UGG 是一个非常受欢迎的时尚品牌，以其羊皮靴而闻名。全球有 130 多家商店和一个向世界各国发货的网站。UGG 多年来一直广为人知并受到喜爱，它们在 2010 年代达到顶峰，但在过去几年迅速成为消费者的最爱。
UGG 的羊皮靴子和拖鞋是冬季穿着的完美鞋子，可以保持温暖，同时保持舒适和时尚。该品牌的鞋类有棕褐色、黑色和奶油色等经典颜色，但也提供粉色、红色、蓝色、绿色等有趣而充满活力的颜色！
UGG 的服装也开始流行。他们主要专注于温暖舒适的单品。此外，UGG已进入家居用品行业并取得了相当成功。他们的床上用品如被子和毯子最近变得很受欢迎。
UGG 的起源
UGG 由 Brian Smith 于 1978 年创立。Brian 是一名澳大利亚冲浪运动员，后来移居美国加利福尼亚州。这使得 UGG 成为一家美国公司，但由于它是由澳大利亚人创立的，因此具有独特的氛围。
该品牌迅速流行起来，到 20 世纪 80 年代中期，它成为南加州海滩文化的象征。最初，该品牌只提供经典的羊皮靴子，但随着时尚人士和世界其他地方的人穿着它，它迅速扩展到服装、配饰、家居用品和更多鞋类。
UGG这个名字起源于实用鞋类的名称，主要是为了保暖而穿着。这些被称为 UGG 靴子，通常由冲浪者穿着，考虑到创始人是谁，这是完全有道理的。
事实上，这种靴子最初是由冲浪者穿着的，这一事实可能令人惊讶且难以置信，因为冲浪被视为一项在夏季进行的海滩运动。然而，专业冲浪者必须全年冲浪，即使是在寒冷的天气下，因此他们经常在冰冷的水中冲浪后使用UGG靴子来保持双脚干燥和温暖。
UGG 产品的现代化
自发布以来，UGG 的产品已经开发了很多。2010 年代，UGG 在全球范围内非常流行。在寒冷的月份里，名人和普通人每天都穿着它们。当时UGG的产品非常符合时代的时尚，但随着时尚的发展，它们失去了时尚感和流行度。
在 2010 年代，当它们非常流行时，较高的经典靴子非常受欢迎，还有靴子背面有蝴蝶结的贝利靴。所有颜色的 UGG 都非常抢手，许多人拥有多双。棕褐色靴子一直是经典和消费者的最爱，但当时很多人真的很喜欢粉红色等充满活力的颜色！
在从大流行趋势榜上消失了大约 5 年之后，UGG 最近强势回归。品牌发布了契合现代时尚风格的全新靴款，迅速俘获了时尚达人的目光！例如，他们创造了经典靴子的较短版本，包括 Classic Short II、Classic Mini II 和 Classic Ultra Mini。
这些靴子与经典的 UGG 靴子一模一样，但每种靴子的高度以及到达腿部的位置都不同。高筒靴的趋势已经结束，因此 UGG 进行了调整并推出了更短的选择。顾客对靴子高度有不同的偏好，因此对于 UGG 来说，提供多种不同的较短靴子选择是一个非常明智的举措。
除了这些选项之外，UGG 还发布了 Classic Mini 靴子的平台版本。厚底鞋是过去几年最大的趋势之一，因此 UGG 顺应这一趋势，推出了自己的鞋子版本。
除了UGG经典靴子的这些变体之外，该品牌还发布了许多非常受欢迎的新款式。UGG涉足拖鞋行业，并成功推出多种款式，深受人们喜爱；Fluff Yeah Slide、Scuffette II Slipper 和 Tasman Slipper。Fluff Yeah Slide 是一款非常蓬松的幻灯片，背面有带子。
它有厚底鞋底，很多人都会购买黑色或有趣颜色的这款拖鞋。Scuffette II Slipper 更像是一款休闲和休闲活动鞋，它没有鞋背，但非常温暖和时尚。它的鞋底非常纤细，非常适合在家里穿着。最后，Tasman Slipper 是鞋子和拖鞋的完美组合。
它是完全封闭的，但到达脚踝以下，提供舒适而轻松的贴合感。这是一款非常适合在寒冷月份进行简单活动的日常鞋。脚踝周围还有细致的衬里，为经典舒适的鞋子增添了时尚气息。
UGG 经典产品的这些转变和现代化使 UGG 重新回到鞋类市场。该品牌非常强大，具有竞争优势，因为它们已经存在了很长时间，并且能够在不同的时尚时代保持流行和相关性。
UGG 的负责任的行动和承诺
UGG 在可持续发展、DE&I 和动物福利等方面的自我意识和积极主动的心态也是该公司再次受欢迎的另一个原因。随着社会的新视角和新焦点，企业要想获得成功，关注这些话题至关重要。UGG 正是这么做的，他们采取了具体行动，并做出了进一步的承诺，关注真正重要的事情。
可持续发展
UGG 正在努力创造一个更具再生性的世界。他们说，再生超越了回收、有机和可持续。他们关注三个方面；人、地球和产品。
与人为善
UGG 认识到员工是其成功的原因，因此他们致力于促进多样性、公平和包容性。他们努力成为员工、客户、社区等的倡导者。他们关注多样性、性别平等和女性赋权。
UGG 言出必行，在其供应链中雇佣了超过 45000 名女性，并向各种事业捐款，包括支持社会和种族正义以及 LGBTQIA+ 社区的人们。
为地球做好事
UGG 的重点是尽量减少其运营对环境造成的影响，以便为子孙后代保护地球。以下是UGG做出的承诺和行动：
“到2025年，我们承诺帮助将100万英亩草地转变为再生农田，目前我们已经转变了20万英亩。”
减少温室气体排放的承诺。该品牌已经将每双鞋的售价降低了 31.6%。
“UGG GQ 有 1,170 块太阳能电池板，已获得 LEED 银级认证，证明其能源效率。”
“自 2017 年以来，UGG 的再生纸努力已拯救了超过 240 万棵树。”
“超过 95% 的木质产品来自负责任的来源。”
本节的所有引用均来自 UGG 网站（链接）。
雷费尔特
作为 UGG 再生世界承诺的一部分，他们发布了 ReFelt 系列。该系列中使用的毛毡由回收塑料瓶制成，外底泡沫由可再生甘蔗制成。这种可再生甘蔗可以去除大气中的二氧化碳，并且不需要灌溉，这对环境非常有益。该系列包括 Tasman 和 Neumel 型号。
动物福利
UGG 致力于维护动物福利并以合乎道德的方式采购其产品所需的材料。UGG 使用羊皮、皮革、麂皮、羊毛、羽绒、棉和大麻，因此他们的首要任务是精心挑选材料及其来源。为此，他们监控供应商的动物福利标准，并尝试更深入地了解其环境影响。
他们只与遵守严格的道德采购和动物福利政策的供应商合作，即使在最初检查之后，他们的合规性也会每年得到验证。供应商必须遵循五项自由：
远离不适、远离痛苦、免于苦恼、免于恐惧、免于饥饿。
UGG 仅以人道方式从允许的动物皮料中提取，绝不从濒临灭绝或脆弱的物种中提取。该品牌不使用异国情调的皮肤、家养或野猫和狗、安哥拉兔或兔毛。他们还承诺从 2023 年秋季开始不再使用羊驼毛。最后，他们只使用食品工业饲养的动物的副产品皮毛，因为他们不相信仅仅为了毛皮而杀害动物。
UGG 打击假冒产品
UGG 在其网站上有一个完整的页面，致力于帮助客户识别设计看起来像 UGG 的假冒产品。许多不同的人试图制造假冒 UGG 产品并进行销售。这是非常糟糕的，因为无法知道产品是如何制造的以及用什么材料制造的，这可能对环境有害。
此外，人们将因质量与正品不一样的假冒产品而被收取全额 UGG 价格。这就是为什么 UGG 关心教育其客户有关其产品可能被假冒的情况。他们网站上的页面（链接在此）包含图片，可帮助客户辨别差异。
最后的想法：UGG 的明智决策使他们重振了成功的品牌
虽然UGG一直很成功，但从2015年到2020年左右，该品牌的受欢迎程度肯定有所下降。该品牌很快意识到需要做出一些改变才能重新赢得时尚界的青睐。UGG 在没有偏离其根源的情况下，对其一些最受欢迎和经典的产品进行了改造。
他们还添加了新产品，迅速引起了世界各地人们的关注。UGG 看到了改进其产品的机会，并充分利用了这个机会。如果您希望获得一双 UGG 靴子，现在就是最佳时机。随着欧洲和北美的天气变冷，这些鞋子往往会很快售罄，一旦售完，您可能需要一段时间才能拿到它们！
