在过去的几年里，可持续性已成为品牌之间的热门营销工具。然而，一些指控使许多零售商面临不断修改销售环保产品的语言和信息的压力。对于面向广泛购物者的品牌来说，这是一项特别艰巨的任务。
DTC 内衣品牌 Adore Me 就是这样一个围绕可持续发展努力进行营销的品牌。该公司成立于 2011 年，但最近才获得 B Corp 认证。该指定要求私营公司遵守社会和环境审查，并对其内部实践和道德操守保持透明。其他 B Corp DTC 品牌包括 Allbirds、Cariuma 和 Bombas。
如今，将自己作为具有环保意识的品牌进行营销已成为一种策略。它还产生了一定的品牌美感，主要是让人联想到中性和绿色的生活方式形象。Adore Me 的顾客不同于典型的 DTC 品牌购物者；他们更倾向于大众市场——迎合维多利亚的秘密顾客寻找替代品的心理——而不是大多数时尚数字品牌试图瞄准的沿海千禧一代。Adore Me 的大部分人口统计数据都在 25 至 45 岁之间，其中近四分之三是订阅会员。这促使该公司在可持续性方面采用了不同的营销信息。
他们认为，为了证明你实际上可以建立一家具有可持续发展意识的公司，不仅仅是通过到处发布面向客户的可持续发展信息，而是通过实际制造和销售更好的产品。
虽然 Adore Me 继续寻找更可持续的方式来制造其产品，但该品牌并不一定需要将其作为营销焦点。正如他所看到的，在未来，公司将不得不遵守新的标准和实践，以确保他们的品牌产品更加经济友好。考虑到这一点，Adore Me 只是想取得成功。
另一个争论点是购物者的观念与实际习惯之间的脱节。因此，尽管许多美国购物者声称关心购买可持续时尚，但大多数人仍然不愿意为此付出代价。根据 Blue Yonder 2022 年的一项调查，超过 44% 的受访者表示，自疫情开始以来，他们对购买可持续采购产品的兴趣有所增加。美国消费者希望以可持续的方式购物，但你会看到人们将 Shein 服装当作垃圾一样倾倒。
许多提供可持续服装和鞋类的新兴品牌往往偏高，而 Adore Me 的优势所在是它销售价格平易近人的内衣。该公司的内衣零售价在 20 美元到 60 美元之间。最终目标是制造更好的产品并将其推向更大众化的市场。
