韩流（Hallyu）是指韩国输出流行文化、娱乐、音乐、电视剧和电影的文化经济在全球流行。
韩流是一个中文术语，翻译时的字面意思是“韩流”。它是一个统称，用于指代韩国文化和流行文化的显着发展，涵盖从音乐、电影、戏剧到网络游戏和韩国料理等方方面面。2012 年 3 月，美国前总统奥巴马对韩国进行国事访问时，提到了韩国政府将其列为首要任务的韩流。
韩国是世界上仅有的几个（如果不是唯一一个）致力于成为世界领先的流行文化出口国的国家之一。这是韩国发展“软实力”的一种方式。软实力是哈佛大学政治学家约瑟夫·奈 (Joseph Nye) 于 1990 年创造的一个流行术语。它指的是一个国家通过其形象而不是通过硬实力行使的无形力量。硬实力是指军事实力或经济实力。软实力发挥作用的一个例子是，美国如何利用令人向往的形象吸引全世界购买其 Levi’s 牛仔裤、Apple iPhone、万宝路香烟、可口可乐软饮料和好莱坞电影。
韩流首先传播到中国和日本，然后传播到东南亚和全球几个国家，在那里它继续产生强大的影响。2000年，韩日之间长达50年的大众文化交流禁令被部分解除，韩国大众文化在日本人中的风起云涌。韩国广播当局一直在派代表在几个国家推广他们的电视节目和文化内容。
韩流一直是韩国及其商业、文化和国家形象的福音。自 1999 年初以来，韩流已成为亚洲最大的文化现象之一。韩流效应巨大，2004 年占韩国 GDP 的 0.2%，约为 18.7 亿美元。最近的 2019 年，韩流估计为韩国经济带来了 123 亿美元的提振。
在过去的二十年里，韩国变得非常富有，也非常具有未来感。1965年，韩国的人均GDP还不及加纳。今天，韩国是世界第 12 大经济体。
韩流的起源
该地区的大众媒体将韩流的起源归因于 1999 年上映的几部电影和电视剧。1999 年上映的一部关于朝鲜/韩国间谍活动的鼓舞人心的电影“Swiri”让韩流有了公众形象 因为它在东南亚国家取得了巨大的成功。紧随其后的是 2000 年一部名为“我心中的秋天”的电视剧，延续了 Swiri 创造的兴奋。随后是 2001 年的“我的野蛮女友”和 2004 年的“冬季恋歌”。所有这些不仅在韩国而且在新加坡、日本、台湾、香港、中国和越南都非常受欢迎。这些娱乐产品的成功引起了韩国文化爆炸式流行的巨大轰动。地区媒体资源迅速捕捉到线索并集体宣布韩流的诞生。
虽然这是韩流的公众形象，但实际起源可以追溯到更早的时代。五个主要因素对韩流的演变做出了巨大贡献：
取消对当地韩国人的国外旅行禁令：可能最终让韩流让路的最重要因素是韩国政府在 1990 年代初期决定取消对韩国人的国外旅行禁令。这为许多韩国人探索西方世界，主要是美国和欧洲开辟了道路。许多人在这些国家接受教育，而其他人则在 1990 年代后期返回韩国之前在欧洲和美国的知名公司开始了他们的职业生涯。这些受过西方教育的韩国人带来了做生意的新视角、对艺术、电影和音乐以及创新表达形式的新微妙和诠释。这催生了大量新鲜、年轻和高素质的人才，等待他们在韩国探索机会
韩国财阀的重组：在解除禁令的同时，亚洲（和韩国）正在经历 1997-98 年严重的亚洲金融危机。亚洲金融危机是坏账、贷方恐慌和区域经济挑战的完美风暴。1997年12月，韩国政府向IMF（国际货币基金组织）贷款970亿美元。他们最终只动用了 195 亿美元，并于 2001 年提前三年偿还了贷款。亚洲金融危机前几年，韩国还是一个贫穷的国家，战胜贫困是该国历经艰辛的教训。因此，所有措施都用于偿还贷款并在创纪录的时间内重回正轨。
这场危机给韩国留下了严重的形象问题，因为许多全球利益相关者仍然认为韩国状况不佳，因此该国失去了外国直接投资，缺乏旅游业，并面临全球质疑。为解决这个问题，即将上任的总统金大中和全球公关公司爱德曼的韩国负责人共同撰写了一本针对全球投资者的书《韩国：走上正轨——并为商业开放》。
韩国内部危机的最大后果之一是它对韩国财阀的影响。韩国财阀是高度多元化的企业集团，几乎涉足从芯片到造船的各个经济领域。亚洲金融危机迫使这些财阀通过剥离许多业务部门并专注于核心竞争力来重组业务模式。这反过来又在内部打开了市场，并为其他较小的参与者提供了进入各种业务的巨大机会。更多的企业家在机遇的鼓舞下走出了危机。韩国意识到它依赖于财阀——如果他们失败了，这个国家就会失败。金大中总统推动信息技术和流行文化成为未来韩国的两大主要驱动力。技术将创造超越韩国自摆脱贫困和工业化以来一直依赖的传统制造业的新产业，流行文化可能成为价值数十亿美元的重要出口产品——同时这将有助于重塑韩国品牌。
三星是韩国最著名的财阀之一，1997-98 年危机的影响促使该公司及其所有者在韩国以外寻求新的增长点时加大了对国际化的推动力度。三星及其自那时以来的崛起是韩国公司如何受益于全球对韩国是什么以及该国必须提供什么的兴趣的一个突出例子。
禁止审查法：韩国审查法禁止电影制作人和其他艺术家展示许多被认为有争议的话题。这在很长一段时间内抑制了他们的创作独立性。1996 年，韩国宪法法院禁止了这种审查制度，并为艺术家们提供了一系列可供探索的话题。此举为韩国充满活力的年轻一代提供了巨大的机会和独立性，让他们可以通过电影和音乐表达更新、更大胆的想法。许多有影响力的电影人都是在这个时期崛起的。
领先的韩国公司更加重视品牌建设：三星和 LG 等韩国一些主要财阀在 1990 年代中期开始了品牌建设之旅。在全球范围内，人们越来越重视质量、设计、营销和品牌。这些技能也被传播到经济的其他各个部门。总的来说，人们越来越迫切地希望提高整体质量，以便向世界市场提供优质商品。
更加关注基础设施：韩国政府一直并正在投入大量资金开发高科技互联网基础设施，因为它相信每个韩国公民都将从与全球世界的联系中受益。除此之外，韩国是全球为数不多的将资金投资于本国初创企业的国家之一。2012 年，政府资金占韩国所有风险投资资金的 25% 以上。韩国三分之一的风险投资用于娱乐业。
以上种种，都或多或少发生在20世纪90年代中期的同一时期。一方面，年轻而充满活力的韩国人拥有强大的人才基础，另一方面，韩国拥有以卓越运营为后盾的非常有利的文化环境，为年轻的韩国人提供了尝试音乐、戏剧和电影的绝佳基地。拍摄了更具争议性和前所未有的主题的电影，在该地区广受欢迎。吸引广大亚洲人的具有共同敏感性和文化背景的家庭剧也变得非常受欢迎，增加了对韩国娱乐产品的整体热潮。许多年轻的本地歌手和乐队改编了美国说唱音乐以迎合韩国人的口味，并风靡一时。这些娱乐产品（音乐、电影和戏剧）开启了韩流的惊人增长。
韩流的成长
自 1999 年韩流成为一种主要的文化现象以来，韩流一直呈指数级增长。但这一波的增长并非完全自发和无计划。上面讨论的五个主要因素塑造了韩国的文化环境，导致了韩流的诞生。以类似的方式，所有主要利益相关者都很好地管理了这一浪潮的持续增长和流行。
五个重要因素对于保持韩流的受欢迎程度和进一步提升其扩展到其他市场的潜力至关重要：
韩国品牌越来越受欢迎：韩国品牌现在正在对日本品牌做同样的事情，就像日本品牌在 1960 年代和 1970 年代对美国品牌所做的一样。三星和LG一直是消费电子行业打造世界级品牌的先行者。在最近由 Interbrand 发布的 2019 年度世界品牌 100 强排行榜中，三星以 611 亿美元的品牌价值位列世界品牌第 6 位。LG 已从廉价产品制造商转变为知名品牌。现代和起亚品牌正在汽车行业掀起一场类似的革命。现代汽车曾因其可怕的质量而成为美国工业界的笑话，现在被吹捧为市场上质量最好的汽车之一，并与日本巨头丰田和日产正面竞争。爱茉莉太平洋是韩国最大的美容公司，在 Women Wear’s Daily (WWD) 全球美容公司 10 强榜单中排名第 7 位。
在集体层面上，这些品牌在国际市场上的接受度提高了对其原产国——韩国的整体认知。渐渐地，世界将韩国与三星和现代联系起来，而不是朝鲜战争。这种对韩国的新兴趣是韩流的重要推动力。
增加设计、生产和整体质量方面的研发：领先的韩国品牌在包括美国在内的世界各地的流行凸显了韩国人成功的某些关键因素——卓越的品质、前沿的设计以及产品和服务的现代感。几乎所有业务部门都吸取了这一教训。这种新的重点已经增加了研发投资，以创造优质的产品。电影、音乐、戏剧等娱乐产品，都被誉为制作精良。韩国电影现在具有好莱坞的制作价值和质量。这种对质量的新关注吸引了许多新客户，并帮助维持电影、音乐和戏剧的流行，这些是推动韩流的主要产品。
随着这些电影、音乐和戏剧在该地区的受欢迎程度成倍增加，这也导致了创意产出的增加。从1999年至今，上映了多部题材新颖、吸引人的韩国电影。
必看的韩国电影
斯维里 (1999)
联合安全区 (2000)
被单身汉剥得光光的处女 (2000)
清（朋友） (2001)
我的野蛮女友 (2001)
费兰 (2001)
两姐妹的故事 (2002)
杀人回忆 (2003)
实尾岛 (2003)
老男孩 (2003) – 2004 年戛纳电影节大奖得主
春天、夏天、秋天、冬天……和春天 (2004)
Taeguki（“韩国国旗”）（2004）
国王与小丑 (2005)
东道主 (2006)
D战 (2007)
丑闻制造者 (2008)
海云台 (2009)
无处不在的人 (2010)
箭之战 (2011)
盗贼 (2012)
七号牢房的奇迹 (2013)
The Admiral: Roaring Currents (2014) – 有史以来最卖座的韩国电影
退伍军人 (2015)
釜山行 (2016)
出租车司机 (2017)
与众神同行：最后的 49 天 (2018)
极限工作 (2019)
寄生虫 (2019) – 创造了奥斯卡历史，在 2020 年奥斯卡颁奖典礼上赢得了创纪录的 4 项奥斯卡金像奖，其中包括成为第一部获得最佳影片奖的非英语电影
鱿鱼游戏 (2021)
因此，韩国制片人能够从日本等韩国以外的国家为这些电影筹集资金。这些年来，新加坡、中国、越南、日本、台湾和香港等许多国家的人们正在接受越来越多的新电影编号。事实上，《寄生虫》是第一部与其他 3 项奥斯卡奖一起获得奥斯卡最佳影片的非英语电影，这证明了全球对韩国娱乐产品质量和真实性不断提高的认可。
除了电影，韩国乐队的韩国流行音乐在过去 10 年里也飞速增长。无需成为 K-pop 粉丝也能听说过 Big Bang、Super Junior、PSY 或少女时代等乐队。这四个最受欢迎的韩国音乐乐队在全球累计销售了超过 2.38 亿张唱片。今天，至少有 115 个活跃的 K-pop 团体在网上存在，其中 92 个在 2010 年或之后首次亮相。根据韩国基金会的一份报告，2019 年在 113 个国家/地区共有 8900 万韩流粉丝。其中，超过 7000 万生活在亚洲和大洋洲，1180 万生活在美洲，660 万生活在欧洲。这充分说明了韩国流行音乐在过去 15 年中在全球范围内的爆发力和传播方式。
即使是韩剧也已成为包装精美的商品，具有良好的视觉和情感吸引力。许多电视剧传统上描绘了充满异国情调和宁静的沿海和乡村地区，主题一直是亚洲观众的基本价值观——充满情感和纯真爱情的家庭情节剧。随着多年来越来越受欢迎，如今的电视剧探讨了更广泛的主题，包括传统家庭价值观与经济发展之间的紧张关系。其中许多戏剧都创造了各种记录。
历史剧大长今或“宫中明珠”在亚洲（台湾、中国、香港、日本、泰国、柬埔寨、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、新加坡、新西兰、文莱、印度、孟加拉国）取得了广泛的全球商业成功 、斯里兰卡和巴基斯坦）、中东和非洲，甚至美洲和欧洲。其成功的一个例证是在香港和台湾，该节目在播出期间在两地均排名第一，并在 2005 年 TVB 周年庆颁奖典礼上获得“最佳外国节目”奖。
电视剧《冬季恋歌》在日本大受欢迎，以至于男主角裴勇俊被改名为与萨玛，这是一个通常用于皇室的称号。最近于 2016 年播出的“太阳的后裔”电视剧在亚洲也取得了巨大的成功，在播出的两个月内获得了 11 亿次观看。
电影、音乐和戏剧在数量和质量上的提高帮助维持了韩流的发展。
有效管理所有接触点：尽管有多种因素极大地影响了韩流的诞生和发展，但其驱动因素之一是对所有可能接触点的谨慎和有效管理。接触点是客户接触韩流的众多实例。娱乐业、电影业的不同组织、音乐公司、在线游戏公司、韩国财阀和韩国政府都精心策划了他们的努力，以确保一致的体验。2018 年平昌奥运会和冬季残奥会等大型赛事组织者也帮助建立了对韩国更积极的看法。所有这些球员都确保在各自的媒体上描绘韩国文化的有趣方面。他们还有效地优化了新韩国名人的使用，以推动整个地区的韩流事业。
韩国政府的持续支持：韩国可能是世界上仅有的拥有文化部（确切地说是文化体育旅游部）的国家之一。该部的一个部门，即大众文化产业部门，专注于韩国流行音乐、时尚、大众娱乐、漫画书、卡通片和其他主要产品。该部门与其他三个部门一起被称为文化内容办公室。其预算达到惊人的 55 亿美元，旨在促进经济增长，特别是通过发展该国的文化产业出口产业。此外，韩国政府出资 10 亿美元的投资基金中的 20-30% 用于培育和出口流行文化。其余资金来自投资银行和私人公司，由韩国风险投资公司管理。
管理韩流的策略之一是仔细研究其目标受众——主要是亚洲国家的人。韩国政府及其部门密切关注这些亚洲国家和文化，以了解哪些韩流产品最有可能在不同市场取得成功。秘诀在于，没有人比韩国更了解这些市场。
韩国政府也非常积极地管理韩国境外的韩流，举办不同的文化节展示韩国产品，开展公关活动宣传韩国的独特性，并通过创造非常有利的环境间接帮助娱乐业。截至2020年8月，韩国文化信息院已在非洲、亚太、欧洲和美洲的28个国家设立了32个韩国文化中心，以推广韩流。
根据联合国教科文组织统计研究所的数据，2017 年全球文化产品贸易额达 16.4 万亿美元，韩国政府正在关注这块蛋糕的很大一部分。在 2013 年的就职演说中，朴槿惠总统宣布了创意经济政策执行程序。为创意经济奠定基础的七项核心战略是：
创造新的市场和就业机会
软件开发作为未来增长的业务
通过开放共享实现创意经济
实现民族创业
构筑超越规格的招聘体系
韩国青年推动世界的K-Move推广活动
创建 MSIP（科学、信息通信技术和未来规划部）
娱乐业一直非常主动地把脉群众，拍出好看的影视剧。韩国旅游组织 (KTO) 通过向游客提供极具吸引力的旅游套餐，充分利用了对韩国的巨大兴趣。这些套餐包括前往韩剧著名地点的旅行、前往独家拍摄地等。
韩国政府还在高阳市建造并开放了“K-Culture Valley”，这是一个受韩流启发的主题公园，从电影制片厂、韩国餐厅、现场音乐会到电影画廊、酒店、出售韩国名人商品的购物中心，甚至 耗资12亿美元的韩国主题公园。这个主题公园的目的是将韩流所有有趣的元素集中在一起供游客使用。
东南亚地区对韩国的敌意较少：历史以一种奇怪的方式积极帮助韩国和韩流的发展。大多数亚洲国家在世界大战期间都是日本的前殖民地。其直接结果是许多亚洲国家对日本的持续敌意，尤其是在中国大陆。这是日本音乐或生活方式未能在许多亚洲国家流行起来的主要原因。另一方面，韩国曾是日本的殖民地，因此与许多其他亚洲国家站在同一页上。这在两个方面都帮助了韩国。日本人能够认同他们，因为他们在发展和成熟方面比任何其他亚洲国家都更接近日本，因此，韩国文化出口到日本是巨大的。
同时，作为日本的前殖民地，韩国和中国有着相同的历史。中国人能够更密切地与韩国文化产品联系起来，并且没有潜在的敌意和仇恨感。这是韩国文化在中国大陆爆发的一个重要因素。
韩流的溢出效应
电影、音乐、戏剧和游戏的累积效应对韩国经济和韩国在该地区的国家形象产生了巨大的积极影响。据韩国国际文化交流基金会称，2018 年韩流为韩国经济贡献了 95 亿美元。韩流也为韩国旅游业做出了巨大贡献。KTO 在 2019 年进行的一项民意调查发现，与韩流相关的旅游总支出为 11 亿美元，与韩流相关的旅游占所有入境旅游的 55.3%。随着 K-Culture Valley 或“Hallyu-wood”主题公园的建成以及即将进行的进一步开发，这种流量有望增加，这反过来又会推动韩流的增长。
韩流对韩国旅游业的一些溢出效应包括：
韩国巨星的崛起：韩流的主要组成部分——电影、音乐和戏剧——催生了新一代的韩国名人，他们在包括日本、中国、新加坡、 香港、台湾、越南。裴勇俊（延山）、宝儿等人所到之处都吸引了大批观众。一个典型的例子是，日本首相小泉在一次记者招待会上提到，他希望自己能像永政一样受欢迎。这大大增强了韩国人的信心，因为他们的明星受到该地区数百万人的追捧。从轻松的角度来看，这也有助于缓和政治家之间国际讨论期间的紧张局势，因为许多访问韩国的政治家一直坚持要在私人方面与这些名人会面。
对韩国旅游业的兴趣增加：韩流为韩国旅游业注入了一剂强心针，极大地帮助了韩国在全球范围内重新定位国家形象。随着电影、乐队和戏剧的流行，许多国家的人们纷纷涌入韩国，亲身体验韩国文化。KTO 一直非常积极地提供旅行团，包括参观拍摄地点、电影和戏剧中著名的各个城镇和度假村等。
2019年，韩国旅游业收入215亿美元，共吸引了1750万游客。预计到 2030 年，韩国的国际游客年增长率将达到 3.3%，达到 18 亿左右，韩国政府计划届时将其旅游收入增加到每年 350 亿美元。这种旅游热潮的副作用是韩国料理越来越受欢迎。
提升韩国国家形象：韩国流行文化对全球时尚产业产生了重大影响，因为越来越多的韩国名人被纳入时尚的社会纤维。纽约出现了少女时代、4Minute 的泫雅和 2NE1 的 CL 等 K-Pop 女子组合。歌手权志龙 (G-Dragon) 的穿着颇具影响力，引起了国际关注，因为韩国名人以在服装中混合风格和流派而闻名。电视剧《来自星星的你》、PSY 的音乐、EXO 等男团和 Girl’s Day 等女团等韩国流行文化产品正在将韩国推向世界舞台。
直到最近，韩国还让人想起朝鲜战争、朝韩冲突、新兴财阀的形象，其中许多财阀在亚洲金融危机和汉城奥运会期间遭受了巨大损失。总而言之，没有什么非常积极和迷人的。韩国品牌对于韩国以外的每个人来说都是难以捉摸的。
随着韩流的爆发，这一切都开始改变。韩流为韩国提供了向世界其他地方展示其多元文化、人民、独特的娱乐产品、异国情调和泛亚超级巨星的绝佳机会，从而打造了一个非常强大的韩国品牌。随着韩国电影和电视剧的疯狂流行，焦点似乎已经转移到韩国价值观、社会、情感以及这些电影中投射的美丽地点。这反过来又给了韩国一个在世界范围内创造新的自我认知和形象的好机会。
所有这些因素都得到了韩国政府、所有艺术家、商人以及韩国民众的大力支持。这种合作努力推动韩流成为一种持续的文化现象，而不仅仅是一种时尚。
韩流的未来挑战
尽管韩流在过去多年中持续发展，但走向未来将充满挑战。它在整个地区广受欢迎的主要原因之一是它的新颖性和新颖性。毕竟，只有一定数量的情绪！尽管韩国政府和所有相关各方在应对这波韩流方面表现出了极大的成熟度，但将其长期维持下去确实是一个挑战。
韩流面临的一些主要挑战讨论如下：
文化产品的持续创新：创新是许多韩国电影、乐队和戏剧成功的核心。为了继续吸引整个东南亚的观众，韩国制作人不仅要在主题和故事上创新，还要在创意执行上创新。鉴于手头任务的艰巨性，这说起来容易做起来难。东南亚国家本身都是独一无二的。尽管像《冬季恋歌》这样的电视剧能够挖掘潜在的共同情感并取得巨大成功，但韩国制作人能继续这样做多久还有待讨论。这将被证明是一项重大挑战，正如马丁·罗尔 (Martin Roll) 的畅销管理书籍《亚洲品牌战略》所详述的那样。
避免韩国明星过度曝光：韩流成功的主要参与者是 Yonsama、BoA 等韩国明星。这些名人已成为地区性的超级巨星，当地和国际的大公司都选择他们作为代言人。电影、戏剧和各种广告在很大程度上挤占了他们的人气。这可能会导致这些名人过度曝光。由于即将上映的电影和电视剧的成功在很大程度上取决于这些明星，通过过度曝光来稀释他们的品牌资产和形象并不是一个好主意。同时，控制这种过度曝光对于从制作人、公司到名人本身的每个参与者来说都是一个巨大的挑战，因为他们每个人都希望最大限度地发挥明星的影响力。
韩国政府的持续投资：韩国政府一直积极参与和支持韩流的发展。随着 KTO 的 Discover Korea Your Way 活动和其他韩流木项目，政府将需要大量投资并增加整个旅程的支出。此外，政府需要与 KTO 和其他当局密切合作，想出创新和有效的活动来提高韩流游客的消费。长期持续投入，把项目看透，确实是一项艰巨的任务。
结论：韩国需要挖掘韩流的巨大潜力
总而言之，韩流无疑将韩国推上了国际舞台。由于韩国及其流行文化场景和创意经济受到如此多的国际关注，韩国政府必须利用其所有娱乐和文化产品来进一步推动韩国作为一个国家的品牌资产。
韩国品牌需要能够在不过分商业化韩流和以真正的方式营销和建立其身份之间取得平衡。韩流在过去 20 年的发展令人着迷，而且仍在不断发展。展望未来，看看韩国如何继续创新并利用韩流的巨大潜力和受欢迎程度来维持其对全球观众的吸引力，将会很有趣。这可以进一步提升韩国的国家品牌资产，并为韩国社会、经济和文化的持续成功做出贡献。
