随着行业转向更好地利用实体店内的零售媒体表面货币化，品牌和零售商对店内音频广告的兴趣越来越大。

本月早些时候，沃尔玛表示，它已首次开始在沃尔玛电台上进行店内音频广告测试。该公司表示，该国最大的零售商计划在未来几个月内向品牌更广泛地推出这些广告，然后品牌可以按地区或按商店购买这些广告。沃尔玛 Connect 的全渠道转型负责人惠特尼·库珀 (Whitney Cooper) 在一篇博文中写道，这些音频广告可以作为“品牌营销人员和户外买家的新漏斗上层接触点”。

零售分析师和高管表示，店内音频广告越来越受欢迎，因为这对零售商来说相对容易。他们可以通过商店现有的音响系统播放这些广告，而不是花钱在店内添加数字屏幕来展示广告。专家表示，总体而言，这一趋势与店内零售媒体的兴起有关，店内零售媒体已被确定为蓬勃发展的零售媒体领域的下一个增长前沿。从高层次来看，这种方法为品牌建设和促销信息开辟了新的途径。

Vibenomics 是引领新一波店内音频广告浪潮的技术供应商之一。Vibenomics 插入零售商的音频系统和音响系统，并在人们购物时提供音频广告。Vibenomics 零售媒体和合作伙伴关系高级副总裁 Paul Brenner 表示，该公司发现商店内播放音频广告的需求激增，该公司预计今年将在美国增加约 20 家新零售商。Vibenomics 与 Kroger 和 Hy-Vee 等零售商以及百事可乐和吉列等品牌合作。

布伦纳表示，对于想要通过店内数字媒体获利的零售商来说，音频正在迅速成为先行者。“从投资的角度来看，音频可能是最容易实现的目标，”他说。

​Insider Intelligence 零售和电子商务首席分析师安德鲁·利普斯曼 (Andrew Lipsman) 表示，由于涉及成本问题，零售商更加不愿意投资货架上的品牌展示和商店内电视屏幕上的视频广告。这也是在零售业普遍放缓的背景下发生的。上个月美国零售销售增长0.2%，低于预期，表明消费者支出势头放缓。

“关键是进入数字店内媒体一直存在这样的障碍，但就数字化表面而言，有些事情会减慢它的速度，”利普斯曼说。

然而，利普斯曼表示，如果零售商可以插入音响系统或现有的音响设备并开始投放这些店内广告，“就像按下开关一样。打开和关闭它要容易得多，”他说。

他表示，零售商正在采取更加宽松的方式来测试这些产品。“他们说——我们将对其进行测试并衡量结果。如果它不起作用，并且我们认为它破坏了客户体验，我们就不会坚持下去。”

今年 3 月，Insider Intelligence 的一项研究援引 Placer.ai 和 Comscore Media Metrix Multi 的数据发现，对于包括沃尔玛和塔吉特在内的 13 家领先实体零售商来说，他们的店内受众比数字受众多 70%。平台。

为了更好地满足对店内零售媒体广告不断增长的需求，Vibenomics 一直在努力增加向客户提供的产品。例如，它最近与研究公司 Placer.ai 达成协议，为广告商提供更强大的样本量和更好的衡量标准。

“我们让零售商和广告商的印象更加可信。因此，他们可以对数字更有信心。请记住，这是一种一对多的媒介——我同时向商店里的很多人播放音频，”布伦纳说。

目前，Vibenomics 在美国 25,000 多家商店为近 40 个零售客户提供店内音频广告。但这个数字预计还会增长。该公司还积极与英国和澳大利亚的 5 至 10 家国际零售商合作。

这些 30 秒的音频广告通常会投放 4 到 12 周，主要销售流行的 CPG 品牌的产品，这些产品在商店的墙壁内与货架上的产品对齐。“我们的大部分销售额都花在了那里，”布伦纳说。布伦纳补充道，店内音频广告平均可以使同店销售额提高 15%-20%。

为了进一步扩大其在美国的足迹和覆盖范围，Vibenomics 最近还宣布了一项协议，将其网络与另一家零售音频广告提供商 Stingray 合并，以进一步扩大其在美国的足迹和覆盖范围，包括 Stingray 的现有客户，包括 Rite Aid 等连锁药店 。

布伦纳说：“我们能够将我们所有的技术应用于他们的现有客户，并突然创建一个更有针对性和程序化的产品。”

尽管过去几年推动了支持在线零售媒体网络的大规模投资，但对于许多零售商来说，最重要的收入来源仍然是实体店。

布伦纳表示，归根结底，品牌希望更多地访问店内数字库存，因为他们希望将更多支出用于 90% 的实际产品销售。“我认为你会看到零售商很快适应店内音频作为规划的一部分。事实上，我认为零售商本身，那些拥有零售媒体网络的零售商，将开始推销自己。他们将开始将其视为增加品牌预算的一种方式，”他补充道。

最后，利普斯曼表示，零售商希望参与店内媒体的崛起。“但某些形式需要更多的投资和更长时间的测试，而这是一个更容易的提升。物理基础设施最少，需要的资本投资也最少。”