在这个返校购物季，直接面向消费者的品牌 State Bags 将焕然一新。

销售背包、手提包、腰包和行李箱的 State Bags 正在推出品牌更新，其中包括新网站、照片、徽标和新标语。随着更新，该公司还冒险进入了一个新的营销渠道，首次发送直邮目录。

其 2022 年的努力标志着 State Bags自 2016 年以来的首次品牌更新，旨在重新定义品牌形象并包容不同的家庭动态。该计划与返校购物季同时进行，该季被State Bags称为“超级碗”。与 2020 年相比，2021 年State Bags的返校购物季销售额翻了一番，预计今年将再次翻番。

除了品牌更新之外，State 还推出了一个新的返校系列，将于 7 月 7 日在公司网站及其一些实体零售合作伙伴（如 Nordstrom 和 Maisonette）上发售。它最近还与 LoveShackFancy 合作发布了其旅行系列。

State Bags 首席执行官兼创意总监 Jacq Tatelman 表示：“该品牌已经发生了很大变化，不仅在业务和产品方面，而且我们的使命也发生了变化。” “我们确实从一家背包公司开始，但我们已经非常自豪地发展成为一家家庭生活方式包公司。” 

该公司由一对夫妻于 2013 年创立，其使命是为每售出一个背包向有需要的美国孩子捐赠一个背包。随着品牌扩展到包括其他商品，State 的使命已经超越了一对一的模式，并扩大到“以他们最需要的方式”为每一种销售的产品捐赠给有需要的美国家庭和儿童。State Bags表示，其收入在 2021 年同比增长超过 100%。

为了配合公司的新使命，公司已将其标语从“Give.Back.Pack”更改为“The Giving Company”。除了公司的网站，State Bags产品还可以在 Target、Bloomingdale’s 和 Saks Fifth Avenue 等零售商处找到。 

State Bags的首席营销官 Meghan Holzauer 表示，该公司去年底开始进行品牌更新。就在最近，该公司在网上推出了完整的品牌标识，包括字体、调色板和艺术方向的所有变化。 

“在这个更新过程之前，我们的视觉标识和我们的信息传递并没有完全让我们能够分享我们的故事以及我们的真实身份，”Meghan Holzauer 说。“能够真正了解我们的外观，这确实证明了我们作为一个品牌的身份。这真的改变了游戏规则。” 最初，它的一些照片是基于创作者发送给公司的照片以及工作室拍摄的，它的调色板是更柔和的色调，比如黑色和奶油色，带有一点海军蓝和灰色。现在，该公司有来自现场拍摄的照片，展示了包背后的灵感。它的新调色板现在包括各种深浅不一的绿色，以象征公司如何使用回收材料。   

Meghan Holzauer 表示，该公司今年将分几个阶段更新其网站，首先是具有一些设计更新的重新皮肤。之后，该公司计划在其网站上进行个性化设置，例如设置个性化登录页面。  

该品牌的新身份也将在其新的直邮营销策略中得到强调。State Bags在 4 月推出了首个直邮活动，以突出其春季系列和新的品牌美学。该公司表示，这一举措建立在其电子邮件和短信计划等其他营销努力的基础上，它还使该品牌能够接触到过去几年可能没有通过 State Bags购买过产品的新消费者群体。 

D2C 营销机构 Belardi Wong 的总裁 Polly Wong 表示：“印刷是一种非常有效的工具，可以提高重复购买和每位客户的收入。” “为了拥有高增长的业务，你必须在所有渠道进行营销：线上和线下。不可能全部上线。当您跨渠道联系消费者时，您会提高他们的响应率。”

Wong 表示，D2C 品牌的数字营销工作的回报正在递减，因为渠道变得更具竞争力、饱和度和成本更高。家具销售商Article 和床上用品品牌 Brooklinen等其他 D2C 品牌都表示，营销渠道是其广告策略的重要组成部分。  

Wong 说，像 State Bags的品牌更新一样，对于重振人们对公司的兴趣是必要的。然而，她补充说，任何形式的品牌重塑的一些主要风险包括疏远核心客户的可能性以及未能在所有渠道中执行品牌信息。

“我们在过去五年中甚至在疫情之前就已经看到的一个明确趋势是消费者想要新鲜的东西，”Wong 说。“这就是为什么你看到这么多传统品牌都在苦苦挣扎。这是因为消费者想要新的东西。”  D2CBrand.com