史——打造第一顶棒球帽
直到品牌创立 12 年后，才推出第一顶棒球帽。Harold 注意到棒球比赛的受欢迎程度，因此决定让他的父亲参与其中。球帽的目的是防止阳光照射到接球手和击球手的眼睛上。
除了棒球场之外，它作为时尚配饰也越来越受欢迎，Koch 也不希望看到它超越该品牌。随着棒球的兴起，纽约洋基队贝比·鲁斯队变得越来越受欢迎。它们对于 New Era 的历史来说是必要的，因为它们在促进品牌的成长和知名度方面发挥了作用。
第一顶棒球帽是由六片缝合在一起制成的。这些布鲁克林风格的帽子采用最好的材料制成，包括厚重的羊毛和皮革吸汗带，可以轻松度过炎热的夏日。该品牌棒球帽的第一个客户是克利夫兰印第安人队。
克利夫兰印第安人队是许多大联盟棒球合同中的第一份合同之一。因此，该品牌发现将帽子卖给克利夫兰印第安人队相对容易。
它看起来像辛辛那提红人队的标志，但它是专为克利夫兰印第安人队设计的。尽管他们从那里开始，但他们每年都继续进入棒球世界。
在 New Era数十年的历史中，公司不断挑选新的团队。当时只有16支棒球队，但 New Era 一旦有了一支球队，他们就再也没有失去过。
尽管美国职业棒球大联盟的球队选择了他们想要的标志，但 New Era 影响了标志以帽子形式出现的方式。大多数时候，球衣和帽子上的标志有很大不同。这是因为该品牌会对徽标进行调整，以便能够有效地将其绣在棒球帽上。
纽约洋基队的标志就是一个例子。尽管它在球衣上看起来不平衡或对称，但该品牌对其进行了调整，使其在帽子上看起来更干净，并且更容易在较小的尺寸上刺绣。
New Era 的历程——公司的成长
20世纪30年代和40年代，该业务持续稳定增长。然而，大联盟名单上只有25名球员。因此，出售整套帽子并不足以为该品牌带来充足的收入。所以New Era 保证了每支球队都有主客场上限来解决这个问题。
每支球队还有少量的替补帽子。此外，许多节俭的球队不想每个赛季都购买新帽子，因此 New Era 也进入了清洁业务。
每个赛季结束时，美国职业棒球大联盟的球队都会收起破损、破损或弄脏的帽子。接下来，他们会把它们装进盒子里并发送给公司。然后该品牌会以较低的价格翻新帽子并将其寄回给他们。
这样，New Era 增加了收入，但美国职业棒球大联盟球队不必每年从该品牌购买整套。所以这个策略对双方来说都是双赢的。
该时尚品牌还扩大了其客户群，因为它意识到，在 New Era 历史的早期，其大部分收入都是从一个城镇到另一个城镇，卖给小联盟。尽管公司拥有一支优秀的销售队伍，但这对公司来说仍然是一项繁重的工作。
因此，该品牌开始向公众提供其产品。他们相信，如果大联盟球员戴上帽子，那么其他人都会愿意这样做。这是一个很好的先见之明，因为一旦帽子向公众开放，许多人就购买了它。
第二次世界大战对 New Era 历史的影响
第二次世界大战导致该公司出现生产问题。然而，他们的客户包括辛辛那提红人队、布鲁克林道奇队和底特律老虎队。Harold 接任后，重新设计了职业棒球帽，并将其重新命名为 59Fifty。
虽然棒球帽曾经是宽松的，但现在变得更硬。最好的部分是，公众可以购买职业选手所穿服装的复制品。
60年代，MBL邀请 New Era 在年度冬季会议上直接向有轨电车销售。这一举措开辟了这项运动的排他性。即使当 Harold 的儿子接手并将业务传给他的儿子时，这种趋势仍在继续。
这个家族四代人不断传承知识，并监督与美国职业棒球大联盟 (MLB) 的独家交易。New Era 还与布法罗比尔队一起进军美式足球。他们还拥有 NBA、NFL、板球以及更多的合同。
New Era 历史上的合作
几十年来，New Era 与时尚界的一些顶级品牌进行了合作。这些合作也促进了公司的发展，并为品牌打开了新市场。
Supreme x New Era
Supreme 是最著名的街头服饰品牌之一，他们与这款 Yankee 服饰的合作取得了巨大成功。这些年来，Supreme 和 New Era 的合作已经有好几次了，想要一一列举是很困难的。然而，这两个品牌都创造了盒子标志帽子、九柱游戏品牌无檐小帽等等。此次合作还将 New Era 引入了街头服饰时尚界。
Tyler, the Creator x New Era
New Era 为他的 Camp Flog Gnaw Festival 创作的部分商品是一顶软呢帽。Tyler, the Creator 在 2019 年创造了这款定制软呢帽，让 New Era 走出了舒适区。当他们发布了包括卡车司机帽和各种渔夫帽在内的系列时，棕色毛毡游侠软呢帽抢尽了风头。此外，该系列还采用 Tyler 标志性的大胆色彩。
村上隆 x New Era
当我们回顾 New Era 的历史时，我们不能忽视与日本艺术家村上隆的合作。这是该品牌最好的合作之一，因为他们的设计与村上隆充满活力的标志性艺术风格非常契合。
此外，各种棒球帽和服装也取得了巨大成功。艺术家的向日葵图案和卡通人物为 New Era 创作的每件作品增添了急需的丰富多彩的流行艺术色彩。
Fear of God x New Era
另一项期待已久的合作是 Fear of God 和 New Era 之间的合作。除了搭配和经典之外，两人还创造了大胆而明亮的系列。Fear of God 设计师 Jerry Lorenzo 于 2017 年首次与 New Era 合作。此后，两个品牌不断为其标志性风格创造新版本。
New Era 和 Fear of God 最近的合作仍然是最广泛的。此次合作的灵感源自美国职业棒球大联盟 (MLB) 的历史。具体来说，它在黑人联盟成立 100 周年之际向其致敬。因此，黑人联盟博物馆获得了部分销售收入。
Beams x New Era
New Era 历史上另一项引人注目的合作是 Beams x New Era 合作。这种合作已经发生过几次，而系列总是令人印象深刻。然而，这两个品牌之间最引人注目的合作是与洋基队标志的合作。
无论是设计后背五片式帽子，还是设计后来被称为“疯狂洋基队”的帽子，Beams 和 New Era 都设计了一些著名的帽子。
Crazy Yankee Hats 是合作中最引人注目的，因为除了成功包裹在帽子上的 3D Yankee 图案之外，它还结合了不同颜色的面板。然而，这两次合作都为 New Era 最著名的设计带来了新的流行。
Slam Jam x New Era
这次合作是对制服的颂歌，至今仍然是该品牌最好的合作之一。Slam Jam 为 New Era 9Twenty Cap 带来了黑暗。零售商的倒置“A”圆木位于帽子的正面。
此外，帽子侧面还可以看到 Slam Jam 的座右铭“由（联合国）正式会员和（联合国）企业制服构成的自由构成的文化生态系统”。这与New Jam的典型风格截然不同。
最后的想法
就这样，我们得到了它；我们探讨了 New Era 的历史，以及该品牌如何成功发展并通过棒球帽和其他产品赢得声誉。Harold 进入该行业彻底改变了该品牌的游戏规则。New Era 的众多合作也有助于推动该品牌的声誉。
