奢侈品时尚电子零售商 Farfetch 周五宣布，它将以未公开的价格收购奢侈品美容零售商 Violet Grey。

作为交易的一部分，Farfetch 将于今年晚些时候在其网站上推出一个美容版块，并成立 NGG Beauty 以孵化和加速新品牌。作为 Off-White 母公司 New Guards Group 的一部分，该公司于 2019 年被 Farfetch 收购，新的美妆品类将由 Violet Grey 创始人卡桑德拉·格雷作为其联合创始人掌舵。卡桑德拉·格雷还将担任 Violet Grey 的主席和 Farfetch 新美容部门的全球美容顾问。

Farfetch首席客户官斯蒂芬妮·菲尔表示，Violet Grey 的“权威声音”和对奢华美妆客户群体的培育吸引了 Farfetch 的注意。

“我们在六年前左右尝试过美容，然后意识到我们需要真正调整我们的模型并考虑针对美容的特定要求，”斯蒂芬妮·菲尔说。 

“我认为 Farfetch 几乎代表了奢侈品互联网，”卡桑德拉·格雷说。“我们一直认为我们会在某个时候与一个全球技术平台合作，这只是选择哪一个的问题。” 

卡桑德拉·格雷说，NGG Beauty 将作为组织内的“初创公司”发挥作用。 

“我是 Virgil Abloh 的忠实粉丝。这就是我第一次被介绍给 New Guards Group 和他在那里的合作伙伴的方式，”她说。她补充说，New Guards Group 正在利用 Farfetch 的技术“打造下一代时尚品牌”。“所以我们会在美容方面做到这一点是不费吹灰之力的。”

Farfetch 最初在 2015 年涉足美妆领域，但由于在其市场模式下销售美妆产品面临挑战而停止了该业务。

“早期涉足美容领域的最大收获之一是，我们无法采用与时尚完全相同的模式并将其应用于美容，”斯蒂芬妮·菲尔说。具体而言，在 Farfetch 以精品店为基础的市场模式下进行国际运输“在美妆领域并不容易复制”。她说，新的美容区将是直接与品牌创建的“电子特许模式”。 

美容部分最初将在美国和欧洲推出，随后将推出全球扩张。虽然会提到 Violet Grey，但该部分“肯定是 Farfetch 的美容主张，”斯蒂芬妮·菲尔说。它将面向 Farfetch 的客户群，该客户群由 75% 的千禧一代和 Z 世代消费者组成。虽然品牌名称尚未公布，但斯蒂芬妮·菲尔表示 Farfetch 对 Violet Grey 对成熟和新兴奢侈美容品牌的策划感兴趣。 

“Violet Grey 总是关于非常紧凑的编辑，我们喜欢发现和推出新产品。我相信会有更多这样的事情，”卡桑德拉·格雷说。

与此同时，Violet Grey 将继续作为独立业务存在。作为收购的一部分，这家美容零售商将可以使用 Farfetch 为其独立网站和洛杉矶商店提供的技术、物流和运营服务。前 Farfetch 运营副总裁尼腾·卡帕迪亚将成为 Violet Grey 的董事总经理。

此次收购标志着 Farfetch 首次涉足美容领域。Farfetch 收购的其他零售商包括 2018 年的 Stadium Goods 和 2015 年的时尚精品店 Browns。 

根据贝恩和 Altagamma 的 2021 年报告， 美容是 Farfetch 加入的一个关键领域，全球奢侈品美容行业价值689 亿美元。

斯蒂芬妮·菲尔说，虽然在新冠疫情期间美妆比时尚更有力量，但 Farfetch 重返美妆“始终是是否的问题，而不是何时的问题”，而且时机与疫情无关。 

“与五年前相比，Farfetch 是一家规模更大、更成熟的公司，所以现在我们这样做的条件更好，”她说。D2CBrand.com