在经历了一年的爆炸性增长后，Winc 加入了寻求上市的消费类初创公司的行列。 

在洛杉矶的数字葡萄酒俱乐部Winc于2011年推出，将在纽约证券交易所上市，股票代码WBEV。迄今为止，该公司已筹集了 5420 万美元的资金。Winc 还有一个客户权益计划，截至 1 月，该计划筹集了 1600 万美元，此后停止接受投资。

根据Winc 向美国证券交易委员会提交的 S-1 文件，该公司在疫情期间经历了大规模增长。从 2019 年底到 2020 年底，收入增长了 77.5%——从 3640 万美元增加到 6470 万美元。 2021年上半年，收入同比增长 20.4%  。 2020 年，Winc 通过其 D2C 数字俱乐部销售了 430,000 箱葡萄酒。与此同时，到2020 年底，Winc 的亏损额为700 万美元，比 2019 年的 800 万美元有所减少。该公司依靠扩大产品供应和更多消费者选择在线购买葡萄酒，以此作为继续增长和实现盈利的一种方式。

尽管在过去一年半的时间里增长迅速，但与最近上市或申请上市的其他消费品公司相比，Winc 的规模要小得多。最近申请上市的 Honest Company 和 Allbirds 在 2020 年的收入分别为 3 亿美元和 2.2 亿美元。 Winc 是最新的消费类初创公司，在经历了一年的爆炸性增长后选择上市——即使没有盈利尚未达到与 Casper 和 Warby Parker 等其他著名 D2C 公司相同的规模。 

Edge by Ascential 的电子商务洞察经理Kate Kalas表示，Winc 的 IPO 遵循了最近的趋势，即“相比当下盈利的商业模式，投资者对有盈利希望商业模式（D2C）的年轻公司越来越满意。” 

IPO 时机特别有趣，因为 Winc 的规模仍然相对较小，即使在数字葡萄酒领域也是如此。例如，据该公司称，D2C 的竞争对手 Firstleaf 目前拥有大约 150,000 名活跃会员。Winc 表示，截至 2021 年 6 月 30 日，其拥有约 120,000 名俱乐部会员。

Kalas 说，对于 Winc 来说，消费者是否会恢复到疫情前的酒类购买习惯还有一个更大的未知数。根据硅谷银行的数据，从历史上看，大多数葡萄酒销售都是在线下进行的，但在线销售的葡萄酒销售比例从 2018 年的 8.6% 跃升至 2020 年的 16.2%。 

与其他类别的 D2C 公司相比，Winc 的收入主要由 D2C 渠道而非传统的酒类批发渠道驱动，“在这方面面临更多的不确定性（电子商务渗透率较高）”Kalas 说。

在宣布 IPO 的前一年，Winc 一直试图使其数字优先模式多样化，部分是通过增加批发合作伙伴关系。 

Winc 还在使其葡萄酒产品组合多样化，以吸引更多订户。去年夏天，Winc 收购了 Natural Merchants，后者向 Whole Foods 和 Trader Joe’s 等零售商分销天然、有机和纯素葡萄酒。此次收购导致 Winc 近一半的葡萄酒 SKU 由天然葡萄酒组成。

随着消费者对天然葡萄酒日益增长的偏好，Winc 于 2020 年推出了 Wonderful Wine Co. 品牌。该产品线提供“用有机葡萄制成的可持续、低糖瓶，生产和包装低碳足迹，”根据 Winc 的说法。 

8 月，该公司还增加了其第一个清酒品牌，作为其下一个品类的开端，并计划扩大该品类。Winc 在其 S-1 中表示，其平台具有销售非葡萄酒酒精饮料的潜力。“我们还相信，我们独特的全渠道平台可以应用于全新的类别，”该公司写道，并将烈酒、啤酒和非酒精饮料命名为可以增加其市场份额的产品。

Alvarez & Marsal Consumer and Retail Group 董事总经理 Truett Horne表示，随着年轻的数字原生初创公司考虑他们未来的融资选择，IPO 创造了更广泛的流动性基础，并有助于为他们的扩张计划筹集资金。

Horne 还指出，随着线上酒类销售受益于与疫情相关的封锁，该类别已准备好退出。“就在几天前，Uber完成了对 Drizly 的收购，这表明酒类配送是趋势。” 

Horne说，上市还带来了一定程度的可信度并提升了公司的形象。“首次公开募股提供了流动性来扩展库存、供应链、分销、与全国零售商和本地零售商合作的能力。”