A Bathing Ape（即 BAPE）在 90 年代风靡时尚界，至今仍是全球最具影响力的街头服饰品牌之一。
Nigo（又名 Tomoaki Nagao）于 1993 年在日本创立了这家公司，当时正是街头服饰运动的开端。自开业以来，BAPE 三十年来始终屹立于时尚界。
自创立以来，BAPE 经历了从炒作到危机再到破产的历程。纵观其历史，它始终在竞争激烈的行业中不断克服困难并蓬勃发展。该公司还负责为公众提供一些最好的时尚合作。
问题是“BAPE 如何持续做到这一点？”在本文中，我们将深入探讨 BAPE 的历史，以更好地了解该品牌。我们将关注沿途的一些不同时期，以掌握品牌发展的时间表。
让我们来看看！
BAPE 历史—BAPE 标志的由来
与我们今天所知的大多数日本街头服饰偶像一样，BAPE 的历史可以追溯到 90 年代初的里原宿时代。这很可能是因为街头服饰行业中大多数顶级重量级品牌的创始人都是来自同一场景的朋友。
他们每个人都在做自己独特的事情，同时一路上互相帮助。Nigo 是 BAPE 的创始人，但在开店之前，他曾在 Popeye 杂志担任编辑和造型师。该店名为“Nowhere”，是与 Undercover 乐队的 Jun Takahashi 一起推出的。不久之后，Nigo 与 Sk8thing 合作推出了自己的服装品牌，并将其命名为 A Bathing Ape，简称 BAPE。
Nigo 是 20 世纪流行文化的忠实粉丝，他热爱 1968 年的电影《猩球崛起》。他将这种热爱融入到自己的品牌命名中，在 BAPE 标志的创作中也体现了这一点。
标志和品牌名称还引用了日语短语“温水里的沐浴猿”。这个短语描述了一个喜欢过度放纵的人，就像躺在浴缸里直到所有的温暖都消失了。参考了他那个时代的超级消费年轻人，这些年轻人最终成为 BAPE 品牌的基石。
BAPE 历史—日本大品牌
BAPE 是美式街头服饰和运动服饰的混合体。它还开创了日本顶级街头服饰品牌 Nowhere 和 WTaps 的前身 Forty Percent Against Rights。因此，BAPE 的历史表明该品牌迅速成为新兴街头服饰运动的基石。Nigo 是被称为“Uru-Harajuku”或“地下原宿”的日本街头服饰运动的代表人物之一。BAPE 深受各种美国服装和风格的影响，是定义 90 年代地下街头服饰风格的街头服饰品牌之一。
BAPE 的历史表明了该品牌与国际 Stussy Tribe 以及 UNKLE 和 Mo’Wax Records 的渊源。BAPE也因此迅速崛起，成为东京顶级文化时尚引领者。
这也是国外一个封闭圈子内保守得最好的秘密。前往日本并带回一些 BAPE 服装和以该品牌为特色的杂志的人使得这种炒作愈演愈烈。慢慢地，BAPE 的炒作开始传播，主要是通过口碑传播。
BAPE 历史—排他性的影响
尽管 BAPE 的稀缺性是其受欢迎的首要影响因素之一，但该品牌一开始并没有将排他性纳入其营销策略。起初，BAPE 的稀缺是出于财务上的需要，因为 Nigo 在创立该品牌时预算紧张。
因此，他每周只能生产有限数量的 T 恤。此外，尼戈讨厌每个人同时穿同样衣服的想法。到 1998 年，BAPE 已遍布日本各地 40 多个地点。
在此期间，Nigo 决定取消该品牌的所有批发业务，转而将所有精力集中在东京的单一旗舰店上。BAPE 的历史表明，随着销量的扩大，这对品牌来说是一个极好的举措。它超越了之前的水平，从而催生了街头服饰的公式：炒作、公众景观和稀缺性。这一举措也催生了街头服饰的排队文化，至今我们大多数人都对这种文化又爱又恨。
BAPE 历史—Pharrell 时代
90年代末和00年代初可以说是BAPE的黄金时代。产品在日本很快就销售一空，像 Notorious B.I.G 这样的顶级人物不断地在嘻哈文化中给予该品牌一些认可。00 年代初期，Nigo 通过珠宝商 Jacob 认识了 Pharrell Williams。他注意到他们的珠宝委托有相似之处，并决定介绍他们。
那些年，Pharrell Williams 以悠闲的性格和自由的精神而闻名。因此，BAPE 明亮、浮华的风格成为了 Pharrell 的灵感来源。他的成功部分在于更加关注 BAPE 在美国的存在。然而，由于缺乏美国利益相关者，该品牌继续保持稀缺性。
2005 年，Pharrell Williams 和 Nigo 合作推出了 N*E*R*D 主唱亿万富翁男孩俱乐部和冰淇淋服装系列。很快，BAPE 的超大款式成为千禧一代嘻哈时尚的中流砥柱。
此外，2005年和2006年，Nigo在纽约和洛杉矶成功开设了海外旗舰店。在此期间，该品牌与 Kanye West 合作设计了至今仍令人垂涎的 Bapesta 运动鞋。
2007 年，Soulja Boy 的热门视频“Crank Dat”发布，其中“Soulja Boy”穿着他的 Bapesta 鞋，旁边写着“I got me some Bathin’ Ape”。
尽管Bapestas的真实性面临质疑，但这也带动了该品牌的成长。这一因素导致 BAPE 进入文化时代精神。该品牌还声称自己是华丽而昂贵的街头服饰之王。
BAPE历史上品牌的稳步衰落
尽管 BAPE 迄今为止取得了巨大成功，但该品牌也经历了重大问题。它在美国的迅速崛起对该品牌产生了积极和消极的影响。
BAPE 产品在美国的稀缺性以及该品牌对西方年轻消费者的高价导致了假冒产品的生产。在该品牌在中国站稳脚跟之前，这些廉价仿制品就已经饱和了市场。BAPE的爆发也意味着它的流行就像是一种过眼云烟的趋势，不像它在日本缓慢而小心地增长的流行。
到了2010年，该品牌不再像以前那样流行。很快，人们就知道 BAPE 负债超过 25 亿日元（2250 万美元）。此时，Nigo辞去了该品牌首席执行官的职务，并于2011年以280万美元的小额价格将其出售给香港一家时尚品牌。
在 BAPE 的接下来几年的历史中，Nigo 一直在帮助公司实现转型。在此期间，他还推出了自己的复古品牌 Human Made。他还在优衣库担任创意总监，负责优衣库的“UT”T恤系列。Nigo 离开很久之后，人们仍然能感受到他的影响力以及 BAPE 在多种街头文化中的存在。
BAPE 今天—战胜困难
继时尚集团 I.T. 收购 BAPE 后，该品牌成为当代街头服饰的中流砥柱品牌。该品牌不再像早年那样稀缺或不可预测。然而，它作为日本街头服饰先驱的传统及其与嘻哈和街头文化的根深蒂固的联系帮助该品牌赢得了更广泛的受众。该品牌拥有一些令人垂涎的顶级系列，例如 BAPE 鲨鱼连帽衫和保暖雪夹克。这些单品已成为每一季的中流砥柱单品。如今，BAPE 的标志性迷彩已成为当代街头风格最出色的图形之一。
此外，BAPE 与 Adidas 合作打造的 Super Ape Star 仍然是该品牌受欢迎的主要原因之一。像 Bapestas 这样的这套运动鞋备受追捧，并帮助该品牌在衰落的岁月中维持生计。
很多最初了解这个品牌的人都会说，今天的 BAPE 与早年的品牌没有任何共同之处。然而，没有方法可以判断这是好是坏，因为这完全取决于观点。
2017年，BAPE依然是年轻消费群体定义的品牌。他们对任何商品的贪婪胃口使该品牌得以生存。这个街头服饰品牌的这一方面在 BAPE 的历史中始终如一，表明它在很多方面仍然一如既往。
为什么 BAPE 系列如此昂贵
很少有人在谈论该品牌时不提及 BAPE 系列的价格。因此，贯穿 BAPE 历史的一个由来已久的问题是“为什么 BAPE 如此昂贵？”
与当今许多日本品牌一样，BAPE 的定价结构背后有很多原因。其中一些是更高的质量标准，为日本制造商提供更好的工资，以及相信好产品值得高价标签。
虽然这种情况在 BAPE 历史上就曾存在过，但对于重新命名的 BAPE 品牌而言，情况已不再如此。他们的产品大部分来自中国，因此质量没有以前那么特别了。它在日本的声誉也岌岌可危。这主要是因为 BAPE 系列如今非常普遍，以至于人们不会对它们眨眼。许多人会说 BAPE 今天如此昂贵，因为它一直都是这样。
品牌名称指的是过度放纵和自满的年轻人。因此，这个品牌之所以昂贵，是因为它针对的是有足够钱花的年轻人。这是该品牌经得起时间考验的吸引力之一。它收取高价以维持客户对优质品牌的看法。
结论
BAPE 是标志性的街头服饰，因其是日本街头服饰运动的先驱之一而广受欢迎。它在街头文化中的影响力和重要性怎么强调都不为过。该品牌经历了一些好日子和坏日子，但仍然保持着相关性，克服了困难。纵观 BAPE 的历史，Nigo 在独占时期后成功、快速地拓展新市场的能力为该品牌带来了利润。尽管 BAPE 进入美国后遇到了问题，但它仍然是日本的顶级品牌，也是街头服饰历史上的重要组成部分。BAPE 的传统和持久的需求是其在可预见的未来在街头服饰行业持续存在的原因之一。
