在目的地品牌推广方面，全球标志的诱惑力是不可否认的。谁不想说他们在纽约这样的城市或加拿大这样的国家留下了自己的印记？当然，它表示您的工作强度。

但最强大的品牌是那些讲述最引人入胜的故事的品牌，事实是，地方越小，故事越好。

对于鲜为人知的领域，品牌有可能产生更大的影响，因为它可以引起人们对那些可能不会以其他方式讲述的精彩见解和故事的关注。是的，伦敦和巴黎是浮华和迷人的，但找到一个较小的、鲜为人知的目的地就像在他们成名之前找到一个真正伟大的未知乐队。

这就是小地方品牌的美妙之处，它是深入了解一个地区的机会。

这不仅仅适用于地方：尤其是小品牌可以从这种态度中获益良多。对于旅行者 – 或任何其他消费者 – 它提供了发现人迹罕至的事物的潜力，这是一个很大的情感驱动力。

未知的快乐

这些鲜为人知的地方也带来了更少的行李——使用旅行类比——并且在客户眼中的期望也更低。当您与较小的品牌打交道时，可以更轻松地利用能让您的受众感到惊喜和愉悦的元素。对于一个大品牌——无论是一个地方还是任何其他行业——都有内在的先入之见。

观众也更广泛，并且诱惑是试图对所有人来说都是万能的，以保持广泛的兴趣。问题是，如果你这样做，你最终会与任何人交谈。

对于澳大利亚塔斯马尼亚西海岸的人民品牌重塑，他们非常了解这一点。他们的竞选活动将该地区定位为“永远的中左翼”，向寻找狂野、另类目的地的观众传达了信息。是的，这会排除一些人，但定位很重要，这一点要重要得多。

英国退欧后，威尔士和苏格兰在推动独立精神方面也做得很好。尤其是 Visit Wales，它创建了一个强大的设计系统，具有引人入胜的文案和标志性的排版。后者是由创意工作室 Smörgåsbord 创建的，他们小心翼翼地挖掘威尔士的传统，而没有出现模仿的字体。他们使用的摄影是原始的，精美地捕捉了这个小国的精神并提升了它，这样威尔士就可以作为一个全球旅游胜地独自竞争，而不是作为整个英国的一个组成部分。

挖掘小事

这种态度可以比仅仅为特定地点打上烙印更进一步。一个很好的例子是 Brixton Brewery——创建是因为创始人相信每个社区都需要一个好的啤酒厂。它现在在英国的大多数超市都有售，被喜力收购后在许多酒吧都能找到。但该品牌继续以它来自的小地方为中心：Coldharbour 啤酒上的图案模仿了它以其命名的道路上的建筑。通过使该地区的特别之处栩栩如生，它赋予了该品牌广泛的吸引力。原本喜欢这些小品牌的人，在分享给其他人时，也会受到鼓舞。

更大的品牌也可以自己利用这一点。他们只需要深入了解一个核心理念和一个核心故事。以沃尔沃旗下的电动汽车品牌 Polestar 为例。作为一个新品牌推出，避免了汽车巨头的包袱，让他们在定位和执行上更加大胆。Polestar 没有坚持传统的家庭友好型沃尔沃品牌，而是采取了更加以设计为主导的方法，并追求更现代和创新的风格。

排斥成长

这种“小地方，大品牌影响”的心态最常见于知道自己无法与该行业的顶级狗竞争的挑战者品牌。相反，他们深入挖掘是什么让他们独一无二，以制定他们的品牌。他们的定位本质上是一种排斥行为。他们的目标不是窃取大玩家的所有客户，而是他们真正可以与之交谈的客户。

如果想要挑战市场，所有类别的品牌都可以从这种态度中受益。这正是那些出色的小地方品牌已经理解的——花时间向内看并找到那些隐藏的、迷人的细节是创造一个引人入胜的故事的原因，而精彩的故事讲述是你脱颖而出的方式。