数据隐私政策越来越严格，营销人员和广告商越来越难受，直接面向消费者的家具租赁公司 Fernish 已开始重新考虑其媒体投放组合，将更多资金实验其他渠道。 

与许多其他品牌一样，Fernish 将大部分广告花销用于数字广告，并专注于 Facebook 和 Instagram。但鉴于 iOS 14 数据隐私政策、日益饱和的数字广告空间和不断上涨的成本，让这个拥有四年历史的加州品牌已开始多元化媒体投放。

根据总裁兼首席运营官 Kristin Toth 的说法，Fernish 在 Facebook 和 Instagram 上的数字广告支出高于 80%。但通过同时在网红营销、联网电视和户外活动中分散预算，该公司希望将这一支出减少到 60%。

“我们一直在挑战自己，在未来，随着越来越多的隐私政策发布，我们将如何找到我们的精准用户呢？”Toth说。 

该品牌最近的秋季广告活动同时利用了数字和户外广告，与 Fernish 过去采取的零碎方法形成鲜明对比。“这一次，我们将 [它] 看作是，’我们如何创建一个具有相同中心思想的广告活动，然后将翻译机制用于所有这些不同的平台，以便它们同时聚焦在一起？’，”Toth说，请注意，这是 D2C 品牌首次跨多个渠道开展全面的宣传活动。

随着时间的推移，Fernish 的营销团队一直在使其媒体组合多样化，试图将 10% 到 20% 的广告费用分配给实验性渠道，这导致它尝试了从音频广告到直邮等各种方式以吸引更多购物者。 

Mediahub 高级副总裁兼集团媒体总监 Vanessa Higgins 表示，当然，在媒体组合和营销策略方面，品牌没有一刀切。但在当今瞬息万变的广告环境中，广告商应该在Higgins所说的“我们面临的不可避免的变化”之前不断测试新策略。

Higgins在一封电子邮件中说：“在疫情、流媒体服务的激增和电视的供需失衡之间，去年奏效的方法根本无法推进媒体组合和预算。” “品牌将不得不做一些让他们感到不舒服的事情，直到我们能够更好地捕捉其中的一些部分。”

正如 Toth 所见，Fernish 的战略将“播下这些种子，这些种子将在未来获得回报”。D2CBrand.com