与食品等监管更严格的行业不同，时尚品牌可以为其产品认证的规则相对较少。任何品牌都可以说它们是可持续的，而无需真正证明。

这就是为什么像 B Corp 这样的认证如此有价值的原因。他们为客户提供第三方验证标准，以支持他们购物的品牌。随着越来越多的客户寻找符合其价值观的品牌，并且品牌旨在避免漂绿，B Corp认证正成为品牌的宝贵工具。特别是，D2C 品牌在过去六个月中积极寻求认证。

在过去的两个月里，D2C 时尚品牌 TomboyX、The Bshirt、Proem Parades 和 Anuka Jewelry 都获得了 B Corp 认证。与此同时，已经获得认证的品牌 Toms 通过将慈善捐款提高到总利润的三分之一，在同一时期将 B Corp 的得分提高了 25%。对于这些品牌，其中许多只有几年的历史，在其存在的早期获得认证是及早确立其价值观并吸引具有道德意识的客户的关键途径。

数据显示，成为B Corp有很多好处。在某些情况下，经过认证的B Corp可以访问B Corp社区数据，例如客户偏好和购物习惯，例如，他们可以免费访问这些数据。在更具体的层面上，2018 年的数据显示，基于全国平均水平，B Corps 的增长速度是其他品牌的 28 倍。

B Corp 地位由位于宾夕法尼亚州的美国非营利公司 B Lab 授予。通常，获得 B Corp 认证的过程至少需要六个月的时间。 B Lab 工作人员审查的业务要素远远超出了可持续性证书。还考虑了其​​员工的工作条件以及对多样性和包容性的承诺。一旦获得认证，品牌​​必须定期在 B Corp 的网站上公开最新信息，例如其制造标准的详细信息。 B Lab 根据州和公司规模对品牌收取年度认证费用。

Cariuma 是一家成立于 2018 年的滑板鞋品牌，于 11 月获得了认证。对于联合创始人大卫·派森来说，认证是他和联合创始人费尔南多·波尔图从品牌生命之初就设想的事情。 大卫·派森表示，认证可以帮助客户评估品牌的可持续主张并提供可信度。

“这是我们言行一致的可靠证据，”大卫·派森说。 “品牌所说的和所做的之间通常存在差距，因此独立第三方可以提供帮助。我们看到很多大品牌从一条生产线中分离出来，并说“这是可持续的”，而他们的其他业务则不然。但B Corp认证是全面的。”

大卫·派森和 D2C 内衣品牌 TomboyX 的联合创始人娜奥米·冈萨雷斯都表示，从公司成立之初就将价值观与 B Corp 认证保持一致，这使得这一过程变得更加容易。 娜奥米·冈萨雷斯说，并不是说大公司比小公司更难获得认证。相反，一家从一开始就没有将可持续和道德实践融入其模式的公司将比已经拥有的公司更难进行自我改造。

但就其制造合作伙伴而言，较小的 D2C 品牌确实面临挑战。

“B Corp检查的一件大事就是你和谁一起工作，”娜奥米·冈萨雷斯说。她的品牌在 2014 年销售了它的第一款产品。进入其中一家工厂可能具有挑战性，因为更大的品牌已经在那里。你正在努力争取空间。”

相反，TomboyX 在较小的工厂中选择了更昂贵的选择，因为更便宜的不符合其道德标准。她说，现在它已经经营了大约八年，他们可以更轻松地在印度等地拥有更好的可持续实践的地方提供大型工厂。

“B Corp 还要求您为工厂提供指导方针，”娜奥米·冈萨雷斯说。 “我们有一份清单，列出了我们向工厂提供的材料和工作条件等他们必须满足的条件，B Corp 审查了所有这些内容。”

根据 B Corp 的说法，申请 B Corp 身份的品牌中有 60% 没有收到。

首席营销官艾米·塞勒斯表示，TomboyX 已经在推出与其新 B Corp 地位相关的营销材料。直到 3 月 25 日，该品牌的主页上一直有一个庆祝横幅，该团队添加了一个专门用于其 B Corp 状态的页面，解释了它的含义。 TomboyX 通过其社交渠道定向到新页面，艾米·塞勒斯表示，该页面仅在第一天就获得了数千次访问。目前，艾米·塞勒斯正在计划将 B Corp 认证纳入品牌标签、包装和其他营销形式的方法。

“这里的品牌有很多机会，尤其是年轻的 18 至 20 岁消费者，他们推动公司做得更好，”艾米·塞勒斯说。 TomboyX 的核心受众是 18-34 岁的年龄段，但它的客户年龄在 70 岁以下。人们看到它时应该感到好奇，他们应该质疑为什么其他公司没有它。”D2CBrand.com