美国艺术家Lizzo正在推出一个名为 Yitty with Fabletics 的新品牌，专注于外穿的塑身衣，而不是将其隐藏在衣服下面。 但名人支持的产品线并不能保证成功。

D2C品牌荟概括：

• 美国艺术家Lizzo在运动休闲公司 Fabletics 的支持下推出了名为 Yitty 的塑身衣品牌。
• 塑身衣市场仍在不断增长，但新进入者必须对其定位进行战略性定位，以便为习惯于包容性尺码和款式的消费者提供更多价值。
• Fabletics 的母公司 TechStyle 拥有培育名人项目的经验，但要让 Yitty 成功，需要的不仅仅是在Lizzo平台上的曝光。

全球塑身衣市场又多了一个新玩家。

美国音乐家 Lizzo，姓氏 Melissa Jefferson，正在与 Fabletics 合作推出一个名为 Yitty 的品牌，该品牌将销售塑身衣、家居服和运动休闲服。在发布时，该产品线将包括三种压缩级别的产品。

Lizzo表示，她涉足塑身衣的与众不同之处在于，这些产品旨在成为外穿的服装，而不仅仅是隐藏在另一件衣服下的物品。

“我非常想进入 [塑身衣] 的一个原因是因为我一生都在使用塑身衣，”她表示。 “对我来说重要的是，我做到这一点时不会感到痛苦，而且我做到这一点时并不为自己的身体感到羞耻。”

此次发布是众多不同类别的名人支持的时尚和美容品牌中的最新一个。但拥有一位名人创始人——即使是拥有格莱美奖、亚马逊电视连续剧和超过 3000 万社交媒体粉丝的人——并不能保证成功。 Yitty 在 Fabletics 团队的指导下，必须考虑如何适应更广阔的市场，并创建一个既能反映其创始人又能反映客户需求的品牌。

战略和管理咨询公司 Kearney 的负责人 Nora Kleinewillinghoefer 说：“调整是他们真正需要提前了解的关键领域之一。”

拓展塑身衣市场

Skims、Kim Kardashian 和 Jens Grede 的“解决方案”品牌帮助开创了塑身服市场的颠覆浪潮，目前估值超过 30 亿美元。Lizzo说，Skims 于 2019 年推出，就在Lizzo和 Fabletics 的团队决定打造 Yitty 之后。她说，Skims 的成功“表明塑身衣是服装中的一个新兴类别，这证实了我是对的，我们确实需要在这个类别中做出改变。”

虽然 Skims 帮助重振了该品类并鼓励现有参与者改进他们的品类和品牌——毕竟百货商店的主打产品 Jockey 现在将他们的塑身衣系列称为“Skimmies”——毕竟在数十亿美元的全球市场中仍有增长空间塑身衣市场。

新进入者的赌注包括补充各种肤色的颜色和扩展的尺寸范围以适应各种体型。 Kleinewillinghoefer 说，品牌不能在不考虑体型差异的情况下简单地扩大尺寸，并且能够成功地扩大尺寸为品牌提供了一种将自己与其他人区分开来的方式。根据零售情报公司 Edited 的分析，提供包括流行款式（紧身连衣裤、自行车短裤和运动文胸）在内的系列也是必须的。

Lizzo 和她的商业伙伴 Fabletics 联合创始人兼首席执行官 Adam Goldenberg 说，Yitty 这些产品系列都包含在内。 Yitty 将首先推出三个系列：这些流行款式的“轻质无缝”塑身衣系列； 平滑网眼款式，可作为内衣或外套穿着； 以及一些生活方式产品，例如紧身裤和运动衫。 这些产品将以超小的尺寸出售至 6X（Lizzo表示，在较大的尺寸中，该品牌会根据不同的体型仔细调整尺寸，而不是简单地按比例放大）。

然而，与 Skims 和其他品牌不同，Yitty 为市场带来了各种色彩大胆的款式——原色的红色、蓝色和黄色以及万花筒般的蝴蝶翅膀图案有助于构成调色板——这些款式可能更受趋势驱动，并受制于消费者偏好的转变。

不仅仅是另一个名人合作

Fabletics 是母公司 TechStyle 投资组合中最大的品牌，从一开始就与好莱坞名人合作——该公司由 Kate Hudson 于 2013 年创立。（去年，Fabletics 宣布 Hudson 将不再是公众形象）将品牌转变为战略咨询角色。）

2015 年，Fabletics 成为 TechStyle 时尚集团，旗下包括 Just Fab 和 Shoe Dazzle 等其他资产。随着 Fabletics 的发展，它引入喜剧演员Kevin Hart作为该品牌男装产品的投资者和代言人，并于 2021 年与女演员凡Vanessa Hudgens共同打造了一个胶囊系列。就 TechStyle 而言，它之前拥有Rihanna的 Savage X Fenty 品牌，但2019 年，Savage X Fenty 作为一家独立公司分拆出来，转而为其 A 轮融资。 （去年，TechStyle 的 Fabletics 和 Savage X Fenty 都分别聘请了投资银行来探索首次公开募股，而 Goldenberg 拒绝就 Fabletics IPO 的话题发表评论。）

Fabletics 与名人合作的历史使其决定与 Lizzo 签署一项全新的品牌协议，而不是仅仅生产季节性胶囊系列更具影响力。它与 Lizzo 的推出是该品牌的第一个“姐妹品牌”，Goldenberg 说，并补充说“我们不会轻易推出一个品牌。”

Goldenberg 说，Fabletics 的客户（其中 200 万订阅了该品牌的会员模式）经常要求塑身衣系列，以至于“机会太大，愿景太令人兴奋，以至于 Lizzo 不得不做一个胶囊 [系列]。”

尽管如此，拥有活跃的名人创始人的时尚企业已经像超新星一样成长——只是衰落的速度比它们出现的要快。有时，它更多地与在正确的类别或以正确的价格点推出，而不是与合适的人。例如，由于 Savage X Fenty 和 Fenty Beauty 的成功，Rihanna经常被捧为名人品牌的巅峰之作——但她在 LVMH 旗下的 Fenty 时装系列在不到两年后就关闭了。

“这个市场存在风险……它几乎已经到了这样的地步，‘这不仅仅是另一个名人合作，’” Kleinewillinghoefer 说。 “当准备合作时要考虑周到，以确保合作实际上是增值的，而不仅仅是把品牌和名人的名字混在一起。”D2CBrand.com