新的美容产品线倾向于讲自己是“实惠”或“奢侈”的品牌，但往往被困在两者之间。找到摆脱困境的方法需要独特的产品和对细节的关注。

创始人通常希望他们的美容品牌以两种方式之一定位——“实惠”或“奢侈品”。

实惠但外观和感觉仍然昂贵，这很酷。 Ordinary 和 Versed 以此作为他们的品牌差异。 7 美元的乳酸精华和 17.99 美元的眼霜感觉比它们的价格显示的要高。相反的极端也很诱人。 Augustinus Bader 以专有成分和 280 美元的润肤霜而闻名，在短短四年的时间里，它与 La Mer 和 La Prairie 并驾齐驱。

消费者高低心态，类似于时尚，迫使美妆线选择一条路。中间的情况不太理想。

许多人不愿将其称为“声望”，这是一个行业术语，指的是传统上在丝芙兰或百货公司或除药店以外的任何地方销售的高价（但并不十分昂贵）产品。

大多数声望线都竭尽全力说服购物者他们实际上是“奢侈品”。但现实情况是，几乎没有一个是。

我一直在思考是什么让一个品牌真正成为奢侈品，而不是一家只卖 120 美元精华液或 42 美元口红的公司。

奢华之美是由感知和包装决定的，两者都是高度主观的概念，没有明确的界限或定义。当你看到它时你就知道了。

对于护肤品来说，一瓶最高档包装的保湿霜会让人觉得很奢侈，尤其是当价格超过 200 美元时。特定成分、获得专利的新分子或科学“创新”证明了高价格是合理的。你不能为“皱纹减少的外观”和更紧致、更明亮的皮肤付出代价。

对于化妆品来说，营销通常不那么植根于创新或科学，因此很难做出这种区分。声望类别中的大多数彩色产品之间没有太大区别。有时，名人创立品牌的新眼影调色板可与药店品牌相媲美。

奢华的象征归结为包装或混合配方，例如大量使用护肤成分的粉底。具有护肤属性的肤色产品是人们愿意挥霍的品类；在眼部或唇部，价格较高的阴影或口红可能具有更强烈的色素或更丰富的质地，但在化妆师以外的任何人手中，与更便宜的选择没有太大区别。

Hermés 生产 72 美元的口红，看起来像是主要用于在浴室中展示的物品，在将自己确立为世界上最奢侈的品牌之一方面已有 185 年的领先优势。香奈儿在皮肤和颜色上都扮演着相似的角色。

当我在高中的时候，我必须有一个香奈儿眼影调色板和一个迪奥口红，它是一个沉重的银色紧凑型，形状像一个马鞍包。感觉很奢侈。

但对于新产品线，尤其是那些无法从知名品牌借用信誉的产品线，几乎不可能获得奢侈品牌的声誉。

少数例外是 Gucci Westman 的 Westman Atelier 于 2018 年推出，与 Augustinus Bader 同年推出，Pat McGrath 的 Pat McGrath Labs 于 2015 年推出。Westman 的彩妆之于美，正如 The Row 之于时尚。磁性顶部管和粉盒虽然极简，但从混合金属感到瓶盖内的雕刻，都具有质量和对细节的极度关注。

大多数人将不得不满足于仅仅是声望。D2CBrand.com