包装可能具有功能性目的，但它是公司营销和品牌推广工作中非常有价值的工具。事实上，当谈到品牌识别时，它是最重要的元素之一。想想蒂芙尼、苹果甚至可口可乐等公司——他们包装产品的方式是标志性的，也是从这些公司购买产品的吸引力的一部分。但是，您如何创建适合您品牌并反映您希望如何被目标客户感知的包装设计？

选择一个主题

您的设计主题可以为您使用的颜色、字体和文本样式以及语言的基调奠定良好的基础。极简主义主题将吸引更成熟的观众，并使您的设计保持单色配色方案。年轻的观众可能更喜欢色彩鲜艳、充满活力的设计，带有图像和粗体文字。将您的设计保持在您的品牌价值范围内意味着要考虑如何看待您的产品。

如果你是一个奢侈品牌，优雅和简约应该是重点。在 Farrow & Ball 等经典品牌中寻找灵感，这些品牌是奢华和品质的代名词，其包装以丰富的色彩和传统字体体现了这一点。将其与 B&Q 的 GoodHome 进行比较，后者使用无衬线字体、中性色，并提供更经济实惠、易于使用的包装风格，以吸引寻求基本和负担得起的产品的客户。

一个有趣的现代品牌可能会从最新趋势中寻找灵感，并为每种产品提供多个图形。例如，时尚咖啡师最喜欢的 Minor Figures 具有独特的简单而酷炫的包装设计，以柔和的颜色呈现不同的图形字符，使产品在更传统的牛奶纸盒和瓶子中脱颖而出。

发挥创意和创新

客户几乎已经看到了所有类型的包装，但仍有一些公司超越，使他们的包装成为市场上特别和独特的东西。毫无疑问，创造力是关键，甚至可以成就或打破工业成功，正如葛兰素史克公司设计副总裁安德鲁·巴拉克劳（Andrew Barraclough）所解释的那样，“创造力是品牌的命脉……随着消费者对众多信息的轰炸，强大的创意工作是只有这样才能切入、个性化和取悦。”

而且，虽然你的产品的视觉吸引力本质上很重要，但它的功能也很重要，这应该考虑到你的设计中，因为它表明你是一个考虑客户的品牌。想想消费者将如何使用您的产品，以及是否有办法改进包装以使其最适合他们的需求。考虑一下苹果的产品，它们用塑料包裹，但无需刀即可取下。这是一个很小的变化，但却大大提高了他们产品的可用性。

事实上，在长期的包装活动中结合创造性和创造性的连续性是至关重要的，并且可以如此成功，以至于它影响了其他行业也这样做。例如，如果您是一个销售食品的品牌，那么可重新密封的包装让客户更容易保持产品的新鲜度，而无需立即使用它。

了解您的选择

在您深入了解不同的设计选项之前，有必要对可供选择的包装样式和设计进行研究。从预算友好型材料到环保材料和奢华材料，包装有多种形状和尺寸，这将影响整体设计。

最终，您选择的包装类型将取决于您希望达到的目标受众，因为这些是您需要吸引的客户。例如，如果您的产品不适合儿童，则以儿童安全为中心的包装可以使您的品牌对有小孩的父母更具吸引力。

展示你关心的东西

消费者投资于做出更好的选择，尤其是在行使购买力方面；而且，作为一家企业，这是您需要利用的东西。客户希望从负责并关心环境及其受众的品牌购买，因此您的包装必须反映这些价值观。

如果您是一个有机品牌并专注于为地球做正确的事情，请确保您的包装是可回收的，使用可堆肥的材质，并展示您的绿色证书。如果您的部分利润用于慈善事业或您的品牌支持的事业，则此信息应该是可见的，以便与您的立场一致的客户也可以支持您购买产品的努力。

想想你想要唤起的体验

购买产品不仅仅是使用商品本身，还与客户在整个购买过程中的体验有关。想想您希望客户在购买您的产品时感受到的主要情绪。你想让他们感到快乐、有能力、有联系还是感到安慰？这些情绪将指导您的包装设计。

例如，如果您想授权您的客户，您可能会在明信片上附上报价以激励他们，或者您可能希望他们感到被重视，在这种情况下，您可能会仔细地用纸巾包裹每件物品并附上感谢你注意。想象第一次打开你的产品以及你想要的感觉，然后考虑如何通过深思熟虑的细节和隐藏的额外内容为你自己的客户唤起这些情绪。

建立一个可识别的、极具创意的、符合您的道德和价值观的品牌可能很困难，但它也是通往长期成功的途径。包装在实现这一目标和鼓励您的梦想客户购买您的品牌而不是竞争对手方面起着至关重要的作用。D2CBrand.com