在意大利时尚品牌 2023 春夏米兰时装周秀之前，创意总监 Nicola Brognano 和首席执行官 Marco Marchi 概述了他们将如何使该品牌在周期性行业中保持相关性。

由于任命了新创意总监 Nicola Brognano，Blumarine 最近重获新生，Nicola Brognano 改造了标志性的档案作品，使该品牌名声大噪。

Anna Molinari 和 Gianpaolo Tarabini 是夫妻二人组，于 1977 年在卡普里岛创立了 Blumarine，随后又创立了姐妹品牌。Blumarine 这个名字源于创始人对蓝色和卡普里岛周围海洋的热爱。该品牌以独特的女性化和浪漫美学而闻名。想想玫瑰花结、亮片、毛皮饰边和复古风格的面料。

多年来，被称为玫瑰女王的设计师 Anna Molinari 在 Blumarine 的设计中大量融入了玫瑰图案。玫瑰作为 Blumarine 的主要标志而广为人知，并且装饰该品牌的许多面料。Blumarine 对玫瑰的使用据说代表女性及其女性气质，其坚韧的刺代表对比。

1980 年，Molinari 凭借她的第一个 Blumarine 系列获得了 MODIT 年度最佳设计师奖，该系列采用柔和的安哥拉羊毛针织面料，并以三维贴花的形式装饰着她著名的玫瑰。最近，Nicola Brognano 在同一个系列中加入了自己的风格，在紧身吊带裙的肩带上添加了大号 3D 针织玫瑰，并将它们数码印花到喇叭裤、上衣、西装外套和连衣裙上。Brognano 还说蝴蝶很可能会成为 Blumarine 的最新标志。

根据 Brognano 的说法，“蝴蝶是一种新的 Blumarine 标志。范思哲有美杜莎，我们有蝴蝶”。除了对玫瑰和蝴蝶的运用，Blumarine 的其他标志性作品还包括他们的毛皮边毛衣和开衫系列（简称 Bluvi）以及他们完美的豹纹图案，被称为 Animalier。改良后的 Animalier 面料在当前系列中保持一致，他们著名的毛皮边饰开衫也是如此；曾经用貂皮制成，现在用具有生态意识的人造毛皮制成。

在品牌职业生涯的初期，Helmut Newton 拍摄并设计了 Blumarine 广告系列，这些广告系列在打造其标志性外观方面发挥了重要作用。设计师安娜·莫里纳里 (Anna Molinari) 因夸大女性形象而闻名，她采用收腰芭蕾舞短裙、紧身胸衣和蕾丝连衣裙等强烈、独特和女性化的造型。

将这种女性美学与牛顿有争议且公开的性基调相结合，这对二人组获得了应有的关注。当他们一起工作时，结果是一个强烈而略带挑衅的形象，完美地概括了品牌的精髓。他们最具标志性的广告之一是德国超模 Nadja Auermann 身着 Blumarine 套装，搭配活泼的配饰，如吊袜带和吊带、惊人的高跟鞋和光滑的红唇。

在 Newton 之后，其他标志性的艺术合作包括 Ellen Von Unwerth、Tim Walker、Vinoodh Matadin 和 Paolo Roversi，他们于 1997 年为 Anna Molini 的同名品牌拍摄了模特和女演员 Milla Jovovich 的标志性图像。Molinari 还表示，Vogue Italia 的 Manuela Pavesi 扮演了一个角色 Nadja Auermann 比 Newton 早 2 年在 Blumarine 的标志性美学、造型和摄影中发挥了重要作用。

当被问及过去 40 年她最喜欢的合作对象是谁时，莫里纳利承认有很多。她分享说，设计师 Franco Moschino（Moschino 的创始人）和 Walter Albini 在传授她“剪裁和专业知识的秘密”方面发挥了巨大作用，这帮助她扩展了她的系列，不仅仅是针织毛衣。

Moschino 和 Albini 可能帮助她尝试创造出其他更有条理的单品，但 Molinari 的毛皮边饰毛衣仍然与 90 年代最近的时尚复兴一如既往地相关。Brognano 甚至重新构思了这一标志性风格，其结果让 Blumarine 重新成为人们关注的焦点，尽管我们不禁重温多年前使 Blumarine 成为标志性人物的照片和原创设计。

低腰牛仔裤、丝巾作为上衣、荷叶边迷你连衣裙和个性腰带：Y2K 潮流已经出现在 Miu Miu、Diesel、Acne Studios、Knwls 和 Conner Ives 的秀场上。引领复兴的是意大利时尚品牌 Blumarine，其性感审美在 2000 年代初流行。现在，它正在利用一个机会来吸引新一代的购物者，以更新自己的过去。

2020 年，创意总监尼古拉·布罗格纳诺 (Nicola Brognano) 为该品牌推出的首个系列——包括蝴蝶上衣、报童帽和向 2000 年代名人致敬的亮片单品，如帕丽斯·希尔顿、布兰妮·斯皮尔斯和命运之子——在 TikTok 上走红。现在 , Brognano 和 Blumarine 的所有者兼首席执行官 Marco Marchi 计划利用 9 月 22 日在米兰时装周举办的热卖秀，以及对创意营销活动和新零售合作伙伴关系的投资，以帮助长期提升其社会和文化声望。

2022年9月，该品牌在英国奢侈品百货Harrods首次亮相。今年将宣布更多英国和美国的大型库存商，以及将于 2023 年公布的限量版胶囊系列以及与“顶级电子零售商和其他热门品牌”的独家鞋类和包包合作伙伴关系。Blumarine 还投资了 – 家居广告以 90 年代模特 Sasha Pivovarova 的最新 2022 秋冬广告为特色，由 Petra Collins 掌镜。

“时尚界变化如此之快，设计师需要每一季都展示一些新东西，但它也必须代表品牌。你必须意识到世界想要什么，”Brognano 说，他经常往返于公司位于米兰的总部和工厂所在地摩德纳省的卡尔皮。

Blumarine 由 Anna Molinari 和她已故的丈夫 Gianpaolo Tarabini 于 1977 年创立，以其收腰紧身胸衣、紧身蕾丝连衣裙和毛皮边饰开衫而闻名。在 20 世纪 90 年代初期的鼎盛时期，琳达·伊万格丽斯塔 (Linda Evangelista)、娜奥米·坎贝尔 (Naomi Campbell) 甚至卡拉·布吕尼 (Carla Bruni) 等顶级模特走上了它的跑道，赫尔穆特·牛顿 (Helmut Newton) 和艾伦·冯·昂沃思 (Ellen Von Unwerth) 拍摄了令人难忘的广告大片。包括林赛罗韩、布列塔尼墨菲和妮可里奇在内的名人都是它的粉丝。

该品牌在 2010 年代失去了吸引力，因为时尚和流行文化从 Y2K 转向更简约的审美。尽管如此，它仍然是 Blufin 时尚集团中最大的一家，该集团还经营现代系列 Blugirl、童装品牌 Miss Blumarine 和高档女装品牌 Anna Molinari。据媒体报道，2018 年 Blufin 的营业额为 3300 万欧元，市场观察人士估计这一数字可能还会增长（该公司拒绝就收入发表评论）。Blumarine 的主要地理市场目前是意大利，占业务的 35%，其次是北美，占 15%，英国占 10%，韩国占 8%。

Marchi 于 2019 年 11 月通过他的意大利控股公司 Eccellenze Italiane 以未公开的金额收购了 Blufin，该公司还拥有他与兄弟 Vannis 创立的女装品牌 Liu Jo。Liu Jo 最初是一个女装针织品牌，后来扩展到男装、童装、香水和配饰。截至 2022 年，该公司在意大利拥有 160 家门店，另外 200 家主要分布在欧洲。

Marchi 表示，Blumarine 的“清新轻盈的时尚风格”尤其具有吸引力。“我一直钦佩它的传统和在世界范围内的卓越声誉。更不用说，它是在我出生和目前居住的同一个城市创建和建立的。” 他着手寻找合适的创意总监，为品牌注入新的活力。

一种新的女性气质

Brognano 毕业于米兰的 Istituto Marangoni，在巴黎开始了他的职业生涯，为 Giambattista Valli 设计了三年的成衣和高级时装系列。2015 年，他搬回米兰，优先考虑自己的品牌，一年后，他被评为“Who Is On Next?”的获胜者。由 Alta Roma 和 Vogue Italia 赞助的时装设计比赛。

Simone Rutigliano 是一位时尚造型师，曾在美国、意大利和巴黎的 L’Officiel 工作，同时也是独立杂志 The Greatest 的时尚特约编辑，他谈到 Brognano 的同名品牌时说：“它很有趣，像洋娃娃一样又女性化。他的作品将被 Blackpink 等标志性偶像穿着。这确实是流行文化的一部分。”

赢得奖项将布罗尼亚诺带到了马尔基。“我们第一次见面后，他说，‘我必须告诉你一个秘密。我有一份购买 Blumarine 的合同，我想让你担任创意总监，”Brognano 回忆道。他说，他最亲密的盟友建议他不要担任这个角色，因为他们觉得这个品牌正在失去势头，但他不同意。“该品牌与许多伟大的合作者有着深厚的渊源，例如 Juergen Teller、Helmut Newton 和 Albert Watson，他们都启发了我。”

Brognano 在 2019 年底担任 Blumarine 的创意总监之前，曾与 Marchi 一起担任咨询顾问一年。Brognano 明白该品牌的 DNA 是“以一种更浪漫的方式”的女性化，而不是更“有趣、不敬”的女性化。性感、少女”是他希望走的方向。“我想做一些颠覆性的新事物。当我开始考虑我在 Blumarine 的首秀时，有很多设计师都在做极简主义。我想做一些不同的事情。”

市场分析师 Kayla Marci 表示，零售决策情报公司 Edited 报告称，自 2022 年初以来，在线奢侈品商店的 Blumarine 产品库存同比增长 112%，这表明零售商正在加深对该品牌的投资。“代表最强买入的产品反映了 Y2K 美学，这已成为 Blumarine 最近方向的代名词。” Blumarine 目前的畅销产品是蝴蝶上衣、低腰牛仔裤、工装裤和迷你手袋——这些单品既“标志性”又“非常自然且易于”供消费者穿着，Brognano 说。针织品也成为最畅销的类别。

造型师 Rutigliano 赞扬了 Brognano 迄今为止为 Blumarine 所做的周转努力。“在 2000 年代，意大利的每个人都穿着 Blumarine，”他说。“Brognano已经能够通过将 Blumarine 回归的时代与细节的新时代相结合，为品牌注入新的活力。”

“它年轻而充满活力，比以前更性感、更都市化。Mytheresa 的采购副总裁 Tiffany Hsu 表示，它多了一点半开玩笑的玩味，该公司首先在 2022 年秋前库存了 Blumarine。“我们看到了一个非常强劲的开端：工装裤已经飞走了 我们的货架和标志性的短款开衫，款式多样，也很受欢迎。”

Y2K 趋势没有立即减弱的迹象。“需求在整个 2022 年继续膨胀，转化为售罄活动，”Edited 的 Marci 说。“仅在过去三个月中，与前三个月相比，几款受 Y2K 启发的商品（如马甲、工装裤和露背上衣）的大多数 SKU 销量都出现了两位数的增长。这些统计数据表明消费者仍然对审美进行投资。”

Farfetch 高级女装编辑 Celenie Seidel 表示：“如今，我们往往会看到更多的流行趋势会持续大约三个季节，随着趋势从最初的一季之后从早期采用者那里逐渐渗透，品牌会利用客户的持续需求。” “Y2K 审美似乎注定要变形并转变为对 2000 年代早期甚至 90 年代后期着装的稍微不那么极端主义的诠释。”

Brognano 正在改进 Blumarine 的外观以超越潮流：2023 年度假系列不那么闪亮，采用中性色调而不是泡泡糖粉色。虽然仍然性感，但这些单品具有更强烈的街头服饰影响力，包括罗纹背心、九分运动衫和宽松长裙。“一季又一季，Blumarine ‘芭比’女孩变得更加成熟和挑逗，”Brognano 说。

Brognano 认为，Blumarine 可以通过与合适的合作伙伴和创意人才结盟来保持相关性，这些合作伙伴和创意人才因其性感、清新和女性主义的方式而被选中。其中包括行业专业人士，例如 Mid/night 00.00 的联合创始人兼创意总监 Nina Urgell Cloquell；Evangelie Smyrniotaki，Sergio Rossi 的艺术总监；和 Leomie Anderson，一位模特和活动家，等等。

“我认为 Blumarine 一直受到 it-girl 的启发，”Rutigliano 评论道。他承认，穿起来需要一定程度的自信。“关于它的一切都是标志性的，但这也意味着 [you needed] 穿着完整的造型。否则看起来有点奇怪。有了 Blumarine，要么拥有一切，要么一无所有。”

公司专注于长期增长。2020 年 2 月，Marchi 宣布打算在股票市场上市 Eccellenze Italiane，并指出 IPO 将在大约两年后进行。2022 年 6 月，当保拉·杜兰特 (Paola Durante) 从上市公司盟可睐 (Moncler) 加入 Liu Jo 成为总经理时，投机活动再次升温，她在美银美林 (Bank of America Merrill Lynch) 长期任职后担任投资者关系和战略规划总监，担任 常务董事。Marchi 拒绝透露时间表，但表示他仍然相信上市将是公司的一项“战略”举措，并会延长公司的寿命。“每位企业家的主要职责是保证其团队的成功延续一两代人以上。”

Brognano 表示，目前的目标是扩大品牌知名度和定位。“我们的愿望是为酷人投资相关项目。我们想直接与他们交谈，我们认为这是最有效的策略，”他解释道。“我们的 [audience] 在国际范围内每天都在增长。我们需要投资于有影响力的合作伙伴关系以及内容和娱乐驱动的项目，以提高社会知名度。”

他补充道：“我们所有投资的驱动力是确保我们接触到合适的人。我们将在创造力、对话和[乐于]分享的地方找到它们。”