完美就是死亡。留给神，而不是凡人。

完美主义者大卫·福斯特·华莱士（David Foster Wallace）写了一本书，其中有一部名被拍成《无限的玩笑Infinite Jest》的电影。作为一个完美的媒体，它是如此舒缓并满足每一个愿望，以至于无法关闭。它完全吸收了观众的注意力，所以他们只是坐在那里，沉入座位。他们一直看着，直到他们死去。这里的教训似乎是，即使可以达到完美，它也可能使我们陷入无所作为。

完美是行动的敌人。

行动至关重要

品牌和热空气中有很多巧妙的抽象。在现实世界中行动和应用想法往往是事情分崩离析的地方。品牌需要与生活更相似并与生活联系起来。

应用品牌战略至关重要；可以成为现实的战略，旨在在世界范围内形成。重要的不是完美的品牌和理念，而是对文化做出有意义贡献的独特品牌。一个所有品牌都行动的未来，特别是在社会和文化良知下行动。

气候危机告诉我们，如果现状行不通，如果我们不喜欢未来，我们就不能坐等完美、理想的解决方案。为了环境和社会利益，我们可以开始深思熟虑并有目的地采取行动，不要拖延。行动前请三思而后行，但不要想太多。不要担心必须成为一个拥有所有完美答案的品牌。每个活动步骤都很重要。

通常，问题在于创造文化，而不是被动接受别人决定或设计的未来或系统。在你创造的原因、方式和内容方面追求激进或改革议程。

品牌如何制造事物并在世界上生存的过程与最终结果同样重要。

“完美（perfect）”来自拉丁语“完成（completed）”。认为品牌是完整的，而不是文化中活生生的和反应灵敏的部分，这是不切实际和乏味的。仅仅考虑一个品牌的最终产品或服务，它的最终形式是孤立的，这太狭隘了。

今年在泰特现代美术馆举办的罗丹展览的不同寻常之处在于，罗丹完美的人体大理石雕塑很少展出。取而代之的是，一个又一个房间里摆满了石膏模型、铅笔标记和艺术家的实验作品。展览坚定地认为，罗丹的辉煌也在于创作的过程中，在于断裂、凌乱的复杂性和不确定性。

品牌不应脱离其制造。他们应该相互联系、负责并透明地了解产品的制造方式、材料的采购、生产和分销方式。品牌应该在他们所依赖和制造的社区中发挥赋权和关怀的作用。Norlha 是一个缓慢、可持续和合乎道德的奢侈时尚和家居用品品牌，销售由西藏游牧民族转变为工匠的牦牛羊毛手工编织的产品。该品牌植根于 Ritoma 的社区，有机地促进了工艺和文化的延续和繁荣，为人们提供了生计、新的未来和变革时代的声音。

艺术和手工艺运动谈到了工匠在劳动中的快乐。在《威尼斯的石头》中，约翰·拉斯金（John Ruskin）看着威尼斯建筑粗犷而生动的雕刻，设想让普通工人发挥自己的想象力。无论他的观察是否正确，我确实认为参与打造品牌的每个人越能从工作中获得乐趣、自豪和创造性满足感就越好。

将事物变为现实的力量及其影响不容小觑。但它不应仅限于品牌经理、营销人员和创意机构。做得更好，授权每个相关人员。一个品牌如何到达那里——创造它的人、它反馈的社区、创造性和富有成效的对话——与最终结果一样重要。

还有一个问题是“完美”的品牌试图实现什么。

应该废除无限增长作为目标

这种对良好行动和过程的关注以及正确处理有助于我们重新确定优先级。

然而，“完美”的品牌和战略几乎总是以增长为导向。向太空射击的激动人心的硅谷心态。增长总是必须是目标，是成功的顶峰吗？品牌似乎对这个想法上瘾了。

我不禁认为它没有抓住重点。以什么为代价的增长？永无止境的增长不再可行。这是不可持续的。我们需要愿意为了建设更好的成本而牺牲利润。更多的品牌按照他们的理念行事，停止做出空洞的环境和社会承诺，这一点至关重要。

我松了一口气，像 Karma Cola 这样的品牌专注于人类和地球，关注道德行为，而不是统治世界。本文提到的品牌相对较小，这使他们能够保持行动的完整性和敏捷性。

简而言之，在追求完美的过程中，要更加人性化，而不是像上帝一样。

采取在现实世界中行善的行动，不要被无所不能、无所不在和绝对完美的神圣荣耀的危险所诱惑。D2CBrand.com