当美学开始模糊文化和设计的可能性时会发生什么？采用极简主义设计的Warby Parker、AllBirds、Outdoor Voices、Everlane、Casper、Wild One、Glossier、By Humankind 和 BarkBox 等成功的品牌全部摆在你面前让你挑选时，你是否会有疑问，到底是自己丢失了自己的品味，还是这些品牌设计风格缺乏冲击力？在这个数字消费时代，这些品牌的这种独特风格正在迅速进入各个领域。 设计正变得可预测。品牌故事、使命同样变得可预测。

D2C品牌美学：解决这个明显存在却避而不谈的问题

现在，消费者比以往任何时候都更需要一个故事和理由来支撑他们的购物行为。当我们第一次走进 Warby Parker 购买一副眼镜时，我们被他们看似合理的产品、故事和使命所热烈拥抱。这可能是成功的品牌推广和营销工作的一个案例。我们看到更多的是D2C品牌美学渗透到媒体和生活方式产品之外的其他行业。这种极简而独特的无衬线字体、手绘插图、温和的配色方案和品牌意识是一种覆盖互联网各个角落的公式。毫无疑问，这些曾经的小型数字品牌正在撼动更大、更老的品牌，以在这个社交媒体丰富的新时代展开竞争。

极简主义被 D2C 世界所接受。让消费者付出最少的努力来获得他们想要的东西。这些新产品真正为谁服务？包容性、可持续实践以及通过社交媒体功能、合作和代理与许多品牌结盟始终处于前沿。这一切都被制定为服务于适合这种理想流线型生活方式的理想消费者。产品的个性被分解成一个独特的轮廓，几乎没有想象空间。

极简主义如何掩盖文化和故事

极简主义经常掩盖复杂系统。 比如，杂志按其极简主义水平进行排序。 与那些构图较少的副本相比，设计更简约的副本以更高的价格出售。 行业有种观点认为某些美学比其他美学更有价值、更值得采用。 这可能源于我们西方的文化价值观和对其他文化的压迫。

数字时代有效的包容性实践并不是对某段内容进行冲淡。相反，它包含了超越成为文化道具的文化多样化故事和内容的长期体现。

“少即是多”有待商榷，乱才代表多！

全球游戏直播平台Twitch 品牌重塑时采用了“乱即是多”的激进设计理念。Twitch 的历史告诉我们，将这个成功的公式简化为平淡、极简的设计语言是荒谬的。对于 Twitch 来说，“少即是多”有待商榷，乱才代表多！

“一个好的品牌可以定义为始终如一地提供产品或服务。一个伟大的品牌就要满足——然后超越——现在的期望，同时为未来建立品牌资产。”

设计是现在的事情。这些时尚的 D2C 品牌通常将人类需求放在其产品和身份的最前沿。这或许可以解释为什么来自在线 D2C 品牌的台灯比 Staples 货架上的台灯要好得多。现在的问题是让这些品牌承担责任，并防止一个人的身份被激进的在线美学所掩盖。

拥抱噪音、个性和文化

上图可能是一个极端的例子，但美国的任何韩裔美国人都会在杂货店认出这种由不同渐变和饱和颜色组成的混乱混搭。 这些令人怀旧的产品笼罩着个性和鲜明的记忆。消费者和产品之间存在某种联系，可以包含一些“严厉的爱”。 一种不太中立的审美，与消费者自己的风格如此脱节。 不想成为一个很酷的时尚独立主流消费者，而是拥抱怪异和工作，为自己决定为什么我会被这个没有品牌背景故事的时髦对象所吸引，这很酷吗？这些不同的渠道吸引我的是它们如何与我的风格和信仰保持一致，而不是我如何适合他们的品牌。D2CBrand.com