D2C品牌荟概括：

• 据一份新闻稿称，作为加速其数字化转型的一种方式，乐高集团宣布计划在未来三年内将其数字团队规模扩大两倍，达到 1,800 多名员工。
• 这家玩具公司的新哥本哈根数字办公室将支持多达 400 名员工，这将增加其在比隆、伦敦和上海的现有数字办公室名单，这些办事处也将扩大。
• 首席数字和技术官阿图尔·巴德瓦杰在一份声明中表示： “我们的数字化转型是乐高集团将在一代人中进行的最大一笔投资 。”

洞察：

乐高的儿童目标受众比以往任何时候都更加数字化，这项多年的投资表明该公司敏锐地意识到了这一点。 

阿图尔·巴德瓦杰在一份声明中说：“乐高积木将永远是我们业务的核心，但我们看到了巨大的成功，使乐高成为一个数字化品牌，通过新的方式来玩、购物和做生意。”

在上个月宣布乐高与视频游戏公司 Epic Games合作创建一个专注于安全和隐私的儿童友好型虚拟空间之后，开设了数字哥本哈根办事处。乐高上个月还发布了一款新的视频游戏，乐高星球大战：天行者传奇，为其观众增加了虚拟接触点列表。 

这家零售商了解其核心客户，并将自己独特地定位为数字空间中儿童安全的倡导者。乐高在 4 月宣布，它正在与联合国儿童基金会合作启动“儿童技术负责任创新” 项目，以帮助企业和政策制定者创造优先考虑儿童福祉的数字世界。

根据 NPD 集团的数据，过去几年玩具行业一直表现良好，2021 年美国玩具零售额达到 286 亿美元，同比增长 13%。乐高实现产品多样化的举措在 2021 年获得了回报，消费者销售额与 2020 年相比增长了 22%。其数字零售销售额特别增长了两位数。然而，这家零售商仍然在其店内业务上大放异彩，在 2021 年开设了 165 家新店。 D2CBrand.com