在护发品牌 Olaplex 于 去年9 月成功上市后，投资者正在寻找下一个美容独角兽。 

提供单一类型产品的美容品牌并非每天都上市。成功的一次——Olaplex 在 2021 年的 IPO 中筹集了16 亿美元，市值超过 150 亿美元。 

Willow Growth Partners 的创始人兼管理合伙人黛博拉·本顿 (Deborah Benton) 表示，该品牌的成功故事促使投资者寻找“品类杀手”。他们通过提供独特、创新和高质量的产品来培养虔诚的追随者，这些产品会阻止消费者在该类别的其他地方购物——所有这些都是 Olaplex 在护发领域取得成功的关键因素。 

近期五位投资人选择一个可能成为下一个 Olaplex 式成功故事的美容品牌。重点关注的品牌范围从提供个性化护肤的品牌到热门的护发配方，投资人称其可与 Olaplex 品牌相媲美。

根据 PitchBook 的数据，投资人推荐的所有品牌都处于筹资的早期阶段，除了 Nécessaire，该品牌在 去年10 月完成了约 1330 万美元的 B 轮融资。但它们有一些共同的特点——有几个是由在其他消费品牌取得成功的创始人创办的，每个品牌都因将独特的产品推向市场而受到投资者的称赞。 

Color Capital 创始人 Jaime Schmidt 指出，随着消费品市场变得更加饱和，品牌拥有引人注目的产品以在筹款时脱颖而出比以往任何时候都更加重要。 

“你真的必须有一些不同的东西，”她说。“无论是推出我们以前从未见过的全新产品，还是您谈论产品的方式，或者以新的方式进行分销或包装。” 

以下是投资人认为可能成为美容行业下一个独角兽的五家公司。

Lawless Beauty

推荐人： Cult Capital 联合创始人兼合伙人 Sarah Woelfel 

与品牌的关系：投资者

定位：高性能化妆品配方，不含许多传统化妆品中使用的化学物质。 

为什么它具有超大品牌潜力：在过去两年里，吹捧清洁成分清单的化妆品品牌充斥着市场。甚至丝芙兰也在其电子商务网站上添加了一个垂直的“清洁妆容”。根据 Sarah Woelfel 的说法，Lawless Beauty 从其竞争对手中脱颖而出有两个原因，他的基金在 2019 年持有该品牌的少数股权。首先，创始人 Annie Lawless 拥有良好的业绩记录。她的第一个品牌 Suja Juice 获得了可口可乐的投资，并于 7 月被私募股权公司 Paine Schwartz Partners 收购。Suja Juice 在 Whole Foods 等主要杂货连锁店拥有全国分销渠道，年销售额接近 2 亿美元。 

然后是 Lawless 的产品差异点。Ilia、Kosas 和 Westman Atelier 等清洁化妆类别中的大多数竞争对手都专注于生产既可用作眼影又可用作腮红的产品，并提供清淡妆容。Lawless Beauty 的产品设计持久且显色度高，吸引习惯传统配方的传统化妆爱好者，同时保持相同的多功能性。“你有一个比主流品牌更大的价值主张，”Sarah Woelfel 说。“说出你今天市场上最喜欢的主流睫毛膏，Lawless 睫毛膏当之无愧，而且成分更好。”

Nécessaire

推荐人： Imaginary Ventures 负责人 Kelly Dill

与品牌的关系：投资者

定位：身体护理必需品，由透明质酸和烟酰胺等临床护肤成分配制而成。 

为何具有超大品牌潜力：自创始人兼美容行业资深人士 Randi Christiansen 于 2018 年推出该品牌以来，Nécessaire 的乳液、除臭剂和沐浴露已在 Instagram 和 TikTok 上无处不在，并继续受到关注。Kelly Dill说，现在在丝芙​​兰销售，最近在英国推出，该品牌“像投资你的脸一样投资你的身体”的精神引起了消费者的共鸣。而这些消费者很乐意以 25 美元的价格购买 Nécessaire，购买他们之前可能在药店购买过的润肤露或沐浴露。“每一款产品都是有意为之，不辜负炒作——人们不断为核心产品回归。”

Proven Skincare

推荐人： Jaime Schmidt，Color Capital 创始人 

与品牌的关系：导师 

定位：一个护肤品牌，它从专利数据库中汲取灵感，根据特定皮肤需求创建个性化配方。 

为什么它具有超大品牌潜力：由斯坦福大学毕业生和科学家赵明和 Amy Yuan 博士创立，Proven 依靠一个名为 Skin Genome Project 的专利人工智能数据库，该数据库为个性化皮肤推荐成分组合-护理需求。其他美容公司，包括宝洁和联合利华，已经尝试建立个性化的护肤推荐数据库，但 Proven 表示，Skin Genome Project 是世界上最全面的护肤数据库。2018年获得麻省理工学院人工智能奖。 

2018 年推出的 Proven 仍然是一个小品牌。从 2020 年 1 月开始，它最后一次报告的估值略低于 300 万美元。但它已经引起了投资者的极大关注，在 Y Combinator 和 Sephora Accelerate 品牌孵化器计划中都成功入围。Jaime Schmidt看好该品牌的专利技术，并将其应用于其他品类，从头发和身体护理到补充剂。“真正的机会在于 IP 并将其用于从头到脚的不同应用中。”

Bubble

推荐人： Deborah Benton，Willow Growth Partners 创始人兼管理合伙人

与品牌的关系：投资者

定位：为青少年提供的简化皮肤护理解决方案。

为什么它具有超大品牌潜力： Deborah Benton 认为 Bubble 是一个由皮肤科医生开发并面向青少年销售的护肤品牌，是一个“品类杀手”。Clean and Clear、Cleasil 和 Stridex 等品牌长期以来一直在药店的青少年抗痤疮类别中占据主导地位，但由 Shai Eisenman 领导的 Bubble 以更时尚的格式、信息和包装提供相同的科学支持成分。这家一年前推出的 D2C 品牌于 7 月在沃尔玛的几乎所有美国地点推出。

K18 仿生头发技术

推荐人： Rich Gersten，True Beauty Capital 联合创始人兼管理合伙人

与品牌的关系：投资者 

定位：一个护发品牌，承诺通过其专有技术在四分钟内修复受损的头发。 

为什么它具有超大品牌潜力：如果美容投资者现在将任何品牌与 Olaplex 进行比较，那就是 K18。与 Olaplex 一样，该品牌使用声称可以修复受损头发的专有技术。也像 Olaplex 一样，它在网上获得了强大的追随者。最近的 TikTok 活动#k18HairFlip 已获得超过 850 万次观看。K18 由 Aquis 发巾创始人 Britta Cox 和 Suveen Sahib 于 2020 年推出，今年的销售额有望达到 1 亿美元。 

“每个人都在寻找下一个 Olaplex，这是针对类似市场的产品，其功能更多且更易于使用，”Rich Gersten 说。“我们投资是因为这项技术是如此独特和有趣，而且我们从专业发型师和消费者那里看到的早期宣传是我在职业生涯中从未见过的。”D2CBrand.com