度假服正在享受美好时光。澳大利亚女装品牌 Aje 比大多数人都清楚这一点，上周在澳大利亚时装周上令人印象深刻的回归，在悉尼港当代艺术博物馆展出了 2023 年度假系列，采用明亮的柑橘色和宽大的袖子制作的飘逸连衣裙。外面可能是灰色的秋天天空，但里面全是度假风格。

对于联合创始人兼首席执行官阿德里安·诺里斯（Adrian Norris）来说，这场演出是一个重要时刻，自 2019 年以来首次回归官方日程。“这很棒，取得了巨大的成功，”他在演出几小时后接受电话采访时说. “每年你都必须做得更好，提高标准。我觉得我们这次真的做到了。” 14 年多来，Aje 通过批发和电子商务在 75 个国家/地区开展业务，通过 Moda Operandi、Matchesfashion、Net-a-Porter 和 Harrods 等渠道销售。

但今年，业务起飞了。据该品牌称，Aje 通过其“世界其他地区”网站的销售额在过去 12 个月中飙升了 396%。当地市场也在增长：澳大利亚和新西兰的销售额增长了 56%。诺里斯说，这种趋势是由回归旅行推动的，但也受到疫情引发的买在当下的购物者心态的推动，他们热衷于抢购过季的漂亮连衣裙。在 14 年的交易中，起起落落，但在度假服饰上的磨练帮助他们开辟了一个可观的利基市场。年利润超过2000万美元。

Aje 秀于 5 月 11 日上演，以澳大利亚超模 Emma Balfour 为主角，吸引了大批当地名人和影响者，包括内容创作者和 YouTuber Ashton Woods 和澳大利亚电视主持人 Renée Bargh。少数国际买家也来了。

本届澳大利亚时装周的一个基本主题是多样性。强调包容性铸造，诺里斯热衷于包括各种各样的模特，以及适度的穿着。由联合创始人兼创意总监 Edwina Forest 设计的新系列将于 10 月至 1 月在商店发售。

澳大利亚时装周仍然热衷于制造更大的轰动。然而，它仍然难以吸引该国的知名人士加入其日程安排。“如果能在 T 台上看到其他一些大牌设计师宣传澳大利亚时尚，那就太好了，”诺里斯反映道。“有一群超级有才华的设计师，但我觉得在时装周日程上展示的人已经不多了。”

加强度假服饰品类

度假装是澳大利亚的强项，无论是 Aje 还是由 Nicky 和 ​​Simone Zimmermann 创立的悉尼品牌 Zimmermann 等品牌。诺里斯注意到本地和国际市场对度假服装的需求不断增长。“度假是典型的澳大利亚特色，”他说。

各大奢侈品牌目前也在忙于推广度假服饰，热衷于吸引富有的购物者重返旅行。路易威登于 5 月 12 日在圣地亚哥附近的拉霍亚的乔纳斯索尔克生物研究所举办了其巡游秀。香奈儿于 5 月 5 日在摩纳哥蒙特卡洛海滩酒店举办了其巡游秀，这是香奈儿自疫情以来首次在当地举办的秀场。

诺里斯说，度假服装的销售在客户期待大场合的情况下蓬勃发展。“从零售的角度来看，这对我们来说是一个巨大的机会，”他指出。“我们发现 [度假服饰] 越来越国际化。我们的客户和合作伙伴都想要我们设计的那种产品。”

对于Browns来说，这是一个不断增长的类别。“我们很幸运地看到我们的度假服装部门持续增长，”上周在悉尼参加 Aje 时装秀的 Browns 女装采购经理 Holly Tenser 说道，并指出这对她来说是一个杰出的时刻。“我们预计并正在计划这种增长将继续进一步，因为旅行的开放程度比过去几年要大得多，全球范围内对新冠疫情的限制有所放松。”

Holly Tenser 说，度假服装的价格通常比经典的成衣更容易接受，这使得它成为一种不那么考虑和感觉良好的购买方式——这意味着有机会吸引年轻、引领潮流的购物者。“我们在英国和欧洲的销售高峰是即买即穿，但是，作为一家全球企业，我们确实看到亚太地区的销售额在夏季到来之前有所增长，”她说。随着假日季节的临近，这家 Farfetch 旗下的零售商预测，对度假服装的需求将持续到 2022 年底。

诺里斯将 Aje 描述为具有竞争力价格点的“可实现的奢华”服装（一件纯白色 T 恤售价 63 英镑；一件超长结构连衣裙售价 747 英镑）。它是为那些想要“他们负担得起的道德设计公司的商品的消费者……而不是购买一件[消费者]需要存钱六个月的东西”。Aje 的客户通常是 26 至 45 岁的人；据该品牌称，20% 的顾客年龄在 18 至 25 岁之间。

通往 B Corp 的道路

现在时装周已经结束，诺里斯正在重新专注于在未来三到五年内让 Aje B Corp 获得认证。“我们都知道可持续发展是未来，”诺里斯说。“B Corp认证是可持续发展的绝对黄金标准，也是我们认为可以实现的目标。我们正在经历这一切。”

4 月，诺里斯聘请了一名可持续发展官员，并正在组建一个团队以加速 Aje 的可持续发展进程。该品牌正在努力实现 100% 无塑料供应链，不需要塑料袋或塑料衣架。“我认为时尚中的塑料袋是我们行业中最浪费的方面之一，甚至没有人谈论，”诺里斯说。“当您每年销售数十万件服装时，由于一次性使用，您正在制造如此多的塑料垃圾填埋场。” 这就是 Aje 转向完全可生物降解的塑料袋的原因。

“我们喜欢 Aje 的地方在于每个轮廓的体积和饱和的颜色；Matchesfashion 的买手 Julia Ferrar 说，这些款式总是令人振奋。“人们对再次旅行感到非常兴奋，我们肯定已经看到度假装和度假装的巨大提升。”

关键要点：澳大利亚品牌 Aje 上周在澳大利亚时装周上展示了其 2023 度假系列，这是自 2019 年以来首次回归官方日程。该品牌在度假服装上押注很大，报告称随着旅行的恢复和澳大利亚和新西兰以外的地区表现出浓厚的兴趣买家寻找价格实惠的商品来吸引引领潮流的年轻购物者。D2CBrand.com