2020年10月，Mountain Crest Acquisition Corp.宣布将以约 3.81 亿美元的价格收购 Playboy Enterprises Inc.，该公司开发数字媒体和相关商务等广泛业务，包括出版《花花公子》杂志。两家公司将合并并更名为花花公子集团公司。

Mountain Crest Acquisition Corp. 是空白支票公司，或特殊目的收购公司 (SPAC)，该公司之前上市并出资收购一家公司，然后被收购或与基金合并。总的来说，似乎有很多情况是在两年内完成收购，继续作为上市公司开展业务。Mountain Crest于年初上市，筹集了5000万美元，作为收购的资金来源。

《花花公子》拥有强大的杂志和媒体形象，但似乎利用该品牌的业务发展正在加速，其官网已经由一家媒体转型为电商D2C品牌销售网站，销售卫衣、体恤和中性时装。

“花花公子”业务的实力如何？

顺便说一句，《花花公子》以约 3.81 亿美元被收购，但生意到底有多强？

其价值的支柱是品牌力，被全球97%的人认可，创造了30亿美元的收入。

花花公子的经营业绩也在稳步增长。

将 2019 年的业绩与 2020 年的预测进行比较，销售额增长了 68%，调整后的 EBITDA 增长了 106%。它的目标是成长为一家能够在五年内产生 1 亿美元 EBITDA 的企业（2020 年为 2410 万美元）。

旨在为成年人提供快乐生活方式平台

“花花公子”号称是“快乐生活方式平台”，旨在成为一个平台，为白天和晚上的成人生活方式提供迷人色彩。有四个具体领域需要发展。

《花花公子》的目标市场如下

• 性与健康避孕套、乳液、CBD（一种大麻制品）等 = 电子商务和许可证
• 游戏与生活方式 数字游戏、赌场、烈酒、房地产、艺术、音乐
• Style & Apparel 男女服装和配饰 = 部署在大型分销网络中
• 美容和美容香水、美容、护肤产品等。

针对这些品类，公司以D2C（Direct to Consumer，自主研发/自主分销）、授权给其他公司、联盟、合资等模式开发带有著名品牌“花花公子”的产品，才是中心的业务。

此外，下一张幻灯片指出，这些领域的市场规模不断扩大。

例如，“性与健康”预计将从 2020 年的 2830 亿美元增长到 2024 年的 3880 亿美元。“Style & Apparel”预计将从1.3万亿美元增长到1.9万亿美元。我们的基本策略是在这些不断增长的市场中投资各种服务和产品，并以全球 97% 认可的媒体品牌。

从许可模式到自有 D2C 模式

“花花公子”品牌的产品种类繁多，有自主研发的D2C，有授权的，有合作成立合资公司的，但目前看来大部分都是基于授权协议的。该公司已表示将把这转变为“O&O”（所有权和运营）模式。到目前为止，它在3000多个实体店网络销售，但70%的产品在网上销售，所以我们想通过我们自己的运营来增加利润率。

然而，许可模式仍然是该业务的支柱，预计 2021 年将产生 4670 万美元。据公司介绍，牌照续期率一直保持在95%以上。此外，License Global Inc.基于授权产品销量的品牌评价也在逐年上升，2020年据说排在NFL之后的第17位。

最后，总结一下。公司管理层提出的“花花公子”的五项优势如下。

• 世界上最具标志性的消费品牌
• 非常有利可图的商业模式
• 从许可到O&O模式的巨大潜力
• 可能通过并购加速
• 世界一流的管理

虽然是简单的介绍，但利用媒体培育出的巨大品牌力的授权模式至今是支柱，未来随着互联网购物成为风口。目前花花公子转为D2C品牌，似乎是一种将被授权商的销售额封闭在内部提高利润率的策略。此外，还得出以成人生活方式市场为目标的成长型市场，未来成长潜力巨大。D2CBrand.com