个性化运动营养品牌 Gainful 已通过与 Target 的独家合作伙伴关系宣布了首份批发协议，来自 DTC 品牌的产品将在大众商家的网站和 1,800 家商店中销售。
在 Gainful 的网站上购买产品需要订阅，而通过 Target 购买产品则不需要。店内 Target 体验代替了在线测验，为客户提供了一个三步系统来创建定制的蛋白质混合物。客户可以选择在其蛋白质基础中添加风味或目标提升剂——包括旨在恢复和锻炼肌肉的产品。
自 2017 年推出以来，Gainful 通过使用在线测验为 350 万客户定制营养计划，为他们提供个性化帮助，从而确定哪些补充产品最有效，从而使其品牌脱颖而出。
通过在 Target 推出，DTC 品牌能够提供配对的非订阅版 Gainful网站购物体验。Gainful 首席执行官 Dean Kelly 建议，进入 Target 将为客户提供更大的灵活性，让他们可以根据自己的特定需求使用该品牌的产品。
“我们了解每个人感受和表现最佳状态的途径看起来都不一样，因此我们希望支持各行各业和处于健康之旅不同阶段的人们——通过提供定制的清洁蛋白质产品来实现他们的健康目标 ，已被证明是有效的，并提供了一种简单的购物体验，”Kelly 在一份声明中说。
Kelly 说，这种合作伙伴关系还允许客户通过多个渠道购买该品牌——在其 DTC 网站、Target 的商店或大众商家的网站上。
Kelly 说：“我们对 Target 的扩张让我们感到兴奋的是，数百万 Target 客人现在可以轻松获得优质、定制的高性能营养产品。” “虽然我们在 Gainful网站上的订阅模式允许客户加深个性化体验……我们相信许多购物者会喜欢在他们每周去 Target 的旅行中将 Gainful 直接添加到他们的购物篮中的体验。”
据该公司称，Gainful 推出 Target 的营销方法主要围绕各种在线社交媒体平台，包括 Instagram、TikTok，以及合作伙伴关系和“对内容创作者和影响者的大量投资”。
Gainful 是众多进入批发市场的 DTC 品牌之一，以此作为扩大分销渠道和吸引新客户的方式。
Gainful 与其他几个 DTC 品牌一起进入 Target——包括护发品牌Function of Beauty和护肤品牌 Curology——他们围绕个性化、定制化的购物体验创建了各自的业务。
Function of Beauty 宣称是第一个在零售环境中提供“可定制护发”的公司，并于 2020 年 12 月将其概念带到了 Target 商店和网上。该品牌向消费者提供“hairgoal booster shots”，以混入他们的洗发水和护发素中。
