品牌介绍

在选择公司名称和设计品牌徽标时，传统规则之一是选择一个名称并创建一个目标受众可以关联的徽标，并且您不需要向他们解释这个概念。然而，Arcteryx 的名称和徽标在各个方面都打破了这一规则。这个名字很难拼写和发音；这个标志晦涩、复杂、奇怪。如果您不知道其标志的含义，您可能会要求对其标志进行解释——它看起来很奇怪。然而，Arcteryx 的历史是一家公司成功的缩影——值得作为成功案例研究的类型。

Arcteryx 的历史——起源

在外套方面，Arcteryx 是黄金标准。一个通过生产高性能装备而完全专注于功能的品牌。这些设计使产品能够承受最恶劣和最恶劣的天气条件。Arcteryx 是一个于 1989 年创立的品牌，名称为“Rock Solid”，总部位于加拿大不列颠哥伦比亚省北温哥华。这一切都始于戴夫·莱恩（Dave Lane），一位狂热的登山者，也是创始人之一，对市场上户外服装的质量不满意。

Dave Lane 后来与同为登山者的杰里米·卫德 (Jeremy Guard) 合作，他们开始将攀岩经验中的想法结合起来，制作当时的粉笔袋和攀岩安全带。他们有一个简单的想法，专注于设计最轻、高品质、性能最佳的户外产品。到 1996 年，他们认为有必要更改公司名称，并采用了我们今天所知的“Arcteryx”这个名称。这个新的永久名称反映了始祖鸟（已知最古老的鸟类）的进化本质。这就是 Arcteryx 对户外服装创新的定位。

Arcteryx 的历史—发展

1996年，Arcteryx获得了使用Gore-Tex高透气防水材料作为其服装生产的一部分的许可。这种合作关系使该品牌彻底改变了行业。有了它，他们能够生产适合各种户外活动的技术服装。后来，Arcteryx创造了他们的防水拉链版本——这是Arcteryx的商标，进一步提升了该品牌的地位。

2001 年，所罗门集团收购了 Arcteryx，并通过创建众多细分部门并开设多家零售店来扩大公司的产量。他们开发了 Arcteryx LEAF，并开始将创新重点放在为武装部队和执法机构开发服装上。因此，他们将军用级服装与其技术面料相结合。Arc’teryx Veilance 也是该公司的一个部门，旨在迎合男装市场，旨在帮助改变该领域的格局。

Arcteryx 的历史——他们现在的处境

Arcteryx 多年来一直非常受欢迎。在过去的十年中，该品牌在过去似乎无人涉足的领域取得了进展，例如男士户外运动时尚甚至粗犷的街头服饰市场。尽管Arcteryx接受了这种新的炒作，但它并没有松懈。相反，它与 BEAMS 和 Palace 等其他顶级品牌合作创造独特的服装，这种合作关系成功地模糊了高性能服装和街头风格之间的界限。

如今，Arcteryx 深受户外爱好者、商务人士、科技服装信徒和精锐士兵的欢迎。该品牌的成功令人惊叹，尤其是当您考虑到产品的多样化方式和一致性时。当您看到某个东西时，很容易就知道它是 Arcteryx。结果可能存在审美差异；然而，他们有一个共同的线索，将他们拥有和制造的一切联系在一起。因此，很少有品牌能像 Arcteryx 那样拥有多样化的粉丝基础，包括 Nike 等主流品牌。

Arcteryx历史案例研究——品牌目标

Arcteryx 这个名字与始祖鸟（已知最早的鸟类）有关。您可能想知道鸟类与徒步旅行和攀岩有什么关系，因为 Arcteryx 就服务于这一领域。答案很简单，在于鸟类的适应和进化能力。根据研究，始祖鸟自然知道如何适应环境的挑战——它通过进化翅膀来做到这一点。Arcteryx 从中吸取了教训，并设定了设计进化、迭代产品的品牌目标——目的是在攀岩或进行任何形式的户外活动时克服自然环境的挑战。

因此，Arcteryx 采用渐进式设计流程来生产户外服装。因此，这些产品可以帮助客户克服危险的环境。他们的价值观融入了公司的系统，与户外爱好者社区完全一致。可持续性就是一个例子。根据 Arcteryx 的一份出版物，他们希望客户只考虑手头的任务，而不用担心天气是否潮湿、寒冷或不舒服。

从研究报告中，我们知道户外爱好者非常热衷于保护他们的游乐场——这就是环境。因此，当一个品牌在可持续发展等问题上表现出色时，您可以确信他们会与户外爱好者找到共同点。Arcteryx 就是这样一个品牌，根据该公司的政策报告，他们更愿意在十年内向您出售一件 Arcteryx 夹克，而不是在同一时期内购买三件此类商品。这将确保我们的垃圾填埋场不会被不必要地填满——这是大多数现代品牌所不关心的。他们更喜欢“计划报废”方法——这与 Arcteryx 的想法相反。

Arcteryx 历史案例研究 – 成功策略

Arcteryx 是一个管理良好的品牌，拥有目标和明确的目的。我们可以预见，这个品牌将永远活在许多户外爱好者的心中。尽管该公司遇到了相当多的挑战，但它成功地克服了这些挑战并保持了地位。他们似乎知道在当今市场中保持相关性的策略，而这些策略是成功的后盾。这就是为什么 Arcteryx 值得研究的原因。让我们来看看 Arcteryx 的一些成功策略。

无畏创新

Arcteryx 在大约 25 个部门下拥有 200 多名员工，他们为每个部门都提供了创新空间。快速参观该公司的设施将揭示数十年来推动该品牌发展的概念和理论。您会注意到驻地设计中心看起来更像是一个工程实验室。您还会在设计中心找到一个完整的工业实验室，他们在那里大力开发原型。他们不断改进现有的内容以及如何最好地将其呈现给观众。然后，团队对每件产品的细节都一丝不苟，这推动了 Arcteryx 众所周知的卓越性能。

手工制品

Arcteryx 在其他任何地方的制造工厂中很难找到平衡的运作方式。他们在设计和生产之间保持着关键的联系，并确保产品的个性化风格。他们通过确保设计和制造团队保持密切联系来实现这一壮举。因此，有效的沟通有助于创新。温哥华工厂也配备了大量人员。这些工人拥有一流的缝纫技术，并且对让Arcteryx产品脱颖而出的功能有足够的了解，例如防水、编带、熨烫等。因此，虽然产品线有技术辅助，但流程仍然由人类驱动为主。

包容性的尺寸和对细节的关注

许多服装品牌声称提供特定的装备和服装尺码，但只有在购买后您才会发现事实并非如此。试穿几件衣服，却没有一件看起来合身，这可能是一个挑战。然而，有关 Arcteryx 服装和装备的证词却证明并非如此。那些似乎很难找到其他品牌的衣服的人在这件事上对 Arcteryx 表示赞赏。一条 Arcteryx XL 服装裤如何合身，有些人甚至说它不只是合身；它也足够宽松——提供了一个透气的空间。还有人评论说这些衣服是经过深思熟虑的，它们的轮廓适合自然的人体，而有些品牌的衣服只是挂在衣架上好看。对于 Arcteryx，他们关心的是即使在您走路时也能贴合。

有利的工作环境

快速参观一下该公司的生产设施，您就会发现为什么 Arcteryx 的每件产品和物品似乎都带有爱的烙印。尽管一家大公司遍布全球，但您会情不自禁地注意到这些设施就像一个家庭一样运作。这里的环境温馨宜人，让创造力像电流一样在空气中流动。您会发现在那里工作多年的工人几乎做着同样的事情。他们凭借如此丰富的经验和在职专业知识制造的产品如何以及为什么不能达到完美。工人们拥有积极而强大的工作环境和文化，因此当公司经历巨大的员工流动率时，他们选择在我们的社会中呆上很多年。Arcteryx 的工作环境值得效仿。

它适合我们生活的各个季节

Arcteryx 鼓励员工使用这些产品并为其腾出空间。因此，他们根据个人经验进行改进，这个过程增加了这个品牌的可信度。Arcteryx 工厂生产的大多数产品可以帮助推动我们全年和人生各个阶段的表现。因为 Arcteryx 认真对待他们的员工、工作环境以及他们对积极生活的承诺，所以他们不断想出疯狂的想法来帮助我们人类的日常生活。

结论

每款 Arcteryx 产品都有其独特的品质——它们的设计都是出于对最终用户的明确目的和爱心。尽管每个系列都不同，但它们都具有相同的可靠性和值得信赖的品质。因此，您选择的任何品牌产品都一定会交付——甚至比您想象的还要好。