每天，越来越多的消费者加入到二手时尚运动中。从典型的实体旧货店到大街上精致的二手店和在线转售市场，消费者喜欢去二手“狩猎”，寻找价格实惠且可持续的独特单品。据波士顿咨询集团称，时尚和奢侈品二级市场的价值已占总体时尚销售额的 3% 至 5%，预计未来几年将增长高达 40%。

这对于知识产权世界，特别是商标权用尽、平行进口商品、二手商品的重新包装和升级改造，当然还有二级市场上的假冒商品销售意味着什么？有必要从欧盟的角度探讨这些问题，以便为品牌所有者提供一些指导。

权利用尽

这里涉及的第一个问题是二手时尚产品的商标权是否已经用尽。答案并不简单。欧盟《商标指令》第15.1条规定，如果带有商标的商品已由商标所有人或经其同意投入欧洲经济区（“EEA”）市场，则商标权即用尽。然而，商标所有人如何确定二手产品最初投放市场的地点呢？许多以转售方式提供的产品都是多年前生产的，它们的可追溯性几乎是不可能的。此外，即使商标所有者知道产品首次授权销售的国家/地区且不在欧洲经济区，这里值得提出的一个问题是，从可持续发展的角度来看，公司反对其商标是否是光明正大的？仅仅因为它们是灰色市场商品而转售？

第二个问题是商标用尽的任何例外情况是否适用。例如，根据《商标指令》第 15.2 条，商标声誉受到重大损害是商标所有人反对商品进一步商业化的正当理由。在 Christian Dior 诉 Evora, C-337/95 (ECLI:EU:C:1997:517) 案中，欧盟法院 (“CJEU”) 认为第 15.2 条适用——特别是对于奢侈品牌——只要 作为品牌所有者，可以证明其奢华光环已因经销商的商品广告方式而受到严重损害。

一些旧货店的衣服可能会被随意悬挂并散装出售。与此同时，此类产品通常会使用大幅折扣标志或通过廉价材料进行广告——这与奢侈品牌授权零售店中观察到的营销材料和销售条件不同。有人可能会说，低于标准的销售策略和营销努力会剥夺奢侈品的光环并扭曲品牌的声誉。另一方面，假设经销商公司使用的广告方法可以被视为二手行业中的常见方法，并且没有实质性证据表明其对底层品牌的声誉造成了严重损害。在这种情况下，品牌所有者不太可能停止二手商品的销售——无论它们对品牌来说有多不受欢迎。

此外，在 BMW v. Deenik, C-63/97 (ECLI:EU:C:1999:82) 案中，欧盟法院认为，如果第三方使用其商标造成商业印象，商标所有人可以反对第三方使用其商标。他们与这些第三方之间的从属关系/关联。在此背景下，二手卖家应尽量减少使用他人标记——仅用于识别产品来源。他们还需要明确提醒消费者，他们销售二手商品，并且他们的零售店和/或网站与他们提供的品牌没有任何关系。

去品牌化和重新包装

当商标从产品中删除（通常用另一方的商标替换）或平行进口商（即从一个市场获得正品品牌商品，然后进口它们并在另一市场出售时）时，就会发生去品牌化。未经商标所有人同意的市场）在产品重新包装的情况下，不得将商标贴在新包装上。品牌所有者可以利用去品牌论据来反对升级改造，特别是当涉及到商标和高声誉的产品时。正如欧盟法院在波塔卡宾举行的那样。v. Primakabin, C-558/08 (ECLI:EU:C:2010:416)，如果发生品牌剥离，商标所有者可以阻止经销商使用其商标来宣传转售。同时，在 Boehringer Ingelheim v. Swingward, C-348/04 (ECLI:EU:C:2007:249) 案中，法院指出，如果平行进口商未能将原始商标贴在新的外包装上（即从事 去品牌化），原则上该方应对商标声誉造成损害，这是一个事实问题，需要各国法院根据具体情况作出裁决。即便如此，参与升级再造的各方仍可以反驳说，升级再造可以提高品牌声誉，并且是当前不可持续时尚模式的解决方案。

另一方面，二手销售也可能涉及重新包装。正如 CJEU 在 BMS v. Paranovam C-427/93、C-429/93 和 C-436/93 (ECLI:EU:C:1996:282) 案中所主张的那样，只要满足某些标准，这可能是合法的 除其他外，重新包装不会对商品质量产生不利影响，新包装上有足够的信息来识别经销商，并且新包装的质量尊重基础品牌的声誉。

仿冒品

最后但并非最不重要的一点是，二手时尚的一个热门话题是假冒商品的转售。二级市场上的许多产品通常是几年前（甚至几十年前）的，通常很难识别它们是假冒产品还是正品。事实上，品牌可能缺乏这样做的产品知识，而低价也不能再成为假货的标志，因为二手货通常更便宜；因此，很容易错过它们。造假者还可能利用二手销售将假货伪装成更便宜的二手商品。

二级市场概况

欧盟法律似乎为品牌所有者提供了反对二手销售的空间。然而，随着二手时装市场的规模和价值不断增长，品牌所有者必须理解拥抱它而不是反对它的必要性。毕竟，二手可能是让时尚更具可持续性的答案，或者至少是迈出的一大步。这就是为什么许多品牌开始进入二手市场，创建网上商店来销售复古物品或允许消费者列出他们的二手物品的部分原因。希望参与该细分市场的品牌还可以创建快闪店或常设机构来销售二手商品，这可以使他们能够更好地控制相关二手商品的质量，并保留任何光环 的奢华。此外，它还可以为品牌带来部分二手交易额，否则这些品牌可能会错过这些交易额。

除此之外，品牌可以通过自己的转售努力吸引新的受众并保持相关性，这表明它们不断发展以满足受众的需求。尽管如此，品牌仍然可以利用二手买家的数据来寻找新的目标受众。

除了在内部经营转售企业外，品牌还可以与二手零售商和 Vestiaire、Depop 和 Vinted 等在线平台合作，这对品牌所有者和在线平台等都有利。在线平台可以负责处理交易的所有技术方面，包括运输、物流和认证，同时获得信誉，积累更大的品牌知名度，并通过与品牌所有者合作来建立客户群。与此同时，品牌可以从在线平台的物流系统中受益，而无需投资自己的物流系统。

最后，品牌商和网络平台必须共同努力打击假冒产品。品牌所有者的透明度和强化培训对于快速发现和阻止假货至关重要。此外，网络平台应对假冒卖家实行严格监管。产品认证流程和对假冒经销商的处罚可以用来控制这种情况。区块链可以提供一种通过追踪正品来消除假货的解决方案。总而言之，二手机芯似乎实力强劲。当然，只有时间才能告诉我们它将如何发展。时尚品牌当然应该探索这一新趋势并学习如何通过它蓬勃发展。