美国假日购物季已经到来。随着今年越来越多的人计划在网上购买礼物，Facebook 正在利用它作为一个机会来加强其直播带货功能。Facebook Shopping 产品营销负责人 Kate Gronso 表示，从本周开始，Facebook（现在隶属于新命名的母公司 Meta）将推出迄今为止最大的直播带货计划。这是建立在社交媒体平台当前的直播带货产品 Live Shopping Fridays 之上的一项举措，该产品在夏季推出了这个项目以说服更多美国购物者参与。

“对于这个假期的购物者，我们希望我们的直播带货可以提供一种更简单的方式来购买礼物，而无需去商店，”Gronso通过电子邮件说。

那些在 Facebook 和 Instagram 上收看每日直播带货假期系列的人可以使用 Facebook Pay 直接从应用程序访问独家折扣、交易和完成购买。据 Facebook 称，沃尔玛和梅西百货等主要零售商以及美容品牌，包括 Cocokind 护肤品、Ulta Beauty 和 Benefit Cosmetics 已同意参与，后者本月早些时候开始了 Facebook 在线购物活动。 

根据品牌推广总监、Benefit Cosmetics 品牌大使 Maggie Ford Danielson 的说法，Facebook 推广了该品牌的直播带货，并吸引了 1,000 多名观众，是 Instagram 直播带货人数的两倍。她说，从那时起，视频就出现在品牌页面上，现在有 400,000 次观看。 

直播购物在美国并没有像中国那样在美国起飞，但 Facebook 和最近的 YouTube 等平台正在为这个假期投资它。Wunderman Thompson 估计，到 2023 年和假期之前，直播销售额将达到 5000 亿美元，社交电子商务将成为品牌和零售商的主要推动力。

全球科技公司 Mediaocean 的首席营销官Aaron Goldman 在一封电子邮件中表示：“Facebook 作为规模最大的平台之一处于有利地位，其对直播购物的投资恰逢其时。” “ 社交元素使产品和直播更容易被看到和分享。”

Facebook 可能卷入了隐私战和看似永无止境的不良宣传，但行业专家表示，至少该公司对直播购物的关注可能是一场胜利。如果品牌想要进入，现在是共同努力的时候了。

“我们认为直播购物和可购物视频是一个相当大的增长领域，”绩效营销公司 Tinuiti 的可购物媒体副总裁 Evan Kirkpatrick 通过电子邮件表示。“通过现在投资这些格式，品牌有机会在竞争中脱颖而出，并建立一个可购物的基础设施，随着直播购物模式的增长，销售额也会暴增。”D2CBrand.com