许多设计师都遇到过这种情况。
您想出了一个设计精美的包裹。您的渲染完美无缺，模切线恰到好处，颜色从屏幕上弹出，它甚至以正确的角度漂浮在太空中。现在，是时候看看当您把它拿在手里时会是什么样子了。
对于包装设计师和营销人员来说，这是一个古老的故事。您漂亮的设计被打印出来，兴奋感消失了。正如许多初创品牌不得不通过艰难的方式学习一样，偷工减料和跳过物理原型可能会导致印后失望。事实是，色彩管理组合和原型仍然是仔细分析您的设计和最好地了解消费者对您品牌的体验的最佳方式。
最终，数字渲染只是设计故事的一部分。在进入市场之前全面了解您的设计至关重要，它向您展示了它将如何在货架上转化并被消费者感知。
颜色管理的补偿 IRL 检查的重要性
“设计包装时会遇到很多挑战，”Amplify 的模拟和模型客户参与经理 Amy Hencken 说，Amplify 是一家包装和数字改编机构，定期与周围一些最大的 CPG 品牌合作。“做一个成熟的模型总是一个好主意。” 推出任何品牌时，包装和色彩专家都是必不可少的，您会希望在产品上架之前亲身体验一些原型。
在设计过程中可能会发生哪些意想不到的问题？
刀模切线关闭。一旦你把所有东西都打印出来并熟练地手工折叠起来，它仍然可能不够好。
颜色不准确。您始终需要 IRL 颜色补偿。就像您在家打印东西一样，它的颜色可能不准确，您需要在计算机显示器之外查看颜色如何协同工作。
您没有优化关键。假设您正在设计一个筹码袋，但是当您拿回原型时，您意识到图形并没有按照您的需要进行包装，而且品牌的所有关键元素都没有落地。
监控校准恶作剧。并不是说我们需要重新审理裙子是两种不同颜色的案例，但确实有可能您的团队中的两名成员可能只是根据他们的显示器校准方式来查看两种不同的颜色。
对于那些在 CPG 领域工作的人来说，其中一个问题可能会在周一早上与您的老板发生冲突，他们会问：“这看起来像这个？” 这是一种特别的失望，特别是对于认为作品被锁定的创意者而言。
当任何这些事情发生时，您知道是时候回到绘图板并重新设计您的设计了。总的来说，comps 减少了错误，并为品牌提供了最准确的展示，即消费者第一次看到产品时的外观。Amplify 品牌开发总监 Laura Wolfram 说：“拥有能够真正代表其在货架上的外观的实物组合真是太棒了。” “特别是如果你正在创建一个新品牌并确定其关键资产，比如可拥有的颜色。”
但这是您真正需要色彩管理的排版的时候
创意人员在整个设计过程中都需要色彩管理组合。总会有内部演示，其中原型是必不可少的，但您也需要它们与潜在客户和买家进行外部销售会议。
然后是照片拍摄和商业广告所需的全能重要组合。很多因素都会影响照片拍摄或商业广告，而合成可能需要细微差别才能呈现出最佳效果。” 为此，Amplify 团队将深入了解拍摄的细节。例如，如果它是液体产品，会倒吗？他们从什么角度拍摄？如果人才持有产品，他们是右撇子还是左撇子？
除了拥有完美的拍摄包装外，还有最重要的原型——您在店内试用的原型。这对于发布新产品的传统品牌或推出新上市产品的初创企业来说尤为重要，因为您需要了解它们在货架上的摆放位置。
烈酒行业就是一个很好的例子，包装通常装饰有多种材料和不同的印刷技术。您需要在商店环境中查看这些设计。因此，如果我们创建一个 comp，我们会鼓励团队在酒类商店中查看它，看看它在荧光灯下的样子。” 那些特殊的饰面和装饰可能特别棘手，有时最好的火烧试验是看它在架子上的站立情况。
“通过渲染，有时你可以让它看起来比现实生活中更漂亮，”她补充道。“但现实生活是消费者与之互动的地方。你希望设计师看到消费者的体验。”
做一个好的品牌管家
将品牌带入生活通常需要厨房里有很多厨师，因此拥有一支不仅热爱品牌而且能够深入了解产品的头脑并了解其遗产的团队会很有帮助。
Amplify 通过真正融入与他们合作的品牌的世界来做到这一点。无论是 PBR 还是 Reese’s，他们对每个品牌的精髓都有敏锐的理解，从包装上的颜色到作为其视觉识别一部分的图形和资产。
这是因为他们的每一位客户都被指派了一位品牌负责人，即该品牌的拥护者，确保他们不仅能真实地呈现最终印刷包装，还能诠释他们的愿景。“我们正在将从客户那里学到的东西转化为我们带回给他们的工作，”劳拉说。“我们的工作是代表他们的愿景，并确保我们按照他们的品牌标准将其变为现实。我们正在为他们管理，我们正在保护它。”
“我们放大了他们为生活带来的愿景，”她补充道。
这些知识和专长也帮助了许多初创企业。刚刚站稳脚跟的年轻品牌需要了解在设计过程中利用 comps 的价值。“如今，许多初创企业都直接进入了数字货架，”劳拉提到。“他们甚至不在商店里，但也许他们的梦想是进入沃尔玛。” 这些创始人可能会认为，因为他们是在网上推出产品，所以渲染比其他任何东西都更重要。但还有第二个关键时刻——最重要的拆箱，即与品牌的第一次身体互动。
你需要问一些关于你的设计的关键问题。你是否达到了预期？你的消费者满意吗？
控制住
如果你想确保你的设计确实让消费者惊叹，你需要在屏幕之外看到它并将它掌握在自己的手中。当您还在梦想您的创作的最终潜力时，3D 渲染对任何设计项目都至关重要。但是，让您的包装栩栩如生并体验消费者在遇到您的产品时的感受是品牌和包装设计中至关重要的一步。
这就是为什么您始终需要经过色彩管理的排版和原型的原因——因为印后失望是真实存在的。
