在线服装经销商 ThredUp 正在号召顾客抵制快时尚巨头 Shein 最新推出的快闪店，该店发起了旨在将销售转移到二手市场的文字和社交活动。 

价值数十亿美元的在线零售商 Shein 将于 6 月 24 日至 6 月 26 日期间将其产品带到旧金山受欢迎的旅游胜地 Embarcadero Plaza 的一家实体店。作为回应，总部位于奥克兰的 ThredUp 正在向其湾区用户发送推送通知，要求他们承诺不买SheIn快闪店的产品——并通过文本为其自己的服务提供折扣和免费送货。

“不要去#sheinsanfran 快闪店！”这个帖子上提供了可在 ThredUp 平台上使用的唯一折扣代码。

该活动是一家零售商为其商业行为点名另一家零售商的独特实例，也是服装品牌如何利用可持续性问题来吸引顾客的最新例子。但长期以来，消费者对快时尚的偏好已得到证实，由于消费者对财务问题的担忧使得可持续性比快速和廉价更难推销。

ThredUp 消费者传播总监萨曼莎·布卢门撒尔 (Samantha Blumenthal) 表示，该活动的重点不是要与 Shein 叫板——尽管给客户的推送通知就是这样做的，并提到了这个快时尚品牌的名字。取而代之的是，该活动旨在引起人们对服装浪费问题的关注，并推广“一种负责任的替代品”，这种替代品可以与 Shein 一样负担得起。

“我们不想让这里的任何人感到羞耻。我们知道快时尚非常吸引人——它们价格超低，很容易，很方便，”她说。“但在经销商处购物同样方便，而且您还可以找到超值优惠和低价。”

这个前卫和实验性的活动在发布仅几个小时后就已经在购物者中掀起了波澜。在一张带有垃圾填埋场图片的Instagram 帖子中，ThredUp 的追随者赞扬了该品牌的强硬立场。“这对我来说是大胆的，”一位用户说。“厌倦了那种恶心的生意，”另一个人说。 

Shein 的一位媒体联系人表示，该公司不对其他公司发表评论，并指出其最近几个月推出的多项以可持续发展为重点的举措。其中包括一条新产品线 evoluSHEIN，该产品旨在成为一个“有目标的”品牌，其材料包括由用过的塑料瓶制成的回收聚酯。根据新闻稿，部分收益将用于赋予妇女权力的项目。

该公司的 2021 年可持续发展和社会影响报告称，Shein 通过成为一家纯在线零售商来避免生产过剩。该报告还表示，Shein 正在制定服装回收计划，并试图减少其自身运营中的温室气体排放，以及其他列出的举措。

近年来，消费者的情绪倾向于可持续发展而不是快时尚，即使购买习惯并非如此。Stifel 最近的一项调查发现，81% 的消费者认为公司采取可持续行动很重要，但 64% 的消费者表示他们愿意为具有领先实践的品牌支付更多费用。

与此同时，Research and Markets 发布的《2022 年快时尚全球市场报告》 发现，快时尚行业将在 2022 年增长到 993 亿美元，年复合增长率为 8.8%。 

Jane Hali & Associates 的高级研究分析师杰西卡·拉米雷斯 (Jessica Ramirez) 表示，尽管购物者对可持续性和时尚对环境的影响的了解越来越多，但当前通胀和经济衰退的担忧可能会导致消费转向更不可持续的廉价商品。

“不幸的是，可持续性退居二线，因为产品价格往往会上涨，”她说。

在线情绪跟踪机构 Brandwatch 的通信和公共事务负责人 Kellan Terry 发现，Shein 的在线提及次数比 ThredUp 更受欢迎：6 月，Shein 的提及次数超过 142,000 次，而 ThredUp 徘徊在 1,800 次左右，这表明 ThredUp 在将其在线抵制。

Kellan Terry 表示，总体而言，消费者对快时尚品牌的负面情绪高于高端零售商。Shein 6 月份的负面消费者情绪为 72.5%，尽管许多评论是对快时尚质量的笑话和讽刺，不一定针对品牌本身。

尽管如此，Kellan Terry说，许多人转向快时尚是因为“他们对一件衣服或一个不经受时间考验的外观感到满意，因为他们没有清空他们的银行账户，”Kellan Terry说。

与此同时，根据 ThredUp 2020 年转售报告中引用的 Green Story Inc. 环境研究，全球每年生产的 320 亿件服装中，多达 64% 最终被填埋。 

ThredUp 自己的市场包含相当数量的 Shein 服装，在最近的一次搜索中出现了近 24,000 件。许多客户仍在以快速时尚的方式购买和发送，无论是他们曾经穿过的东西，还是带有他们懒得退货的标签的新东西。ThredUp 的萨曼莎·布卢门撒尔表示，只要这些商品符合适用于每个品牌的优质旧衣服的条件，该平台就会接受这些商品——包括 Shein。

尽管如此，ThredUp 的库存还是市场的反映——即使是那些也在转售网站上购物的人也能保持快速时尚。

虽然这是 ThredUp 第一次明确提及 Shein，但这并不是该公司第一次推动可持续发展。之前的活动主要关注垃圾填埋场的衣服数量。最近的一个地球日装置将旧衣服变成了一个互动的、可在 Instagram 上发布的“旧爱隧道（Tunnel of Pre-Loved）”，以提高人们对服装对地球的物理损失的认识。

“ThredUp 的使命是与快时尚作斗争，”萨曼莎·布卢门撒尔说。“世界上已经有这么多衣服了。没有理由一直制造那么多新东西。”D2CBrand.com