Verishop 联合创始人兼首席执行官 Imran Khan 表示，随着苹果 iPhone 隐私权的变化，独立品牌纷纷涌入他的社交电商市场。

自2019年成立以来，该公司迅速增加了 3,000 个来自时尚、美容、健康和福祉以及家居装饰领域的新兴品牌。客户可以通过有影响力的直播和购物派对从精选提要中购买产品，这些活动允许用户分享他们购物篮中的内容。虽然品牌可以免费列出和销售他们的商品，但 Verishop 根据类别收取 10%-15% 的交易分成。去年，该公司的商品总价值与 2020 年相比增长了 50%。

近年来，Verishop 是众多垂直市场中的一员，它们成为亚马逊的替代品，尽管规模要小得多。像沃尔玛和Target这样的大型零售商都允许第三方卖家在他们的电子商务平台上销售他们的商品，像 Bubble 和 The Yes 这样的初创公司也是如此。直接面向消费者的品牌突然变得琳琅满目。 

然后，苹果和谷歌推出或宣布了对在线用户跟踪的巨大改变，这些品牌发现自己受到了阻碍。面对无法通过网络有效跟踪消费者的前景，D2C 公司正争先恐后地寻找新的方式来接触潜在客户，无论是通过电子邮件和网盟营销，还是在 TikTok 和 Pinterest 等其他平台上。与此同时，Facebook 和其他社交媒体巨头正在依靠新的活动衡量工具来填补苹果和谷歌软件更新造成的真空。

Imran Khan 在担任 Snap 首席战略官期间见证了数字广告的繁荣，他表示，在大型科技公司转向在线隐私的情况下，小品牌正在拼命寻找与消费者建立联系的新方式。他声称当前的在线产品发现和营销基础设施最终不适用于这些初创公司，其中许多初创公司缺乏在多个平台上做广告的人力和资金。

您认为品牌是否需要使其广告平台多样化？
100%需要。但是，大多数小企业面临的挑战是他们没有资源来使用多个不同的平台。 

现实情况是，依赖谷歌对独立品牌不起作用，因为它们不是麦当劳，人们也不会搜索它们。此外，所有主要的分发平台——Facebook、Snapchat、Pinterest、Twitter、TikTok——都彼此完全不同。在 Facebook 上有效，在 TikTok 上无效，在 Snapchat 上绝对无效。 

搞清楚如何使用这些平台，同时经营一个由 5 到 10 人组成的团队的小企业真的很困难。我认为这是 Verishop 可以通过聚合帮助品牌的地方。我们为他们做所有这一切，除非我们推动交易，否则他们不必向我们支付任何费用。

社交媒体巨头能否从这些在线隐私变化的影响中恢复过来？
我相信他们可以，但我认为这需要时间。我很确定他们能够弄清楚，这些都是聪明人。这取决于您所针对的人口统计数据和国家/地区。

从历史上看，较旧的平台具有显着优势，因为它们的工具已经存在了更长的时间。但是，年长服务和年轻服务之间的差距正在缩小。

小品牌的零售格局发生了怎样的变化？
在互联网的前 20 年，我们看到了内容的民主化。你在 YouTube 上看到了视频创作者，在 Spotify 上看到了播客，在 Twitter 上看到了意见领袖，在 TikTok 上看到了短视频创作者。 

最近，随着运输、物流和履行等事项变得更加标准化，我们看到了零售的民主化。为了证明这一点，只需看看过去两年创建的电子商务网站的大规模激增。

当我在 Snapchat 工作时，我的论点是，如果我们看到电子商务真正的民主化，就像这些在网络上销售的数百万小企业一样，小品牌将无法弄清楚在线购买广告的所有复杂性。

我还从根本上相信的另一件事是人们一直在寻找新品牌和新产品。但是，我觉得当前的社交媒体格局和购买基础设施不适合这些独立的小企业，也不适合消费者。 

人们不想通过广告找到产品。他们希望能够搜索和过滤产品。他们希望通过单一的购物车结账和单一的联系点获得一致的体验。 

这就是我们创建数字商城 Verishop 的原因。我们所做的一切都是为了推动品牌的更多转化。而且我认为最近的隐私变化实际上正在以更快的速度将世界带给我们，因为这些品牌正在寻找新的方法来让他们的产品被发现。

我们现在可能是最大的独立新兴品牌聚合商之一。这些是很难找到也很难发现的品牌。我们选择不销售其他零售商关心的路易威登和古驰等高档品牌。

我们的平台上有 3,000 多个品牌，每月有超过 100 万人访问我们的网站。我们几乎三分之一的品牌都在有机地进入我们的平台，这意味着他们正在与我们联系。我们的月留存率接近 99.7%。D2CBrand.com