随着怀旧时尚继续流行，性感风格正在卷土重来。

在过去的十年里，“性感”赢得了一个坏名声。在某种程度上，你可以将“性感”归咎于前海报品牌——即维多利亚的秘密——以及他们对符合标准的人和风格的狭隘定义。但是，与许多事情一样，Z 世代正在改写性感剧本。因此，在浏览趋势时，您会在菜单上看到提胸紧身胸衣和“丁字裤”以及汗衫。

“性感只是感觉很好，” 6 岁的洛杉矶时尚品牌 Miaou 的创始人兼首席执行官 Alexia Elkaim 说。 “[性感] 被低估了，而不是不雅、粗暴和在你的脸上。很酷，很有趣，很好玩。年轻人想要被赋予权力。他们不希望你说，‘你应该看起来像这样。’”

Miaou 迎来了创纪录的一年，与 2020 年相比，2021 年的销售额增长了 600%，其员工从 4 人增加到 15 人。使该品牌名声大噪的紧身胸衣占其销售额的 60%。 “Bridgerton”电视剧的火爆助长了紧身胸衣的潮流，而包括金·卡戴珊和比莉·艾利什在内的名人粉丝的媒体则将 Miaou 巩固为这种风格的首选来源。

Elkaim 预计 2022 年将持续增长。 Miaou 以强劲的势头拉开了这一年的序幕，其 Thong Pant 是 Julia Fox 在 1 月初一跃成为“it”女孩的造型的一部分。她说，Julia Fox 是 Elkaim 的朋友。

Elkaim 保持 Miaou 目前发展轨迹的计划是将品牌扩展到新的国际市场，从法国开始。她已经联系了一家法国公关公司，并计划在她的家乡巴黎举办一场时装秀。此外，Miaou与英国一家多品牌零售商的合作产品将于 2 月在全球分销。

否则，致力于“社区建设、合作和制作女孩喜欢的东西”将定义 Elkaim 的持续战略。

类别扩展将是其中的一部分。 4 月，Miaou 将推出由有影响力的大码模特设计的合作款大码尺码。

向有影响力的人和名人赠送款式仍将是一项关键做法。 Elkaim 在 2017 年第一次看到了名人的力量，当时贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 穿着该品牌的一条细条纹裤子，通过媒体提高了知名度。她说，充分利用这些街头风格图像的秘诀是设计出明显的Miaou风格。

为了加强 Miaou 社区，Elkaim 在纽约和巴黎与她称为“Miaou女孩”的网红举办季节性晚宴。 Elkaim 说，他们“喜欢时尚和潮流，想要穿一些原创的东西”，并指出她通常会通过他们的 Instagram 私信与他们会面，要求他们提供款式。上周，她在巴黎为Miaou女孩举办了“Miaou自理日”，包括按摩、美甲、牡蛎和塔罗牌阅读。

“Miaou是我生命的延伸，”她说，并补充说她迄今为止一直在引导这项业务。 “而且我喜欢主持。”

至于其他营销，Elkaim 认为 Instagram 的自然帖子推动了该品牌直接面向消费者的大部分销售，而付费帖子则推动了 20%。她说，该品牌的电子邮件是有效的客户保留工具。

此外，Elkaim 将品牌的批发合作伙伴视为营销和公关工具。她说，早期在开幕式上展示品牌“改变了业务”。随着知名度的提高，它使品牌能够达到工厂最低价格并提供有竞争力的价格。

她说，在 Miaou 的早期，零售合作伙伴通过告诉 Elkaim 销售哪些款式来控制其在商店中的存在。然而，今天，他们希望她根据 miaou.com 上的销售情况告知他们的购买情况。与有影响力的人一样，零售商经常在 Instagram 上找到该品牌并通过 DM 与他们联系。 Elkaim 说，她喜欢与选定的合作伙伴“深入”，而不是与许多合作伙伴“深入”。为他们提供独特的风格是很常见的。

批发占品牌销售额的 45%，零售合作伙伴包括 Ssense、FWRD、Revolve 和 Kith 等。 Miaou 将于今年年初与英国合作伙伴举办店中店活动。 Elkaim 表示，拥有实体零售是未来的目标，但不太可能在 2022 年实现。

虽然 Z 世代既是紧身胸衣趋势的主要推动力，也是Miaou的核心客户，但该品牌在营销演示时并未采取预期的路线。首先，它今年刚刚推出了一个 TikTok 帐户。其 245 美元的紧身胸衣对于年轻人来说往往是遥不可及的。

但 Elkaim 表示，该品牌的“年轻”和“活力”与 Z 世代产生了共鸣。 Miaou 在新冠疫情期间面临的一些业务挑战有助于更好地接触到这些受众。例如，对新冠疫情爆发的下意识反应的限时抢购在第一周推动了 60% 的销售。她说，这教会她“需要有‘时刻’和价格周期”，部分原因是为了吸引注重价格的客户。

当工厂慢慢开始开放时，她也看到了销售额的增长。 Miaou 被迫以比通常款式发布更快的速度放弃小批量款式而不是完整系列。“我们的女孩一直在寻找新鲜感，这对我来说是一个巨大的教训，”她说。

至于押注紧身胸衣趋势的持久性，Elkaim 说她相信这是正确的举措。

“这是一种永远存在的趋势，”她说。 “它在市场上占据了这个性感和新奇的空间，我们引入了一种很酷的方法来解决这个问题。因此，我们将继续开发这种酷炫、新颖的着装方式，并将紧身胸衣作为我们的重点类别。”

Miaou的品牌故事

设计师 ALEXIA ELKAIM 可能比任何人都更了解找到一条完美合身的裤子的艰辛——这就是她创建女装品牌 MIAOU 的原因。 

ELKAIM 在巴黎、纽约和洛杉矶之间长大，她年轻时曾在跳蚤市场搜寻新奇的复古作品。 

2016 年，她用一条一次性的牛仔裤创立了 MIAOU，这条牛仔裤是从最喜欢的巴黎复古风中精心打造的。 

ELKAIM 的紧身牛仔裤立刻风靡一时，并迅速在数字潮流中掀起一股热潮，其中包括 ZEITGEIST 的一系列 INSTA 模特。MIAOU 随后发展成为一个成熟的奢侈品牌，ELKAIM 将她的复古浪漫氛围扩展到了完整的女装成衣系列。 

该品牌的标志性长裤采用高腰和修身裤腿剪裁，打造百搭款式。 

端庄的迷你连衣裙、短款夹克和紧身胸衣风格的衬衫唤起了中世纪法国重磅炸弹的 GAMINE 美学，从合身的西装外套和铅笔裙到裤装，性感剪裁，散发着90 年代超模的休闲魅力。

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