箱包品牌 Away 正通过发布全新的聚酯装备系列进军户外运动，旨在利用户外旅行的需求，而 2016 年推出的标志性硬壳行李箱可能无法满足户外旅行的需求。 

FAR – For Any Routes – 是 Away 今年夏天推出的全新背包、行李袋和旅行配饰系列。新系列由耐用且防水的再生聚酯制成，专为露营和远足等活动而设计，带有多个隔层和带子，可容纳水瓶、衣服和装备。

此次发布标志着 Away 的一次重大新扩张，该公司稳步发展，超越了其标志性的随身行李，同时还创造了 13 家零售店的实体足迹。这是零售商正在迎合新的旅行习惯的另一个迹象，其中包括越来越多的汽车旅行、离家近的度假和户外探险。

OXO 家居用品等其他品牌和 Kohl’s、Decker’s Group 和 Dick’s 等主要零售商都在疫情期间扩大了产品供应，以满足人们户外活动的需求。Getaway 是一家提供客舱住宿的旅游公司，与 Away 合作推出 FAR，该公司在 2022 年第一季度见证了该公司历史上最多的客人住宿。自2018年以来，Getaway 的总预订量增加了 588%。

Away 首席商务官 Laura Willensky 表示，尽管 Away 的收入在疫情期间一度下降了 90%，但新产品和营销努力帮助该品牌复苏。

“高买家意愿和被压抑的旅行需求继续推动 Away 的反弹，早在 2020 年第二季度开始，Away 的关键业务指标就大大超过了最初的疫情复苏预期，”Willensky 说，“在线和店内转化率超过了疫情前的水平和恢复速度继续季度环比加速。”

新系列的营销主要侧重于户外体验，产品以崎岖的山坡和凉爽的沿海水域为背景。

“这个系列绝对是为我们现有的 Away 客户而设计的，但它也被设计成在全新的观众面前展示，”Willensky写道。“为了吸引广大观众，该系列推出了各种可调节和创新的产品，以满足任何和所有类型的户外旅行 – 从那些只喜欢户外活动的人到那些旅行主要专注于户外活动的人。”

Away 首席设计官 Cuan Hanly 表示，新产品线的制作时间为两年。他写道，开发具有“明确功能分类”的产品是主要重点。例如，该系列中最大的单品之一——一款售价 220 美元的可转换背包，配有笔记本电脑部分、胸带和可将其变成行李袋的肩带。他写道：“它专门设计用于帮助旅行者收拾行李并舒适地长途旅行。”

Edited 时尚和零售分析师 Avery Faigen 表示，与户外探险的兴趣相吻合的是“ gorpcore ”的繁荣。这是过去几年出现的一种新的时尚趋势，专注于受户外启发的功能性单品。它为服装公司带来了红利：自 2019 年以来，技术服装行业或设计用于户外穿着的服装增长了 29%。

她说，虽然户外装备空间很拥挤，但 Away 或许能够鼓励现有客户重复购买。

“他们主宰了行李空间，而且众所周知，”她说。“我不认为他们会努力闯入一个空间，这只是 Away 的责任，他们如何在其他人中定位自己。”

对于消费者来说，该产品线的价格也较低，在价格上涨速度快于工资的时候，许多消费者更容易买到高端行李箱。最大的行李箱售价 190 美元。

Faigen 指出，该系列的颜色——几种深浅不一的蓝色和绿色，加上罂粟橙红色——是户外零售的整体趋势，旨在唤起自然和户外思想。

旅游体验预订市场 Viator 的沟通总监 Adam Lawless 认为，通过该公司预订的体验中有近一半是以户外为重点的，与疫情前的水平相比，它的受欢迎程度越来越高。从 2019 年到 2021 年，户外活动的需求增长了 153%，而水上运动体验的需求增长了 311%。

这一增长是由疫情时期的封锁带来的被压抑的需求以及 Z 世代和千禧一代对新型旅行体验的渴望所推动的。

“我认为乘坐飞机或开车旅行，然后开车去一个目的地，然后在面向大海或湖泊的椅子上度过整个假期的日子已经结束了，”Lawless说。“特别是对于真正走出去旅行的新一批旅行者，Z 世代和千禧一代，他们希望从他们正在进行的任何旅行中获得每一分冒险和兴奋。”

Lawless 说，推动户外旅行需求的另一个方面是 Instagram、TikTok 和其他社交媒体网站上出现的照片证据。

“当你发布你最喜欢的锡安国家公园、大峡谷或水肺探险照片时，就会产生第二波需求，”他说。D2CBrand.com