除了她自己的产品之外，金·卡戴珊·韦斯特 (Kim Kardashian West) 免费推广的产品很少。Oura Ring 就是其中之一。事实上，她已经多次从追踪环的应用程序中发布她的“分数”截图，一次是为了回应格温妮丝·帕特罗 (Gwyneth Paltrow)——通过 Instagram 故事对话，两人比较了他们的统计数据。那么，300 美元的 Oura Ring（以及每月 6 美元的订阅费）是如何成为名人追踪器的首选的，这个品牌是从哪里来的呢？

该戒指于 2013 年在芬兰成立，最初专注于睡眠。因为哈里王子戴着它而备受关注。 

此后，Oura Ring 又被金·卡戴珊·韦斯特和温妮丝·帕特罗戴火了，米兰达·可儿 (Miranda Kerr)和 美国DJ和音乐制作人迪波洛 (Diplo)以及无数职业运动员也是是它的粉丝 。 

Oura Ring 的首席营销官卡琳娜·科根（Karina Kogan）表示，戒指的成功有很多原因。首先，有“外形”，她说：“产品不引人注目。它没有屏幕，没有触觉，它不会整天对你嗡嗡作响——它就在后台运转。因为你把它戴在你的手指上，它不在你的脸上。” 她说，最初对睡眠的关注也有帮助。“Oura Ring 和许多其他追踪器之间的一大区别是我们的睡眠质量有多好。不是每个人都超级喜欢健身，但在大多数情况下，每个人都在睡觉，”她说。

在 1 月 20 日的美剧《欲望城市：华丽下半场》（And Just Like That）一集中，夏洛特给了她的丈夫哈利一枚Oura Ring——这是一个倒霉催的表演口活的厚颜无耻的场景。该品牌的领导者喜欢这个场景——而且，是的，他们知道它即将到来。“[他们] 与我们分享了一些关于这一集的信息；我们有机会看看它是如何被植入进去的，”卡琳娜·科根说。“准确展示我们的产品非常重要。”

最终，“这是一个每个人都在谈论的场景，因为它非常性感。我们很高兴能置身于一个流行文化时刻，”她说。

该品牌以通过这些有机时刻获得的增长而自豪。除了《欲望城市：华丽下半场》和 金·卡戴珊·韦斯特的 Instagram故事展示之外，它还客串了吉米·坎摩尔直播秀 (Jimmy Kimmel Live!)。” 在 2021 年 9 月的一集中，詹妮弗·安妮斯顿 (Jennifer Aniston)谈到在扔沙拉时暂时错扔了她的Oura Ring。“这正在毁掉我的生活，因为我对大浦戒指非常着迷，看着我的睡眠模式以及我的睡眠质量，每天都让我感到羞耻，”詹妮弗·安妮斯顿谈到戒指时说。

“这只是两个朋友在谈论他们对这款产品的热爱以及他们沉迷于睡眠分数的事实。你不能制造它，”卡琳娜·科根说。

所有这些文化时刻也在社交媒体上取得了重大成功。根据衡量赢得媒体价值 (EMV) 的 Tribe Dynamics 的数据，“Oura Ring在 2021 年净赚了 1070 万美元的 EMV，同比增长 282%。 Tribe Dynamics将这一增长与 Oura Ring 的网红社区规模增长 100%，内容创建者数量增加 100%，内容量增加 196%，达到 3100个帖子联系起来。

Oura Ring 最近于 2021 年 11 月发布了其标志性产品的新版本，将其标记为 Gen 3——它收到了《纽约时报》的褒贬不一的评价。新增功能包括测量白天心率的能力，该品牌称这是 Gen 2 用户最需要的功能。现在，绿色 LED 24/7 全天候监控用户的心率。它还具有一个新的经期预测功能，根据该品牌的新闻材料，该功能“可以提前 30 天准确预测您的下一次经期，并在开始前 6 天提醒您”，基于整个月经周期中身体的自然温度变化。

该品牌计划继续有机增长。“我们没有主动伸出援手，比如，‘我们可以给谁的手指戴上戒指？’ 真的不是那样的，”卡琳娜·科根说。D2CBrand.com