简介：

• 据《华尔街日报》和《金融时报》周五报道，Amazon和Nike正在考虑收购健身公司 Peloton 。英国《金融时报》称，其他收购追求者可能包括Apple或私募股权公司。
• 就在几周前，在 Peloton 拥有“大量”股份的激进投资者 Blackwells Capital敦促该公司考虑出售，并呼吁首席执行官 John Foley 因“多次领导失误”而被解雇，几周后，潜在的出价就出现了。
• Amazon发言人表示，该公司不对谣言或猜测发表评论。Nike和 Peloton 没有立即回应置评请求。

洞察：

Peloton 最近的发展并不顺利。在过去三年中，Peloton 的净亏损为 1.89 亿美元（2021 财年）、7160 万美元（2020 财年）和 1.956 亿美元（2019 财年）。在此期间的收入已从 2019 年的 9.15 亿美元增加到 2021 年的超过 40 亿美元。

到 2022 财年为止，该公司的亏损记录一直在持续，第一季度亏损 3.76 亿美元，预计截至 12 月 31 日的第二季度净亏损在 4.23 亿美元至 4.81 亿美元之间。（该公司在第二季度报告周二。）

困扰 Peloton 的不仅仅是盈利能力。该公司于 9 月推出了自己的自有品牌服装品牌，却卷入了与 Lululemon 的诉讼，该诉讼指控这家健身公司窃取了其服装设计。CNBC 在 1 月份报道称，面对需求减弱，该公司已停止部分产品的生产。Foley在给员工的一份说明中回复说，这些断言是错误的，并表示这是“重新设置我们的生产水平以实现可持续增长”。

现在，这些斗争最终以推销自己的呼声而告终。在致 Peloton 的公开信中，Blackwells Capital 特别将Apple、Disney、Sony和Nike列为潜在收购方，此外还有“任何数量的技术、流媒体、元宇宙和运动服装公司”。

对于来说，收购 Peloton 的潜在利益可能是加强其互联健身网络。该公司已经拥有多个健身应用程序和为会员提供的大量锻炼内容。此外，正如 Wedbush 分析师 Tom Nikic 在电子邮件评论中指出的那样，Nike已经为家用健身设备申请了专利（事实上，出于这个原因，它就其 Mirror 部门起诉了 Lululemon ）。但 Peloton 的资金流失，以及家庭健身市场的不确定性，使其成为一个没有说服力的案例。

“我们认为 [Nike] 有很多值得喜欢的地方，但潜在的 [Peloton] 收购并不是其中之一，”Tom Nikic 说。“首先，听起来事情现在只是处于探索阶段，很可能什么都没有实现。其次，考虑到Nike的巨额损失，我们怀疑交易是否具有战略/财务意义必须吸收这一事实，这可能会削弱公司在其核心业务中强劲的增长机会。”

由 Simeon Siegel 和 Daniel Stroller 领导的 BMO Capital Markets 分析师也指出，运动公司过去已经不再提供像 Peloton 这样的运动硬件。除了Nike之外，分析师们还质疑 Peloton“会给任何被引用的公司带来什么样的价值，因为它的规模相对较小、需求不振和参与度下降。”

对于刚刚将 Prime 订阅价格提高到每年 139 美元的Amazon来说，Peloton 可以为会员提供额外的福利。MKM Partners 董事总经理 Rohit Kulkarni 指出，健身可以“被视为继书籍、音乐、视频和视频游戏之后的下一个数字化消费者体验”。然而，考恩分析师在自己对这些报告的评论中表示，Peloton 的高端定位与Amazon的战略背道而驰。他们指出，Amazon以大约 100 美元的价格提供平板电脑、电子阅读器、Alexa 扬声器和健身设备，而 Peloton 的入门级自行车价格接近 1,500 美元。D2CBrand.com