在过去，给一个品牌起名字，创始人的姓氏就足够了。现在，品牌名称更加刻意设计。

Leesa、Purple、Nectar、Casper 和 Tuft & Needle，这个五个品牌名字。你能看出他们的共同点吗？

答：他们都是在线床垫零售商。只有 Tuft & Needle 品牌名称与它销售的产品稍有关联。其余的名字，你可以理解为任何品类，比如咖啡，电动踏板车。

最早的品牌名称通常跟随其创始人的姓氏。在 19 世纪的美国，英国蜡烛制造商威廉·普罗克特 (William Procter) 与爱尔兰肥皂制造商詹姆斯·甘布尔 (James Gamble) 合作，他创造了一种品牌命名方式，品牌活得久弥补了它缺乏想象力的名字。

今天的品牌名称往往更加精心设计。在线眼镜公司 Warby Parker 的创始人想了上千个品牌名字就行挑选，然后确定了美国“垮掉的一代”作家杰克·凯鲁亚克《在路上》中的两个角色姓氏的混搭。

有些名字是通过玩弄单词来获得的。例如，消息传递公司 Slack 用“Searchable Log of All Conversation and Knowledge”作为首字母缩写词。这个名字还巧妙地让人联想到它的技术要解决的生产力问题。

初创公司希望像 Slack 这样的短名称脱颖而出，但又以某种方式熟悉（心理学家将人类偏好中的这一甜蜜点称为“最佳独特性”）。许多公司试图通过使用我们可能给孩子的名字来实现这一点。 Casper 是一家在线床垫销售商，以创始人的一位大学老朋友的名字命名。 “我们意识到，拥有一些让人觉得它可能是一个人的东西实际上可以让你稍微放松一下，让你有更深层次的联系，”其创始人之一 Neil Parikh 解释道。在线床垫市场上有近 200 家其他公司，消费者可能还没有注意到另一家名称中带有“睡眠”或“休息”的公司。

我们为单词的听觉质量及其语义关联赋予含义：Casper 听起来很舒缓，是“耳语”的柔和回声。一项研究发现，参与者认为一种名为“Frosh”的冰淇淋会比一种名为“Frish”的冰淇淋更光滑、更有奶油味。 Casper 还结合了熟悉感和新奇感，为宝宝取了一个时尚的名字。

父母和品牌创造者都需要确保他们给宝宝取的名字通过了杂货店测试——当你在公共场所大声叫它时听起来如何？在这两种情况下，它都应该是一个他们可以成长并优雅地变老的名字。毕竟，品牌希望我们与他们建立我们与孩子所拥有的东西：终生的纽带。D2CBrand.com