简介：

• 作为其正在进行的“Claim 5”增长战略的一部分，Hugo Boss 周三宣布更新标志，并为 Hugo 和 Boss 品牌推出“两个同时星光熠熠的全球活动”。据新闻稿称，除了打造新的品牌形象外，该公司还改造了其 Hugo Boss 电子商务网站。
• 周三推出的 2022 春夏#BeYourOwnBOSS 活动由时尚摄影师 Mikael Jansson 拍摄。该品牌已招募模特 Kendall Jenner、Hailey Bieber 和 Joan Smalls；说唱歌手未来；TikTok 明星 Khaby Lame；韩国歌手兼演员李敏镐；英国职业拳击手安东尼·约书亚；意大利网球冠军马泰奥·贝雷蒂尼；和德国跑步者 Alica Schmidt 参与社交媒体活动，其中包括“播客、幕后花絮、故事和卷轴”。
• #HowDoYouHUGO 活动也由 Jansson 拍摄，由南苏丹模特 Adut Akech 拍摄；说唱歌手 Big Matthew 和 SAINt JHN；美国舞者麦迪·齐格勒；以及包括 Vik White 在内的 TikTok 创作者。除了通过 TikTok 和其他社交媒体提供的内容（包括由 Big Matthew 和 White 编排的舞蹈挑战赛）之外，这项工作还包括“游击营销、彩绘壁画以及全球多个城市的公共汽车和电车报道”。

洞察：

Hugo Boss为了实现其成为全球高端科技驱动时尚平台和全球 100 强品牌之一的愿景和雄心，Hugo Boss 推出了其 CLAIM 5 战略，将消费者置于其商业活动的核心位置比以往任何时候都更加重要。CLAIM 5 基于五个强大的支柱：提升品牌、产品为王、引领数字化、重新平衡全渠道和组织增长。它还包括对可持续发展的大胆承诺，以及强有力的执行路线图和赋予人员和团队权力的明确计划。

Hugo Boss 在发起这些活动时顺风顺水。根据本月初发布的第四季度和 2021 年全年业绩初步报告，该公司去年的销售额同比增长 43%，仅比 2019 年下降 1%。

该公司表示，这部分归功于强劲的第四季度，经货币调整后的销售额同比增长 51%，较 2019 年增长 12%，达到 9.06 亿欧元，其中 20% 来自电子商务。根据 GlobalData 零售分析师 Louise Deglise-Favre 1 月 18 日的研究报告，紧随其后的是“令人印象深刻的第三季度”。

该公司表示，这些品牌的势头在全球范围内、跨地区和关键市场都得到了维持，在欧洲和美洲尤其具有优势。尽管许多地区的 COVID-19 病例有所增加，但情况确实如此，这要归功于品牌转向更休闲的商品，在假期对其更正式的分类需求增加，“改善了消费者情绪并增加了两个品牌的相关性”，  Deglise -Favre在那份报告中说。

Deglise -Favre 周三在电子邮件中表示，该公司的新策略实际上在去年米兰的 Russell Athletic x Hugo Boss 时装秀上 很明显。“由于许多超级名模和影响者（Gigi Hadid、Irina Shayk和Chiara Ferragni）的出现，该节目在当时获得了令人印象深刻的社交媒体印象。它还展示了今天早上推出的休闲装和休闲正装的融合。活动，有效地测试了他们更广泛的品牌重塑。”

她说，周三公布的活动延续了这一策略，该策略显然针对年轻消费者，并继续转向更休闲的分类。

“关于影响者和名人的选择，很明显，该品牌希望吸引 Z 世代和晚期千禧一代，”她说。“这些名人出身的多样性也表明它希望成为一个吸引所有地区消费者的全球品牌。”

在一份声明中，Hugo Boss 首席执行官 Daniel Grieder 对此表示赞同，称品牌重塑旨在“激发新的和年轻的目标群体，并将他们变成我们品牌的粉丝。因此，这两项活动都是进一步提高品牌相关性和接触我们品牌的重要一步。目标是在未来几年成为全球百强品牌。”

据Deglise -Favre 称，该公司正在发展中。

“总的来说，我相信 Hugo Boss 正朝着正确的方向前进，品牌重塑具备取得巨大成功的所有要素，其出色的设计体现了过去几年的主要趋势（运动装和大胆的标志）和高预算星光熠熠的竞选活动与相关大使一起支持它，”她说。D2CBrand.com