我们称之为品牌塑造的军备竞赛正在达到合乎逻辑的结论。从灼热的肉体到塑造语言，再到重塑现实，品牌塑造一直是一种殖民主义冒险。今天，每一个想法、行动、活动和身份都被烙上了一个几乎深不可测的程度，使得几乎不可能在别人的叙述之外拥有自主的自我意识。社会被无数装备精良的品牌所主导，他们一心想要捍卫自己的空间，并将他们经常荒谬炮制的观点插入我们生活中最重要的时刻。“品牌塑造的完美未来是什么？” 一个诚实的答案：减少品牌塑造。
“没有可识别的道德推动力、命令或意识形态，品牌仅根据他们拥有它的能力来决定我们社会的结构。”
结束这场军备竞赛并不是一夜之间发生的。工业革命的创造精神让位于信息时代，文化策展人取代了创造者。如今，在数据海啸中，策展人同样被新的广告优化时代所掩盖。由于渴望利用和最大化每次互动以获得最大的盈利结果，广告优化不仅增强了营销，而且还将生活中的每一刻都变成了品牌塑造机会。口号和宣言仍然用真实、透明、道德和精神等词的诗来书写，但今天的底线和以往一样简单和普遍——“我们如何获得更多？”。
吉尼斯世界纪录承认金狮糖浆（Lyle’s Golden Syrup）是第一个品牌，其历史可以追溯到 1885 年的伦敦。有品牌声称可以追溯到 1500 年代，但总的来说，在金狮糖浆之前，品牌是烙印在另一个生物的肉体中的所有权的象征。
今天，我们中的许多人花费了大量的金钱、时间和精力来与品牌保持一致。由于没有可识别的道德动力、命令或意识形态，品牌仅根据他们拥有它的能力来决定我们社会的结构。我们爱他们。品牌不再需要创意，甚至不再是策展人，而是让我们能够通过广告优化我们的素材并向世界传播我们的身份愿景。我们可以制造一个目的地，而不是看到生活的方向。为什么要学习可以访问的内容？为什么要写你可以植入自己的东西？我们生活在这样一个时代，最重要的建议是品牌需要努力变得更加人性化，而人类需要努力打造他们的个人品牌。但是，按照你的品牌叙事生活在社会中到底意味着什么？
品牌叙事不是现实
在 2008 年的榜样人物中，美国男演员保罗·路德 (Paul Rudd)对一位坚持使用他们的品牌语言买一大杯咖啡的咖啡师进行了漂亮的咆哮。保罗·路德解释说，venti 的意思是 20，tall 是大的，grande 是西班牙语中大的意思，而事实上，venti 是唯一一个不代表大的。“恭喜你，你在三种语言方面都很笨”，他总结道。这个场景很搞笑，但它指向一个更大的事实，品牌语言不真实、不准确，甚至没有用。它只是品牌。
这个视频的场景和台词是不是很熟悉，没错，这就是罗永浩自称是他在星巴克咖啡亲身经历（呵呵）的打脸翻拍。
我们都听说过强大、可拥有和可防御的品牌叙事的好处。我们需要如何创造一个激发行动的故事。这种改宗主义并不新鲜，但值得澄清的是，品牌叙事并不是任何柏拉图式意义上的真理——尽管它可能包含一些内容。即使是最好的、最真诚的品牌叙事也是一部分真相、两部分民间故事和三部分推销。那么，为什么我们要在别人的品牌叙事中识别自己，就像它是某种神圣的谚语一样？
这些故事无处不在。它们存在于我们的早餐麦片、运动鞋、牙线和蓝色牛仔裤的每个口袋中。品牌商品需要忠诚。他们创造了我们贬低自己和人性的叙事，成为其中的一部分。它不只是像今天塑造一个选择一样良性。有长期的影响。
当信息、真相、事实都被打上烙印时，它就排挤了发现、成长和好奇，因为这种追求的结论已经写进了追求的过程中。意思是，这些信息将如何用于在文化中培养一个可拥有和可防御的地方，已经融入了探索所述信息的决定中。在我们现在生活的超品牌世界中，每一项活动和每一项行动都在建立或削弱您的品牌一致性。如果你认为这是双曲线的，我恭敬地挑战你说出你经常参与的一项活动，数据分析师或策略师将无法编织成叙事策略师无法针对你的消费者细分。
品牌叙事的效果
品牌塑造是殖民主义。这是对具有感知价值的事物拥有所有权的行为。“寻找空白”、“瞄准蓝海”——这些比喻都是令人愉快的口语，用于识别保护不足的房地产，接管它，并在它周围筑起一道高高的围栏。一旦占领了这个空间，品牌就会将目光投向改变所使用的语言并重新定义“新世界”中的文化。最后，他们将自己置于叙事的中心，而这些叙事现在将成为他们将用来在新领域——或者，在这种情况下，是市场——复制这一过程的故事。
“正如温斯顿·丘吉尔所说，‘历史是由胜利者书写的’，而品牌只会讲述他们获胜的故事。”
在当今世界，每个品牌都拒绝“仅仅是一种产品”，而是坚持成为一种生活方式，我们的世界和现实正在演变成一系列的品牌声明。你开的卡车、穿的裤子、回收的卫生纸和国产啤酒，你花的每一分钱都在播种一个品牌故事，与你的人性争夺资源。生活方式叙事对服务、产品或有形价值主张的持续存在已经达到了如此狂热的程度，以至于“重新构建”你的叙事是数十亿自助书籍的主题。社交媒体大师经常称赞通过改变你的想法给自己写一个新的故事的好处——这只是为人们重塑品牌。
就其最纯粹的形式而言，品牌是具有内在价值的对象或理想的审美表现。根据这个定义，一个品牌应该像一个身体的头部，不能独立于它所代表的东西而生存。唯一可行的方法是，服务或产品背后的社区不仅存在，而且推动品牌决策向前发展。这听起来可能不像您最喜欢的品牌，而这正是问题所在。
“世界上许多问题的解决方案可能是扭转局面并向前迈出一步。你不能一直试图让一个有缺陷的系统工作。”–伊冯·乔伊纳德（Yvon Chouinard）
有时，进步是朝着不同的方向迈出一步。品牌所剩无几。您还能将多少无用和无用的产品变成生活方式？你还能尝试多少次将人定义为品牌，让他们相互竞争，并让他们感到他们需要捍卫自己在文化中的地位而激动不已？如果品牌要更加人性化，而人类要成为更好的品牌，那么合乎逻辑的结论就是完美优化的火车残骸。任何历史书都会告诉你，在商品化和殖民主义中，人类和文化作为一个整体总是会失败。无论这听起来像是乌托邦式的梦想还是反乌托邦式的噩梦，好消息是变革是不可避免的。
未来去品牌化
如果它像抛弃品牌并通过为您的业务所源自的社区、文化和人群服务而重新加入人类一样简单，而不是试图利用、包装和优化它们，那会怎么样。一个品牌较少的社会为人类及其企业提供了成长、发展、梦想新想法、找到革命性解决方案并对其同胞具有真正价值所需的空间。这是关于做你自己，而不是制造你认为最有利可图的人。
第一步可能连一点点涟漪都没有。但是，最终，它可能会开始重组公司。由高度投资的人员组成的小型团队可以为他们在财务和公共方面与他们有机互动并拥有利益的企业工作。把它想象成一个合作社，服务的人正在决定如何最好地服务。
对于还在阅读的企业主，请相信您不需要优化和将您喜爱的业务转变为一种生活方式。你可以成为服务。你可以成为一个产品。您可以在市中心开一家小商店，成为“一名鞋匠”。您完全可以成为您所在社区所需要的——您所要做的就是倾听他们的声音。如果您开始雇用他们，您的社区将始终在耳边。让我们转身向前迈出真正的一步，而不是走下悬崖。峡谷的底部只不过是一场奥威尔式的噩梦，充满了流氓计算机和心怀不满的机器人。或者，至少，它是一个不断增长的品牌坟场，他们忙于将文化商品化，而无暇为其做出贡献。
简而言之，当我们停止雇用殖民者从事社区建设工作时，品牌塑造的未来将会改善。D2CBrand.com