品牌和品牌塑造可能是虚伪的。

这不是什么新鲜事，但新鲜事是这些虚伪盛行的领域的转变。具有讽刺意味的是，不完美就是这些领域之一。

品牌世界曾经都是完美的。语气是公司的或专家的，事情很整洁，一切都是中心化控制的。时代变了，虚伪也随之改变。因为尽管我们一直在谈论真实性，拥抱不完美，我们处理不完美主义思维的方式有其自身的专制。这些都是单调、积极和过程的暴政，它们使品牌战略无法成为最好的自我。

体操的计分方式随着时代而改变。这项运动曾经拿到“满分10分”才能夺冠的比赛。罗马尼亚女子体操运动员纳迪娅·科马内奇 (Nadia Comăneci)赢得过五面奥运金牌，并且是第一位在奥运体操项目中获得满分10分的人。国际媒体纷纷选她为20世纪最伟大运动员之一，以及有史以来最伟大的体操员之一，她亦有“体操皇后”的美誉。美国女子竞技体操选手玛莉·卢·雷顿 (Mary Lou Retton)曾在1984年，16岁时代表美国获得洛杉矶奥运的女子体操全能金牌。以美国女子第一人打破东欧选手称霸体操比赛知名。2006 年，这项运动转向了新的积分守则，其依据的理念是，虽然在技术上完美是可能的，但实际上永远不可能实现。

这份积分守则，自由与专制，合二为一，是未来品牌值得探索的蓝图。一位体操运动员走到器械前，微笑着充分了解她的表现将在其生命的一寸之内被挑剔，只要她接近完美，完美就没有上限。这样一来，每一次的表现都注定是一张“可以做得更好”的成绩单，这对于单个运动员来说是极其困难的。

然而，也有另一面。没有上限使创造力保持高涨，体操运动员想方设法发明新动作或以不同的方式将它们组合在一起，因为这是不断解释和重新发明代码的方式。

不完美带来自己的暴政

内在的不完美性保证了体操运动的未来，因为它确保了运动员和运动本身都被迫不断创新。

当无法达到完美时，那是一种释放。

因此，不完美可以让我们走上创造力、创新和重新构想世界的道路。所有这些听起来都非常适合品牌，不是吗？

但是在没有积分守则的情况下，我们对不完美的解释是不完美的。

我们努力使不完美的事物无情地变得积极

日本的侘寂概念提醒我们要看到不完美的诗歌，粗糙的边缘是人类真实的一部分。不知何故，它失去了那种深度，成为对真实性的表面解释的简写，一种必须通过积极思考来解决的不完美。然而，在其真正的翻译中，侘寂具有更复杂（但更深刻）的人类意义。正如理查德·鲍威尔（Richard Powell）所说，“侘寂通过承认三个简单的现实来培养所有真实的东西：没有什么是永恒的，没有什么是完成的，没有什么是完美的。”

无情的积极性，即使它被用来表达不完美，也会转化为品牌错失的机会。这也是一个日益严重的问题，因为我们将越来越多的品牌定位为激进品牌，或者至少定位为目标驱动品牌。这种定位，以及随之而来的传播，看到品牌试图与真正重要的东西、生活和人类状况的东西搏斗：当我们为了纯粹的积极前景而牺牲它时，我们最终会有一个目标游行。它使交流变得油嘴滑舌，并鼓励我们反映情绪而不是激怒情绪，这将我们引向蒙太奇而不是发自内心。

奥利弗·伯克曼 (Oliver Burkeman) 围绕消极思维的力量所做的工作深入挖掘了消极性可能带来的好处。在与临终护理人员的一次谈话中，奥利弗·伯克曼提出了以临终者需要的方式存在的绝对力量。我们行业对积极性的痴迷意味着品牌最终会设计出不完美的时刻，这些时刻旨在导致“更好的自我”，而不是品牌真实地呈现在人们身边。

拥抱另一个自我

但对于品牌，对于人来说，完美与不完美之间的张力才是最重要的。品牌非常擅长告诉人们，尤其是女性，接受不完美，然后经常提供帮助设计它们。品牌不太热衷于允许另一个自我，而是拥抱自己的自我。当品牌确实通过承认和改变自己的缺陷来弥补缺陷时，结果可能会非常强大。

品牌的完美未来是细微差别之一，真正做到顺风顺水，在让消极思维的力量帮助我们的过程中，我们取得了进步。D2CBrand.com