优衣库的姊妹公司 GU 在纽约市 Soho 社区开设了一个为期一年的新快闪店，在北美树立了自己的旗帜。

这个快时尚品牌——它的名字与日语单词 jiyu 很接近，意思是“自由”——在全球拥有大约 450 个分店。大多数商店都在日本，但 GU 在中国大陆、香港和台湾也有业务。今年秋天是 GU 进入美国市场的关键时刻，由于疫情原因，中国城市实施了新的封锁和旅行限制。

GU 首席执行官 Osamu Yunoki 告诉日经亚洲，GU 此前曾计划扩展到东南亚，但疫情对销售的影响促使其重新关注西方。“我们需要加速，使自己全球化。我们的目标是成为全球价值 1 万亿日元（69 亿美元）的时尚品牌。”

GU 的母公司迅销有限公司是世界上最大的服装零售商之一，与 H&M 和 Zara 的所有者 Inditex 一样。迅销还经营 Theory、PLST、Helmut Lang、Comptoir des Contonniers、Princesse tam.tam 和 J Brand 等品牌。周四，迅销公布 2021 年 9 月至 2022 年 8 月期间的收入为 2.3 万亿日元（156 亿美元），同比增长 7.9%。GU 的收入为 2460 亿日元（17 亿美元），占其中的近 11%。GU的收入同比下降1.4%，营业利润下降17.4%。

GU 于 2006 年在日本成立，并受到以实惠的价格寻找时尚商品的购物者的欢迎。其 Denim Chef Pants 和 Checkerboard Straight Jeans 目前在网上的售价为 990 日元（6.72 美元）。GU 经常调整其产品；其 2021 秋冬系列包括“无性别”和“无年龄”的概念，店面设计鼓励顾客混合搭配男女风格。据新闻稿称，GU 的纽约店“将推出特别的精选系列、流行的男女服装和配饰”。

虽然纽约快闪店将持续一年，但它将使公司能够真正了解当地客户的需求，开发未来产品，更加了解全球客户的需求，并加强营销。母公司希望到明年 9 月在全球开设 310 家门店，并表示希望通过“创造以客户为导向的产品，加速全球门店开业，打造融合实体店的购买体验，成为领先的国际品牌。

去年 9 月，优衣库美国首席执行官 Daisuke Tsukagoshi 表示，该公司正在“启动积极的增长战略，旨在增加实体店的数量。”在 2021 财年，优衣库在全球 25 个国家经营着 2,300 多家门店。截至 9 月，它在美国纽约、加利福尼亚和夏威夷等州拥有 44 个分店。

GlobalData Retail 董事总经理 Neil Saunders 表示，与 GU 相比，优衣库“在走出核心市场的速度更快、更有力”。“现在看来，迅销希望对 GU 进行更多实验，看看他们可以在哪里推动品牌，看看在不同国家和地区的潜力是什么样的。我认为那里有机会……这个品牌在日本非常大。它在世界其他地方并没有那么大，但没有理由不能做到这一点。”

在日本，服装公司正与近八年来最高水平的通货膨胀作斗争。8 月，日本的核心消费者通胀率达到 2.8%——远低于其他国家的通胀率，但对于那些可能希望限制服装可自由支配支出的购物者来说，这是一个担忧。GU 的商品价格较低，对于任何零售商来说，在通胀市场上拥有较低的价格定位，这非常有用。

对于潜在的购物者来说，GU 是一个已经在日本非常知名的品牌。所以会有收益，但它确实是人们进行交易的收益。这不是一个新品牌。它正处于巨大的增长轨道上。

GU表示，未来几个月，它希望在日本的购物中心、路边零售店和商业建筑中开设新店。它还希望增加其合并的优衣库 GU 商店的数量。

虽然迅销在日本有很多竞争，但它在市场上处于有利地位。如果他们想获得非常迅速的增长并真正增加收入，他们就必须把目光投向日本以外的地方，这就是他们已经开始做的事情。