直接面向消费者的品牌有很高的收入希望，甚至更高的营销预算。

新的研究展示了 D2C 品牌不断变化的营销格局，以及不断变化的收入预期。在最近的一项调查中， 88 个D2C品牌描绘了 D2C 生态系统的生动形象——即品牌正在越来越多地增加营销预算，尽管收入增长永远无法保证。

根据调查，59% 的 D2C 品牌受访者表示他们在去年增加了营销预算。与此同时，54% 的人表示他们看到直接零售收入增加，只有 48% 的人表示批发收入增加。

最近的报告反映了这种营销闪电战。今年早些时候，D2C 家具品牌 Floyd 表示，它去年提高了联网电视的预算，并计划在来年进一步增加。

据该公司称，这些营销分配的变化大部分是由于数字隐私的变化。 “就像所有好事一样，Facebook 的转化率下降了，尤其是自 iOS 14 推出以来，”Floyd营销副总裁 Racheal Brown 说。

结果，品牌在过去一年中在各种渠道上花费了更多的钱。看起来这种趋势将继续下去。根据调查，75% 的受访者表示他们计划在未来 12 个月内增加营销支出。

这些品牌还认为，2022 年的营销闪电战将带来更好的结果。尽管只有 54% 的品牌表示他们在 2021 年看到了直接零售收入的增长，但 84% 的品牌表示他们预计来年的直接收入会出现增长。

但 D2C 品牌设立网站的不仅仅是直接收入。事实上，越来越多的企业将批发视为增长引擎。 D2C 品牌越来越多地押注批发的一个例子是 Allbirds。它报告了过去两年的收入增长坎坷。为了进一步重振销售，高管们告诉投资者，该鞋类品牌计划在今年扩大其批发业务。这项最新调查反映了 Allbirds 的战略转变：64% 的受访者表示他们预计批发收入会增加。D2CBrand.com