手机游戏的流行导致游戏玩家的人口结构更加多样化。根据一份新报告，Z 世代游戏玩家仍然是游戏中最大的人群，但 X 世代和婴儿潮一代现在占美国收入最高的游戏的四分之一，帮助该行业今年的估值达到 2220 亿美元。 

根据 Data.ai 今天与 IDC 发布的最新“游戏聚焦”报告，女性游戏玩家也在上升，占 Roblox 等流行游戏的大部分消费者支出和观众。报告显示，今年，移动游戏的市场份额将超过 60%，这标志着跨性别、跨代和跨兴趣的更具“包容性”的游戏形式。

游戏行业在全球拥有超过 27 亿的游戏玩家，并且由于年轻的人口群体，其规模和吸引力正在吸引奢侈品牌。去年，Balenciaga 成为第一个与 Fortnite 合作开发四种虚拟服装或“皮肤”的奢侈品牌，此外还有配饰、武器和游戏中的虚拟 Balenciaga 目的地。11 月，奢侈时尚品牌 Moncler 紧随其后，推出了游戏外套，灵感来自其最近与时尚品牌 1017 Alyx 9SM 的系列。

尤其是 Roblox，Gucci、Ralph Lauren 和 Nike 等品牌的目的地，正在吸引女性 Z 世代玩家。根据下载量，排名靠前的类型是动作、解谜和模拟（例如 Roblox）。

在英国，Z 世代消费者在 Roblox 上玩游戏的可能性是其他游戏平台的 1.7 倍，而在美国则增加到 1.9 倍。老年游戏玩家的潜力仍在增长：X 世代和婴儿潮一代占美国收入最高的游戏的近 25%，比 2021 年领先 4%，是该地区增长最快的群体。移动游戏支出增长最快的市场包括亚太地区、巴西和沙特阿拉伯。美国和西欧仍然占手机游戏支出的一半左右。

Roblox 品牌合作副总裁克里斯蒂娜·伍顿 (Christina Wootton) 曾表示，许多 Z 世代用户更看重虚拟物品而不是实体商品。“在所有人都注意到之前，我们已经看到 Roblox 上的设计师设计虚拟时装多年。他们已经收到了关于什么能引起共鸣的反馈。他们一直在举办虚拟时装秀，并提出自己的趋势。”

游戏平台也被定位为品牌虚拟世界的入口，因为玩家习惯于为数字资产付费。这甚至延伸到了 NFT，Louis Vuitton 和 Burberry将 NFT 与游戏捆绑在一起。

与多个时尚品牌合作的元宇宙顾问 Cathy Hackl 曾表示，许多人正在考虑使用 Roblox，她认为这可以让奢侈品时尚试水，而无需创建新的游戏或应用程序。例如，Nike在 Roblox 上的永久 Nikeland 奖励玩家在游戏中的积极性，而 Vans 正在进行的 Vans World 使人们能够购买模仿实物产品的鞋子和装备。D2CBrand.com